第一篇：文化與旅游深度融合調(diào)研報(bào)告

文化與旅游深度融合調(diào)研報(bào)告

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，都是與經(jīng)濟(jì)高度融合的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游的融合其意義就在于通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類(lèi)文化具體內(nèi)容。文化既可以給旅游提供一種真實(shí)的體驗(yàn)，也能展示一個(gè)地方的獨(dú)特所在，而旅游則可以將文化具象的傳遞，文化和旅游二者彼此約束彼此促進(jìn)。

近幾年，我國(guó)把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面。由此我縣與時(shí)俱進(jìn)大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，積極提升文化旅游的品牌影響力，也促進(jìn)了全縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。但是，縱觀目前我縣的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，尤其在文化旅游的發(fā)展上還存在一些困難和障礙。本文通過(guò)對(duì)**文化旅游產(chǎn)業(yè)的深入剖析，就如何打造文化旅游強(qiáng)縣提出建議，以期對(duì)發(fā)展**縣特色旅游業(yè)有所幫助。

一、**文化旅游資源基本狀況及相互融合現(xiàn)狀

1.文化旅游資源基本狀況。**縣歷史悠久，環(huán)境優(yōu)美，是關(guān)**通往西域古絲綢之道必經(jīng)之地，人文古跡眾多，有古人類(lèi)遺址、古石窟石雕等106處，館藏珍貴文物30余件。關(guān)山40萬(wàn)畝原始森林為**提供了得天獨(dú)厚的生態(tài)旅游資源，其中，著名的**景區(qū)距縣城38公里，有觀賞、保護(hù)價(jià)值區(qū)域約120平方公里，景區(qū)內(nèi)群山巍峨，森林茂密，物種繁多，文化遺跡豐富，有大小景點(diǎn)100多處，是我國(guó)先秦文化的發(fā)祥地之一，現(xiàn)存秦、漢皇帝祭祀炎黃二帝的上、下畤遺址，有"秦皇祭天第一壇"之美譽(yù)，是旅游觀光、休閑娛樂(lè)、避暑采風(fēng)的理想之地。在民間，馬尾荷包、藤編、刺繡、剪紙、根雕、陶瓷等民俗藝術(shù)獨(dú)具特色，洋芋攪團(tuán)、罐罐茶、核桃餃子、玉米糝飯、涼粉魚(yú)魚(yú)等風(fēng)味飲食遠(yuǎn)近聞名，貼近人民群眾生產(chǎn)生活的**曲子戲被列入了國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目名錄，"藥王撒籽"、"雙鳳獻(xiàn)寶"等美麗傳說(shuō)增加了游客的趣味性、神秘性。

2.當(dāng)前文旅深度融合情況。我縣山清水秀，人杰地靈，文化、旅游資源相當(dāng)豐富，奇秀的自然旅游資源承載著深厚的文化底蘊(yùn)，具有文化與旅游融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)和前景。近年來(lái)，在縣委、縣政府的日益重視下，文化與旅游正日漸融合發(fā)展，并取得了一定成效。

一是規(guī)劃編制進(jìn)一步科學(xué)合理。緊密結(jié)合縣情實(shí)際，科學(xué)編制了《**縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（201*-201*）》和《**縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（201*-201*）》，明確提出我縣旅游開(kāi)發(fā)必須挖掘和融入**地方文化，并對(duì)文化旅游相關(guān)產(chǎn)品、重點(diǎn)項(xiàng)目以及生態(tài)環(huán)境與文物保護(hù)等方面進(jìn)行了規(guī)劃。編制完成了《關(guān)山生態(tài)休閑旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)（**片）建設(shè)性詳細(xì)規(guī)劃》、《玄**景區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃》、《**國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃及控制性詳細(xì)規(guī)劃》、《**國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)近期建設(shè)項(xiàng)目規(guī)劃》和《全縣城市亮化造景總體規(guī)劃》，《米家溝生態(tài)園景區(qū)總體規(guī)劃和修建性詳細(xì)規(guī)劃》編制工作也已啟動(dòng)實(shí)施，進(jìn)一步凸顯了文化與旅游融合的發(fā)展思路。

