抖音，已經是當下最紅的視頻app了，有些人覺得抖音是什么人都有，一個很混亂的地方，但也有人認為是一個積極向上的東西，接下來就請大家隨小編一起來看這篇文章吧。

近日，抖音官方宣布，抖音全球月活躍用戶數超過5億。我說說對抖音這款應用的看法：

1.抖音是一種新的傳播媒介。抖音采用連續(xù)推送短視頻的方式，每個視頻時長度在15秒左右，并且根據用戶的觀看情況以及交互行為，推薦更多相關視頻。用戶使用抖音時，只需不斷劃動屏幕，即可看到源源不斷的新視頻。這種互動的設計，特別能夠讓人上癮，廣泛傳播。抖音實質上是一種新的媒介形態(tài)。麥克盧漢說過，媒介即訊息，媒介即內容。圍繞抖音這種新的媒介形態(tài)，將會對視頻內容的設計與構造，產生重大影響。

2.對于復雜系統，往往是一兩個簡單變量的修改，演化出完全不同的系統。復盤一下移動互聯網時代的變遷。在早期，很多人就以為只是把電腦搬運到手機上。實際發(fā)展的結果告訴我們，就這樣一個微小的變化，意味著完全不同的生態(tài)，而非純粹搬運。即使是互聯網時代的巨頭，也沒有完全在移動互聯網時代，取得很好的成績。巨頭們產品的廣泛應用，并不來自于增長的力量，而是來自于資本與渠道的暴力，于是在競爭中顯得孱弱無力。每當底層變量發(fā)生修改，總會有新的龐然大物生長出來，即使經歷友商封鎖，也仍然具備強大生命力。抖音有可能成為新的龐然大物，或者說，有女初長成。

3.區(qū)塊鏈的出現，傳統的互聯網被人稱為“古典互聯網”；抖音的出現，可以把傳統新媒體稱為“古典新媒體”。劃分古典與否的原因是，范式的重大轉移。我們會在接下來的兩年內，看到傳統新媒體人在抖音媒介形態(tài)下，遭遇非連續(xù)性。也就是，傳統新媒體人在向抖音媒介形態(tài)過渡的時候，會感到渾身乏力，無從下手。

4.根據李善友教授的理論，當遭遇非連續(xù)性的時候，如果需要跨躍，需要回頭再看看“第一性原理”。在媒介形態(tài)上的第一性原理是什么？我個人認為，人們對于媒介內容感官維度的不斷增加和對消費媒介內容消耗腦力的減少，會是所有媒體形態(tài)演進更新的主旋律。簡單說，就是用戶在消費精神產品的時候，如果產品的感官越多維、越逼真、越立體，而且消費這些產品付出的腦力越少，那產品就會越有競爭力，越代表未來的前進方向。從多媒體的形態(tài)上看，從文字、到圖片、到視頻、再到虛擬現實，這其實就足以說明問題。當然這也需要把技術基礎設施、流量帶寬價格等因素，都作為代價考慮進去。

5.為什么抖音的崛起會被許多精英人士所不理解，甚至受到嚴厲抨擊？這涉及到一個兩極化的問題。抖音媒介的出現，其實會強化傳播學當中的“知溝”現象。

社會階層的分化是目前國家著力解決的問題，但是認知上的分化，也是社會的一個嚴重問題，卻并不為大眾關切。我們注意一個關鍵現象，抖音之所以能夠給用戶提供更多維、更省腦力、更爽的體驗，本質上是在后臺有一套完整的機器學習的體系。而機器學習系統的設計與運行，需要消耗大量的腦力投入。

所以，這種新的媒介形式的出現，本質上是完成了一次腦力的轉移。大多數人的腦力，在新媒介形態(tài)面前，沉溺其中，得不到發(fā)展，處于被剝奪的抑止狀態(tài)；相反，抖音要繼續(xù)發(fā)展壯大，卻要吸收更多人的腦力，才能確保給用戶“不費腦力”的交付。有一個有趣的例子，由于以抖音為代表的今日頭條系的崛起，造成該公司周邊普遍房租價格，高于市場1000元左右，這是智力密集的最好論證。

