第一篇：牙膏市場調(diào)查報告

益白牙膏市場調(diào)查報告

學校：吉林農(nóng)業(yè)科技學院院系：食品工程學院班級：包轉(zhuǎn)工程姓名：黃亞瀾學號：0803619012

益白牙膏市場調(diào)查報告

為了深入了解吉林農(nóng)業(yè)科技學院女生在牙膏市場的消費情況，益白牙膏是否有機會進入這個市場。特進行此次調(diào)查。調(diào)查時間是201*-4-14到201*-4-20，調(diào)查方式為直接詢問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是201*戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：

一、調(diào)查對象的基本情況

1樣品類屬情況。在有效樣本50人中，都是大學女學生，其中有大一11人，大二17人，

大三22人，大四0人 。2家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，所有人的月生活費分為500 600 700800 900 1000這5個情況，其中3人月生活費為500元，10人月生活費為600元，17人月生活費為700元，12人月生活費為800元，,6人月生活費為900元，2人月生活費為1000元。因此，可以初步得出結(jié)論，消費水平一般。

二、專門調(diào)查部分

1 知道的牙膏品牌： 納愛斯中華黑人佳潔士高露潔田七兩面針（ 其中納愛斯黑人 高露潔都是國際品牌，其他的都是本土品牌）

2 對品牌的選擇：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有5人現(xiàn)在用的是黑人，有9人用納愛斯，有15人用中華，有14人用佳潔士，有5人用兩面針，剩下的兩人用田七。

3 對品牌的忠臣度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中19人只用一種品牌的牙膏，有7人對牙膏的品牌沒有要求，其他的人總有一種或幾種牙膏品牌不予以考慮。

4 牙膏應該經(jīng)常更換不同類型：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中34人認為一定應該經(jīng)常更換不同類型，14人認為不一定要經(jīng)常更換不同類型，2人認為不需要更換不同類型。

5 根據(jù)產(chǎn)品包裝來選擇產(chǎn)品：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中39人根據(jù)產(chǎn)品包裝好看或包裝新穎來選擇產(chǎn)品，其他人都不在乎產(chǎn)品的包裝。

6 選擇的價位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上這幾個價格區(qū)域，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中2~5元得是3人，滿意5~7元的是29人，滿意7~10元的有27人，

滿意10元以上有6人。

7 購買的地點：選擇的地點有學校商店，校外超市，市區(qū)；根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有33人一般在學校商店購買，11人一般在校外超市購買，6人一般去市區(qū)購買。

8 喜新或戀舊：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有29人愿意第一時間購買新出產(chǎn)品，19人愿意聽過評論后購買新出產(chǎn)品，2人對新出的產(chǎn)品不感興趣。

9 環(huán)境對產(chǎn)品的影響：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有24人是逛超市和商店來決定購買，有23人是受周邊朋友家人室友同學等人的影響來決定購買的，有3人是電視廣告網(wǎng)絡的影

響來決定購買的。

10 對新的牙膏品牌益白的接受程度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人對新的牙膏品牌有興趣，表示會關(guān)注，有4人對新的牙膏品牌沒有興趣。

五．結(jié)論與建議

根據(jù)以上的調(diào)查可以看到，現(xiàn)在牙膏市場已經(jīng)成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占領(lǐng)了大部分的市場，新品牌一直不能上位。各個品牌也有自己的忠實顧客，但是在大學生中忠實消費者所占的分量并不多，大學生還是很開放的，很愿意嘗試新事物，一些益白品牌可以把目光放在這一區(qū)域�，F(xiàn)在大學生接觸到的廣告也不多了，主要是網(wǎng)絡和平面廣告�，F(xiàn)在大學生的生活水品在中等，在長產(chǎn)品的價格上要求并不低，有很大的利潤空間。愛美是女生的天性，所以大部分的女性消費者都是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來決定購買的，這其中占了很大的比例，新品牌可以從此處入手站的一定的市場�？梢钥闯瞿贻p人的市場市場不容易定型，幾年后，他們就是大批的忠實消費者。所以，益白牙膏品牌，可以針對大學生的這一群體進行計劃，打開這一市場。

益白牙膏市場調(diào)查計劃

一． 課題題目大學生女生對牙膏市場的了解及對市場進行分析和包裝對產(chǎn)

品銷售的影響，和益白品牌進入大學生市場的可能性。

二． 調(diào)查范圍吉林農(nóng)業(yè)科技學院八公寓

三． 背景說明在科技飛速發(fā)展的今天，目前，各種牙膏品牌層出不窮，消費

者對選擇哪種牙膏產(chǎn)生了困擾。新的牙膏品牌打入市場的可能

四． 調(diào)查目的 這次調(diào)查計劃主要是針對大學生女生對牙膏的了解，分析產(chǎn)品

包裝對產(chǎn)品銷售的影響。益白牙膏品牌打入大學生市場的可能。

五． 調(diào)查內(nèi)容

１．消費者對牙膏品牌的選擇

２. 對牙膏品牌的了解

３. 產(chǎn)品包裝在消費者選擇產(chǎn)品時所占比例

4益白牙膏品牌能否抓住大學生市場

六． 安排

1．調(diào)查計劃 時間201*-4-14到201*-4-19

2．整理分析編寫報告 時間201*-4-20

七．方式這次調(diào)查采用隨機選擇問答的方式進行，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是50名女大學生