二是城市文化旅游初具規(guī)模。近年來(lái)，全縣傾力投資過(guò)億元，打通了**旅游專(zhuān)線，相繼完成了秦皇祭天廣場(chǎng)、**景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)、南汭河風(fēng)情線、雷神山生態(tài)園工程和黎明川農(nóng)業(yè)旅游觀光帶等一批重大旅游項(xiàng)目規(guī)劃任務(wù)。實(shí)施四館兩中心、人民廣場(chǎng)、**影劇院等12個(gè)大型公共文化場(chǎng)所，截止目前，全縣建成國(guó)家3a級(jí)旅游景區(qū)3個(gè)，星級(jí)旅游廁所12座，在建四星級(jí)賓館2家，三星級(jí)賓館5家，商貿(mào)步行街、大型購(gòu)物場(chǎng)所4處，客運(yùn)公司3家，旅游商品定點(diǎn)銷(xiāo)售點(diǎn)2處，開(kāi)通20條環(huán)縣城縣內(nèi)公交車(chē)，博物館、圖書(shū)館、文化館相繼對(duì)社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放，城市文化旅游格局初具規(guī)模。

三是對(duì)外整體形象進(jìn)一步樹(shù)立。主要是堅(jiān)持每年組團(tuán)參加西安、**、**、**等國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、旅游宣傳推介會(huì)，開(kāi)發(fā)活性炭雕**、滋補(bǔ)中藥材和工藝玻璃等系列旅游商品，舉辦了**各類(lèi)旅游攝影大賽，征集**主題歌曲、形象宣傳口號(hào)，印制了手提袋、招貼畫(huà)和地圖冊(cè)等宣傳品，特別是成功舉辦了慶祝建黨90周年大型演唱會(huì)、**新貌攝影大賽及中國(guó)攝影家大pk**站采風(fēng)活動(dòng)、"詩(shī)畫(huà)關(guān)山山水**"全國(guó)攝影大賽及金秋關(guān)山文化旅游節(jié)，在全國(guó)知名媒體上，對(duì)全縣自然資源、人文歷史、地域文化進(jìn)行了廣泛宣傳。

四是文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)。特邀省內(nèi)外知名專(zhuān)家學(xué)者，成立了**省**山（**）歷史文化暨旅游開(kāi)發(fā)研究會(huì)，深度挖掘**獨(dú)具特色的先秦文化、齊家文化和祭天文化，編輯出版了《**歷史文化研究文集》、《**攬勝》、《**詩(shī)話》、《聚焦**》等宣傳文獻(xiàn)與書(shū)集。及時(shí)加固修復(fù)上關(guān)石拱寺石窟，及時(shí)成立保護(hù)機(jī)構(gòu)，積極開(kāi)展了非遺普查工作，組織舉行曲子戲調(diào)演、"非遺成果作品展"、"文化遺產(chǎn)日"系列宣傳等活動(dòng)。至目前，全縣共有包括曲子戲、陶瓷工藝、打樂(lè)架在內(nèi)的各級(jí)非遺保護(hù)名錄項(xiàng)目12個(gè)。

五是特色文化旅游探索起步。整合我縣各級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地和文物保護(hù)單位資源，建成了石堡子三線文化主題展覽館。以扶持農(nóng)家樂(lè)休閑旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)為途徑，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成農(nóng)家樂(lè)58家，正在創(chuàng)建農(nóng)家樂(lè)專(zhuān)業(yè)村2個(gè)。發(fā)揮工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在安口正在建設(shè)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園，積極探索開(kāi)辟工業(yè)旅游線路。

二、存在的問(wèn)題

盡管我縣在推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極實(shí)踐，但從實(shí)際情況看，我縣旅游業(yè)仍處于觀光型的初級(jí)層次，"重山水輕文化"現(xiàn)象較為突出。主要體現(xiàn)在以下五方面：一是旅游主體文化特色不明顯。風(fēng)光旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)沒(méi)有充分利用本地的歷史文化資源，自然景觀中原有的文化內(nèi)涵沒(méi)有得到很好展示。如各大景點(diǎn)的導(dǎo)游解說(shuō)詞仍以介紹自然造型為主，缺少對(duì)景點(diǎn)文化內(nèi)涵的理解和宣傳；部分歷史名人和山水文化資源雖已出書(shū)成冊(cè)，但缺少宣傳與應(yīng)用，僅成為擺設(shè)，鮮為人知。二是文化體驗(yàn)活動(dòng)匱乏。能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性項(xiàng)目不多，缺乏有轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)帶動(dòng)力的產(chǎn)品。三是特色文化旅游商品開(kāi)發(fā)欠缺。對(duì)能體現(xiàn)**地域特色、歷史文化內(nèi)涵的可視性旅游商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開(kāi)發(fā)，特色旅游商品街（店）建設(shè)幾近空白，直接影響了游客的逗留時(shí)間和消費(fèi)量，制約了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的產(chǎn)出。四是實(shí)施品牌化戰(zhàn)略不到位。近年來(lái)雖然也舉辦過(guò)多次節(jié)事活動(dòng)，起到了一定的宣傳促銷(xiāo)作用，但由于后續(xù)跟進(jìn)工作不到位，以至于使"辦節(jié)"成了"一辦就結(jié)"，變?yōu)槎唐谛袨�，沒(méi)有形成疊加品牌效應(yīng)。