腦力是人人生而皆有的資源，但是新媒介形態(tài)的出現，卻可以實現腦力資源的匯集與轉移。上一次發(fā)生類似情況，是200年前英國出現的工業(yè)革命，然后出現了資本主義的快速發(fā)展。少數人占有了生產資料生產方式，多數人被剝奪生產資料，于是不得不出賣勞動力。

6.抖音代表了一種新的精神生產力。這種生產力的出現，是以剝奪大多數人腦力為代價。以后所有的人會面臨兩種選擇，要么就變成腦力旺盛的一方，參與到一個大的、精密的人工智能的構造中，要么就變成腦力剝奪的一方，參與到更豐富的感官消費中，不能自拔。這兩種不同階層的差距會不斷拉大，以至于普通人很難輕松跨越過去。因為跨越意味著消耗大量的教育與腦力資源，而高質量的教育資源稀少且會被壟斷。（參見最近某部嚴禁幼兒園教授小學課程，其實就是讓更多的人爬不上來。你想象一下，假如你站在了一個高臺上，這時候有無數雙手搭在臺邊緣想上來，于是你就把這些求生的手一只一只的打開，讓他們享受快樂教育。）

7.抖音的出現與發(fā)展，會推動大量的“精神無產階級”的出現。服務這群人，會帶來未來五到十年最大的商業(yè)價值。其實拼多多和抖音類公司的崛起，其實已經露出端倪。人們以前習慣為一線城市高端人士提供高價值服務，本質原因是，以前的媒體資源在這群人手中把控，以前的精神生產方式代表了這群人的取向。于是大量的創(chuàng)業(yè)與商業(yè)資源都聚集于此，以至形成了過度服務�，F在抖音作為新的媒介出現，讓人們意識到更多群體的更廣闊商業(yè)前景與事業(yè)發(fā)展空間：那就是面向“精神無產階級”的服務，會成為我國經濟的新增長點。

8.抖音對什么人有重大利好？對創(chuàng)作者，尤其是在故事、戲劇、視覺、編導方面，已經具備足夠才能的從業(yè)者，你們的春天要來了。正是因為視頻之短，打破了所有的傳統表達邏輯，卻給故事以重新綻放的空間。在短暫的視頻中，如何有機地融入故事元素、戲劇思維、視覺呈現，給“精神無產階級”最好的體驗，會決定創(chuàng)作者的個人發(fā)展高度。

9.抖音提供了一次洗牌與格局重構的機會。鑒于目前古典新媒體從業(yè)者還處于非連續(xù)性的痛苦期，建議具備第8條中所提到的能力的創(chuàng)作者，在這個窗口期大力創(chuàng)作出好作品，在抖音平臺獲得流量支持，接觸更多廣大用戶，在用戶心智間形成口碑與IP效應。但是對于早期在故事元素、戲劇思維、視覺呈現方面沒有積累的創(chuàng)作者，那你不妨好好積累，等待下一個讓你綻放的機會；現在你折騰的越大，也許就是在陪跑。

10.最后，給所有創(chuàng)作者一句忠言。抖音是一種新的生產力，在新的生產力下也必然會出現新的生產關系。一定要在真實世界與你的受眾建立真實連接。抖音媒介的興起，會聚集大量的創(chuàng)作者依附其中，看似創(chuàng)作者可以從抖音中，引來流量；但是反過來，創(chuàng)作者也對抖音形成強烈依附，甚至會被平臺綁架。只要抖音對你的流量掌握著生殺大權，那么即使你在平臺上振臂一呼即可排山倒海，沒有“精神無產階級”的群眾基礎，這些繁華仍然是不可持久的水中花月。

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