第二篇：牙膏的市場調(diào)查報告

market survey report for freedom toothpastes

introduction

freedom toothpaste’s main activity is the production and distribution of their toothpaste‘freedom’, m.taixiivf.com)ally liked it?

yes:63％

no:30％

(14) not sure:7％

conclusions and recommendations

there appears to be a distinct market for non-mint toothpastes, m.taixiivf.com emkt.com.cn成功走出了第三條發(fā)展道路。

最后10%左右的市場，被眾多雜牌牙膏組成的“諸侯小國”所瓜分，隨著市場的日益成熟，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮。

有一份在15—25歲間，對現(xiàn)如今中國市場牙膏品牌選擇的調(diào)查顯示，使用佳潔士的最多，占83.33%，然后黑人，占50%，納愛斯41.67%，中華和高露潔25%其它的如冷酸靈黑妹田七等都在8%左右。

第二章產(chǎn)品策略

第三章價格策略

第四章渠道策略

第五章

第六章 分銷策略 市場展望與總結(jié)

第四篇：牙膏消費市場調(diào)查報告

牙膏消費市場調(diào)查報告

一、購買什么？—購買的產(chǎn)品。

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。從潔齒型牙膏一統(tǒng)天下發(fā)展到潔齒型、預防型、美容型、生態(tài)型、生物型等，具體來看有美白型、強力修護型、防蛀型、除口氣型、抗過敏型等等

二、 為什么購買？—購買的目的。

從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流。消費者購買牙膏的主要目的包括健康牙齒，美白防蛀，清新口氣等。

三、購買的信息渠道。

消費者對牙膏的了解主要是通過廣告、朋友介紹和雜志報紙三個主要途徑。而其中影響最大的應該是廣告了。近年來，各牙膏廠商都紛紛加大廣告的。牙膏廣告通過傳播信息，為消費者提供個人牙膏消費指導。

四、何時購買？—購買時機。

買的牙膏快用完的時候。

五、何處購買—購買場合。

主要是在超市，便利店購買。

六、如何付款—付款方式。

采用現(xiàn)金支付。

七、購買多少？—購買的數(shù)量、次數(shù)。

購買的數(shù)量一般不會很多，以高露潔200g的美白防蛀牙膏來說，一個三口之家一般可以用一個月以上。

八、購后如何？—購后行為。

很多消費者購后認為牙膏存在質(zhì)量問題，目前牙膏市場的集中訴求是防蛀、清新口氣、預疾、固齒，而且針對牙齒、牙齦的各種功能都已經(jīng)被眾多品牌分解的淋漓盡致，但消費后的效果最終都不十分理想。

九、如何購買？—例行性、計劃性、沖動購買。

消費者購買牙膏具有例行性，用完了就要買。

第五篇：關(guān)于牙膏市場現(xiàn)狀的調(diào)查報告

關(guān)于牙膏市場現(xiàn)狀的調(diào)查報告

1. 您的性別

a.男b.女

2.您所處的年齡段

a.十八周歲以下b.1830c.3160d.60歲以上

3.請問您平時使用的牙膏種類

a.高露潔b.佳潔士c.中華d.黑妹e.藍天六必治f.兩面針g.田

七h.其他

4.您在選擇牙膏時重視的因素

a.功效b.潔白牙齒c.氣味適宜d.有效防蛀e.其他

5.您在選擇牙膏品種時一般是

a.廣告影響b.有優(yōu)惠條件c.親友推薦d.包裝吸引人e.柜臺推薦他

6.您一般在什么地方購買牙膏

a.小商店b.大型超市c.商場d.其他

7.對于商家做出的廣告對您購買牙膏有影響嗎

a.有b.沒有

此題如選b第8題可不做

8.您覺得哪種類型的廣告會更吸引您去購買

a.名人代言b.以功能為出發(fā)點的宣傳c.情感訴言d.無所謂

9.您認為哪種促銷方式會更吸引您去購買呢

a.營業(yè)員推薦b.價格打折c.贈送促銷品d.其他

10.您選擇購買牙膏的依據(jù)是

a.包裝b.價格c.功能d.品牌

11.您在購買牙膏時

a.專門去買b.順便買回

12.請問下面的牙膏口味那種是您喜歡的可多選

a.薄荷味b.水果味c.各種花卉d.中草藥味e.無所謂

13.您買牙膏經(jīng)常

a.認準一個牌子b.偶爾用其它牌子c.總是嘗試新品種新品牌d.其他

14.您大概多長時間夠買一次牙膏

a.半個月b.一個月c.一個半月d.一個半月以上

15.您在選購牙膏時一次性購買的數(shù)量

a.一支b.兩支c.三支d.三支以上

16.在購買牙膏時一般購買的容量

a.小型包裝b.中型包裝c.其他

17.對于一支中型牙膏來說您一般會選擇什么價位的

a.3元以下b.35元c.610元d.10元以上

18.對于大型商場購買牙膏的時候?qū)τ趯з彽男袨槟�怎么�?f.其

a.希望b.不希望c.無所謂

19.您是否關(guān)注牙膏根據(jù)年齡來劃分

a.關(guān)注,牙膏應該對年輕人和老年來劃分b.一般市場上如果有適合自己的就用c.不關(guān)注有什么用什么d.其他

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