三、對(duì)策及建議

（一）系統(tǒng)研究，深入挖掘文化旅游資源。文化與旅游融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單疊加，只有選擇那些具有市場(chǎng)價(jià)值、同時(shí)具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，才能真正推進(jìn)文化與旅游的有機(jī)融合。建議組成專(zhuān)門(mén)隊(duì)伍，系統(tǒng)整理研究我縣歷史文化脈絡(luò)，特別是對(duì)秦漢祭**歷史史實(shí)，上關(guān)石拱寺、銅廠溝等文物古跡資源，曲子戲、陶瓷工藝、打樂(lè)架等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，進(jìn)行深入研究挖掘，找準(zhǔn)與具體旅游景點(diǎn)、項(xiàng)目的結(jié)合點(diǎn)，做好包裝策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究，為推動(dòng)自然資源與文化內(nèi)涵的深層次融合做好基礎(chǔ)性工作。

（二）打造精品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品檔次。圍繞打造"詩(shī)畫(huà)關(guān)山山水**"的形象定位和建設(shè)"中國(guó)西部生態(tài)旅游休閑養(yǎng)生基地"的總體目標(biāo)，著力打造叫的響、有震撼力的精品力作。一是加大精品的開(kāi)發(fā)力度。加強(qiáng)煤陶文化、祭天文化的傳承保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用，深度挖掘、整合、開(kāi)發(fā)各種旅游資源，以打造"詩(shī)畫(huà)關(guān)山山水**"旅游品牌為抓手**、雷神山、雙**"一點(diǎn)十線"旅游景點(diǎn)，積極培育休，依托閑度假、文化體驗(yàn)、康體養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游、演藝攝影、文物博覽等特色旅游產(chǎn)品。二是加大產(chǎn)品的創(chuàng)意力度。加快實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)精品打造工程，以文化提升旅游的魅力，快速推進(jìn)書(shū)畫(huà)、攝影點(diǎn)建設(shè)，集中力量建好三線文化、陶瓷文化展示等一批特色園區(qū)。三是打造城市文化旅游品牌。根據(jù)城市文化底蘊(yùn)和旅游發(fā)展的要求，按照建設(shè)"中等工業(yè)化現(xiàn)代生態(tài)旅游城市"的目標(biāo)定位，將城市作為一個(gè)文化旅游產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，在新城建設(shè)中，加強(qiáng)旅游功能的提升，規(guī)劃城市休閑街區(qū)、旅游體驗(yàn)區(qū)，精心策劃包裝"一軸四片"城市發(fā)展新格局，城市功能有效彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施數(shù)量少、配套不足的問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)縣城基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，使縣城成為融文化展示、民俗體驗(yàn)、休閑觀光消費(fèi)購(gòu)物為一體的都市旅游經(jīng)濟(jì)帶。

（三）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步樹(shù)立整體形象。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是一種高層次的精神消費(fèi)，為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，就必須加大創(chuàng)新力度，充分利用地方文化、媒介和其它手段樹(shù)立鮮明的**旅游品牌形象。一是注重文化資源的靈魂作用。在宣傳**旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，要凸顯旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精髓，以"祭天文化"、"生態(tài)文化"的鮮明文化吸引游客，讓旅游推動(dòng)**文化的傳播。二是把旅游要素作為文化旅游的宣傳點(diǎn)。要將能夠體現(xiàn)**文化特色內(nèi)涵的宣傳口號(hào)和標(biāo)識(shí)融入各個(gè)旅游景區(qū)。在景區(qū)（點(diǎn)）道路標(biāo)識(shí)、導(dǎo)覽牌以及景區(qū)入口處和景區(qū)內(nèi)部重點(diǎn)突出**旅游口號(hào)和標(biāo)識(shí)；在餐飲（吃）、住宿（�。�、交通（行）、景區(qū)（游）、購(gòu)物場(chǎng)所（購(gòu)）、娛樂(lè)場(chǎng)所（娛）等服務(wù)場(chǎng)所重點(diǎn)體現(xiàn)**文化相關(guān)內(nèi)容和特色，全方位、多渠道的宣傳**文化旅游形象，讓游客在接受服務(wù)到參觀旅游的任意一點(diǎn)感受到濃郁的文化，使**文化旅游形象深入人心。三是重視**文化的節(jié)慶活動(dòng)，深度融合**旅游。進(jìn)一步辦好金秋關(guān)山文化旅游節(jié)、全國(guó)知名書(shū)畫(huà)、攝影家采風(fēng)活動(dòng)等一系列重大活動(dòng)，通過(guò)一系列豐富多彩的活動(dòng)突出表現(xiàn)**特色文化內(nèi)涵，做到既有亮點(diǎn)，又有規(guī)模，以此吸引媒體和游客的眼光，進(jìn)而產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響力。四是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)演藝及旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。依托**藝術(shù)團(tuán)，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)和三支一扶中選拔有文藝特長(zhǎng)的干部，組建高水平的演藝公司，在景區(qū)定期演出，開(kāi)發(fā)陶瓷、玻璃、砂器、藥材、核桃等一系列融紀(jì)念性、收藏性、實(shí)用性為一體的特色旅游商品和紀(jì)念品。

（四）突出特色，大力豐富文化體驗(yàn)活動(dòng)。如今的旅游，已經(jīng)從觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，游客更多是追求玩得開(kāi)心、游得舒適，而不僅僅是走馬觀花式地到一個(gè)地方。一是圍繞旅游業(yè)"娛"字要素，讓游客參與到活動(dòng)中來(lái)，如利用天然的大量叢林地帶，開(kāi)辟狩獵場(chǎng)所，讓喜歡狩獵的游客過(guò)一把癮，同時(shí)開(kāi)辟諸如攀巖、速降、漂流、探險(xiǎn)等娛樂(lè)項(xiàng)目，讓大量游客參與其中，即可增加游玩內(nèi)容，還可以增加景區(qū)收入。二是整合蘆葦畫(huà)、粟貼畫(huà)、制陶等工藝資源，組織游客參觀各類(lèi)藝術(shù)作品，現(xiàn)場(chǎng)展示并體驗(yàn)制作過(guò)程。三是打造一批文旅結(jié)合的特色業(yè)態(tài)集聚區(qū)，如集中建設(shè)特色工藝品一條街、特色餐飲一條街、酒吧茶樓一條街、休閑娛樂(lè)一條街和民俗一條街等，豐富游客的文化體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容，使游客完成日間游覽后能有另一種精神享受和文化觀摩。

第二篇：快推動(dòng)文化與旅游深度融合

快推動(dòng)文化與旅游深度融合（前沿關(guān)注

我國(guó)是一個(gè)擁有5000多年歷史的文明古國(guó)，文化資源和旅游資源十分豐富。如何將文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前文化建設(shè)面臨的重大課題。有效解決這個(gè)課題，一個(gè)重要途徑就是推動(dòng)文化與旅游的深度融合。這不僅可以提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵和品位、實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且可以增強(qiáng)人們對(duì)文化的認(rèn)識(shí)和理解、促進(jìn)文化傳承和創(chuàng)新，為文化發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。推動(dòng)文化與旅游的深度融合需要從哪些方面著力？應(yīng)當(dāng)避免陷入哪些誤區(qū)？今天刊發(fā)的這篇文章對(duì)此進(jìn)行了闡述。

——編者

文化是旅游的靈魂，是加快旅游發(fā)展的精神動(dòng)力；旅游是文化的載體，是提升文化魅力的重要依托。推動(dòng)文化與旅游深度融合，對(duì)于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力具有積極意義。

深化管理體制改革創(chuàng)新

深化管理體制改革創(chuàng)新，是推動(dòng)文化與旅游深度融合的重要保障。近年來(lái)，一些地區(qū)和部門(mén)在深化管理體制改革方面進(jìn)行了許多有益探索，如成立文化旅游管理委員會(huì)、實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)跨部門(mén)等。這些舉措在一定程度上減少了文化與旅游深度融合的體制機(jī)制方面的障礙，推動(dòng)了黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、文化與旅游企業(yè)依法運(yùn)營(yíng)管理體制的形成。但總體而言，當(dāng)前我國(guó)文化與旅游的融合仍處于探索階段，存在局部性意義大、全局性改革不到位等問(wèn)題。

解決這些問(wèn)題，一方面應(yīng)堅(jiān)定不移地推進(jìn)大部制改革，統(tǒng)籌政府部門(mén)所擁有的戰(zhàn)略性資源，實(shí)現(xiàn)文化與旅游從自發(fā)結(jié)合向理性融合轉(zhuǎn)變，最大限度地釋放文化與旅游深度融合的潛能。另一方面應(yīng)著力搞好各類(lèi)規(guī)劃之間的銜接：進(jìn)一步做好部門(mén)間的橫向協(xié)調(diào)工作，在體現(xiàn)總體規(guī)劃基本精神的前提下，抓緊制定完善具有較強(qiáng)兼容性和拓展性的文化旅游專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃；進(jìn)一步強(qiáng)化各種形式的監(jiān)督和約束，著力解決執(zhí)行不力等問(wèn)題，確保既能及時(shí)向市場(chǎng)披露相關(guān)信息、明確產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展方向，又能杜絕隨意調(diào)整、避免低水平重復(fù)建設(shè)，規(guī)范和維護(hù)文化旅游發(fā)展秩序。

實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略

堅(jiān)持重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)，是加快推動(dòng)文化與旅游深度融合的有效抓手。所謂重點(diǎn)項(xiàng)目，主要是指那些堅(jiān)持市場(chǎng)化投資取向、以促進(jìn)文化與旅游等生產(chǎn)要素高效聚集為基本要求、能夠?qū)嵭袆?dòng)態(tài)管理的項(xiàng)目。實(shí)踐證明，實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，對(duì)于培育現(xiàn)代企業(yè)制度比較健全、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的骨干文化旅游企業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容為主與旅游景觀為美的高度契合，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新引擎，具有重要意義。為此，需要把握幾個(gè)重要環(huán)節(jié)。

積極策劃一批能把文化內(nèi)涵和文化品格貫穿到旅游要素中的重點(diǎn)項(xiàng)目。政府部門(mén)應(yīng)將文化旅游項(xiàng)目建設(shè)用地納入土地利用總體規(guī)劃，積極幫助這類(lèi)重點(diǎn)項(xiàng)目解決規(guī)劃選址、征地補(bǔ)償、融資籌劃等方面的困難。特別是抓好重點(diǎn)項(xiàng)目的園區(qū)化建設(shè)，對(duì)主題公園、文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目堅(jiān)持集中布局、集約發(fā)展、集群帶動(dòng)，使重點(diǎn)項(xiàng)目園區(qū)化建設(shè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性、支撐性作用。

把轉(zhuǎn)企改制同兼并重組結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)。堅(jiān)持以資本為紐帶，以轉(zhuǎn)企改制為動(dòng)力，以控股、參股、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等多種方式為支撐，努力開(kāi)發(fā)建設(shè)區(qū)域特色突出、文化旅游產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)明顯、能夠獲取較大市場(chǎng)份額的重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)，用這樣的重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)推動(dòng)文化與旅游、科技、金融等的多元融合，以引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條向高附加值領(lǐng)域延伸。

做好重點(diǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品的聯(lián)手營(yíng)銷(xiāo)工作。后國(guó)際金融危機(jī)時(shí)期，一些國(guó)家高度重視利用文化反周期調(diào)節(jié)的功能，對(duì)文化旅游等重點(diǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)施聯(lián)手營(yíng)銷(xiāo)，從而有力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們應(yīng)牢牢把握這一發(fā)展趨勢(shì)，打破地域界限，用好各種載體，聯(lián)合相關(guān)地區(qū)和部門(mén)共同推介營(yíng)銷(xiāo)文化旅游項(xiàng)目產(chǎn)品。特別是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在聯(lián)手營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品方面所具有的廣泛影響和獨(dú)特功能，加快構(gòu)建更加適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代要求的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，確保重點(diǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)在推動(dòng)文化與旅游深度融合中形成支點(diǎn)效應(yīng)。

打造知名文化旅游品牌

知名文化旅游品牌不僅是體現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力的重要戰(zhàn)略資源，而且是推動(dòng)文化與旅游深度融合的重要引領(lǐng)力量。加快推動(dòng)文化與旅游深度融合，需要著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化旅游品牌。

充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用。企業(yè)是市場(chǎng)的主體。文化與旅游企業(yè)在高新技術(shù)開(kāi)發(fā)、形成原始創(chuàng)新動(dòng)力、積累社會(huì)財(cái)富、提高人民幸福指數(shù)中扮演著重要角色。這就要求我們深刻認(rèn)識(shí)原始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新在獲取全球文化旅游分工利益中的重要地位，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，完善政策措施，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，推動(dòng)更多的創(chuàng)新要素向企業(yè)聚集，吸引更多的戰(zhàn)略投資者進(jìn)入文化旅游市場(chǎng)，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，努力打造反映時(shí)代特征、民族特色、中國(guó)氣派，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌集群。

注重提升科技含量。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正以前所未有的速度發(fā)展并推進(jìn)不同行業(yè)、不同產(chǎn)業(yè)、不同學(xué)科門(mén)類(lèi)相互融合，大大激發(fā)了文化旅游的生機(jī)和活力。這就要求我們順應(yīng)時(shí)代要求，堅(jiān)持文化旅游的數(shù)字化挖掘、信息化裝備、智能化發(fā)展、個(gè)性化體現(xiàn)，為打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化旅游品牌提供強(qiáng)大科技支撐。

堅(jiān)持面向市場(chǎng)。文化旅游品牌能不能打響，最終要由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。這就要求我們從國(guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多層次、多樣化的實(shí)際需求出發(fā)，加快構(gòu)建具有世界視野、符合國(guó)際慣例的文化旅游品牌評(píng)估體系，充分利用好“兩種資源”、開(kāi)發(fā)好“兩個(gè)市場(chǎng)”，努力擴(kuò)大中國(guó)文化旅游知名品牌在國(guó)際上的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)揮中心城市輻射帶動(dòng)作用

中心城市是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)版圖上的重點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)，對(duì)推動(dòng)文化與旅游深度融合具有很強(qiáng)的輻射帶動(dòng)作用。

發(fā)揮中心城市的輻射帶動(dòng)作用，可以采取以下舉措：依托省會(huì)城市等中心城市所具有的經(jīng)濟(jì)、文化、科技、信息、金融等方面的優(yōu)勢(shì)，努力將其培育成為區(qū)域性文化旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極，推動(dòng)這些中心城市加緊建設(shè)創(chuàng)意之都、品位之城、旅游勝地、文化名城，不斷豐富文化與旅游深度融合的基本內(nèi)容與表現(xiàn)形式；大力推進(jìn)中心城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，不斷強(qiáng)化文化旅游要素的滲透與關(guān)聯(lián)，做大做強(qiáng)與文化旅游緊密相聯(lián)的產(chǎn)業(yè)；科學(xué)保護(hù)和利用中心城市的文化旅游遺產(chǎn)，堅(jiān)持在科學(xué)保護(hù)基礎(chǔ)上傳承發(fā)展、在傳承發(fā)展中推進(jìn)科學(xué)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展雙贏；抓住創(chuàng)建全國(guó)文化體制改革先進(jìn)地區(qū)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和全國(guó)文明城市等契機(jī)，引導(dǎo)廣大市民積極參與，不斷增強(qiáng)其認(rèn)同感、歸屬感；推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈從城市向廣大農(nóng)村腹地延伸、向基層傾斜，提升文化旅游發(fā)展的城鄉(xiāng)一體化水平；適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的新形勢(shì)，精心培育與文化旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的文化娛樂(lè)市場(chǎng)；加快改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施，深度開(kāi)發(fā)以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的在線文化資源，著力發(fā)展大眾型、商務(wù)型、終端型文化旅游服務(wù)，推動(dòng)基于文化與旅游深度融合的服務(wù)性消費(fèi)趨向理性化、優(yōu)質(zhì)化。

加大國(guó)際交流合作力度

近年來(lái)，我國(guó)文化與旅游深度融合不斷推進(jìn)，取得了積極成效，但也存在著表層化、滯后化、分散化等問(wèn)題。加大國(guó)際交流合作力度，搭建國(guó)際信息交流平臺(tái)，匯聚世界各地精英智慧，有利于解決這些問(wèn)題，為加快推動(dòng)文化與旅游深度融合提供智力支持。

加大國(guó)際交流合作力度，可以從以下幾個(gè)方面努力：創(chuàng)新節(jié)慶活動(dòng)，大力開(kāi)發(fā)國(guó)際性文化旅游市場(chǎng)，盤(pán)活地方文化旅游資源，進(jìn)一步提升國(guó)際化程度；適應(yīng)國(guó)際文化旅游市場(chǎng)需求，拓展文化旅游“走出去”渠道，開(kāi)展國(guó)際文化旅游市場(chǎng)調(diào)研工作，特別是做好國(guó)別國(guó)情研究，摸清弄懂外國(guó)人的消費(fèi)偏好、接受心理以及風(fēng)俗習(xí)慣、法律規(guī)范等；積極引導(dǎo)專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)參與“走出去”活動(dòng)，充分發(fā)揮其在具體策劃、技術(shù)指導(dǎo)、法律咨詢(xún)和聯(lián)絡(luò)協(xié)作等方面的作用；加強(qiáng)國(guó)家層面的協(xié)調(diào)，支持和鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及旅游市場(chǎng)需求相近的省區(qū)聯(lián)手開(kāi)展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享的“走出去”活動(dòng)，加快打造區(qū)域性文化旅游發(fā)展利益共同體；加快“引進(jìn)來(lái)”步伐，充分利用駐外使領(lǐng)館、友好城市、華人華僑等資源，幫助外國(guó)文化旅游企業(yè)在華設(shè)立更多的聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，廣泛開(kāi)展信息咨詢(xún)和服務(wù)推介工作，推動(dòng)形成文化與旅游深度融合新格局。

培養(yǎng)造就文化旅游領(lǐng)軍人物

培養(yǎng)造就勇?lián)�改革大任、善用現(xiàn)代高新技術(shù)、具有開(kāi)闊視野、能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)軍人物，是加快推動(dòng)文化與旅游深度融合的必然要求和戰(zhàn)略任務(wù)。改革開(kāi)放以來(lái)特別是近年來(lái)，文化旅游領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批這樣的領(lǐng)軍人物，但

數(shù)量還不夠多。這就要求我們?cè)诶^續(xù)加強(qiáng)文化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)的過(guò)程中，把培養(yǎng)造就文化旅游領(lǐng)軍人物擺在更加突出的位置。

培養(yǎng)造就文化旅游領(lǐng)軍人物，可以借鑒工程建設(shè)的理念和方法，科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)新方式，搭建“綠色通道”，孵化項(xiàng)目，培養(yǎng)載體；在堅(jiān)持黨管人才的前提下，發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)領(lǐng)軍人物培養(yǎng)遴選的基礎(chǔ)性作用，堅(jiān)持“不求所有、但求所用”的原則，打破既有界限，推行跨行業(yè)、跨部門(mén)、跨國(guó)境競(jìng)爭(zhēng)性遴選，使領(lǐng)軍人物能夠脫穎而出；樹(shù)立創(chuàng)意為重、創(chuàng)新至上、突出業(yè)績(jī)的導(dǎo)向，構(gòu)建領(lǐng)軍人物的科學(xué)評(píng)價(jià)機(jī)制；營(yíng)造支持創(chuàng)新、寬容失敗的輿論氛圍，為領(lǐng)軍人物成長(zhǎng)提供適宜環(huán)境。

第三篇：文化與旅游如何融合

文化與旅游如何融合

周東青1/文

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都被地方政府視為新的發(fā)展?jié)摿��？梢哉f(shuō)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。因此，沒(méi)有文化的旅游將是蒼白無(wú)力、枯燥乏味的，沒(méi)有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品將不具有市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。同樣，沒(méi)有旅游產(chǎn)業(yè)的支撐，因而沒(méi)有經(jīng)濟(jì)上的支撐，地方文化可能面臨衰退甚至失傳的噩運(yùn)。為此，文化和旅游必須走向融合，才能發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益。如何融合，則是不小的挑戰(zhàn)。不妨看看一些地方的探索。

第一，推出文化和旅游融合發(fā)展示范工程。比如，福建省最近出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展示范工程的實(shí)施方案》。該方案旨在加快文化資源的旅游開(kāi)放開(kāi)發(fā)，促進(jìn)旅游資源文化內(nèi)涵品位的提升。方案從不同側(cè)面、不同創(chuàng)新點(diǎn)，針對(duì)不同問(wèn)題確定重點(diǎn)旅游景區(qū)特色文化資源綜合開(kāi)發(fā)工程、重點(diǎn)旅游景區(qū)特色文化演藝工程、文化旅游資源影視開(kāi)發(fā)工程、文化旅游資源跨地區(qū)整合開(kāi)發(fā)工程、歷史文化古鎮(zhèn)（村）文化旅游融合開(kāi)發(fā)工程等八大示范工程加以推進(jìn)。八大工程共有二十個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，如重點(diǎn)旅游景區(qū)特色文化資源綜合開(kāi)發(fā)工程，有武夷山景區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)和綜合開(kāi)發(fā)、廈門(mén)鼓浪嶼名勝風(fēng)景區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)和綜合開(kāi)發(fā)、永定客家文化博覽園等三個(gè)項(xiàng)目為重點(diǎn)項(xiàng)目。

第二，從當(dāng)?shù)靥厣�文化中挖掘資源，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)傳承與旅游發(fā)展壯大的互促共進(jìn)。比如，江西景德鎮(zhèn)是世界著名的千年瓷都，文化底蘊(yùn)非常深厚。不過(guò)，上世紀(jì)50年代以來(lái)，傳統(tǒng)的柴窯逐漸退出舞臺(tái)，依靠高科技手段控制的氣窯、電窯成為主角，現(xiàn)代窯爐操作簡(jiǎn)便，節(jié)省了人力，隨之而來(lái)的是整個(gè)古法制瓷工藝的衰落。很多做了一輩子“瓷器活”的老手藝人下崗，傳統(tǒng)制瓷工藝面臨即將消亡的命運(yùn)。最近幾年，景德鎮(zhèn)開(kāi)始對(duì)散落民間的老藝人進(jìn)行搶救性保護(hù)，后來(lái)又發(fā)展成為生產(chǎn)性保護(hù)，將優(yōu)秀的老藝人重新組織起來(lái)，給他們待遇和榮譽(yù)，讓他們重新組成傳統(tǒng)的制瓷生產(chǎn)線，建設(shè)了景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)等文化與旅游相融合的景區(qū)景點(diǎn)。古代制瓷作坊已是最具活力的景點(diǎn)之一，原汁原味地再現(xiàn)了古法制瓷的工序，每道工序上都由優(yōu)秀的老藝人親自完成。景區(qū)內(nèi)，古代制瓷作坊 1 北京富達(dá)爾城市發(fā)展研究院咨詢(xún)師

經(jīng)過(guò)了改造，北側(cè)是生產(chǎn)線，南側(cè)是產(chǎn)品的展示和銷(xiāo)售區(qū)。如此一來(lái)，既實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的延續(xù)，也帶來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮。景德鎮(zhèn)提出將繼續(xù)深挖陶瓷文化，以發(fā)展旅游的理念規(guī)劃城市，以運(yùn)營(yíng)景區(qū)的方式建設(shè)和管理城市，將城市旅游融入到打造國(guó)際旅游名城之中。

第三，將文化融合進(jìn)城市營(yíng)銷(xiāo)中，以獨(dú)特的城市形象吸引游客，發(fā)展旅游業(yè)。文化是一個(gè)城市的靈魂。賦予城市文化內(nèi)涵和文化形象，便是讓城市鮮活起來(lái)，形成獨(dú)特的城市個(gè)性，成為外界認(rèn)識(shí)這座城市的直觀印象。國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的城市通過(guò)各種媒介進(jìn)行城市品牌營(yíng)銷(xiāo)，比如大連“浪漫之都”、成都“一座來(lái)了就不想走的城市”等等。以成都為例，熊貓、美食、寬窄巷子甚至茶館、麻將都體現(xiàn)出它“休閑之都”的風(fēng)格。而這也成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游的無(wú)形招牌。貴州省各市州也通過(guò)“多彩貴州”這一品牌，詮釋和宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕�，進(jìn)而成為發(fā)展旅游、招商引資的“敲門(mén)磚”。

第四，引入文化，形成新的文化地標(biāo)及旅游勝地。比如各地涌現(xiàn)的文化創(chuàng)意園區(qū)，以及畫(huà)家村、作家村。當(dāng)?shù)乇緛?lái)沒(méi)有這些文化，但由于各種原因而逐漸吸引了越來(lái)越多的文人、藝術(shù)家，帶來(lái)了某種文化的聚集，進(jìn)而成為文化地標(biāo)，并帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。在中西部有些自然人文資源豐富的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也出現(xiàn)了類(lèi)似的文化旅游景區(qū)景點(diǎn)。比如某縣梯田吸引了周邊城市攝影愛(ài)好者的到來(lái)，出現(xiàn)了梯田攝影家協(xié)會(huì)這樣的機(jī)構(gòu)，梯田攝影作品通過(guò)媒體傳播則獲得了不少慕名而來(lái)的游客。

總之，文化與旅游深度融合，將實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的互促發(fā)展，各地應(yīng)積極借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探索適合本地的新模式。

第四篇：文化與旅游大融合大發(fā)展

文化與旅游大融合大發(fā)展-以**為案例

黨的十七屆六中全會(huì)指出：文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素、越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化、經(jīng)濟(jì)文化一體化日益成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)文化、旅游同時(shí)進(jìn)入了大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，既(內(nèi)容來(lái)源好 范文網(wǎng)m.taixiivf.com)處于黃金發(fā)展期，又處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期。這一時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都將加快發(fā)展，廣大人民群眾的旅游需求和文化需求也更為強(qiáng)烈和多樣化。 文化與旅游融合是趨勢(shì)，但依然步履艱難

對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，初級(jí)階段看山水，高級(jí)階段看文化。特別是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民群眾收入水平的提高，人們的物質(zhì)需求得到較大滿足后，對(duì)精神生活的追求不斷增長(zhǎng)。越來(lái)越多的人們正跨入旅游的高級(jí)階段，文化日益成為一只“無(wú)形的手”，支配著旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。巴黎、倫敦、北京等中外許多地方旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)表明，旅游與文化交流結(jié)合程度越高，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。因此，沒(méi)有文化的旅游是蒼白無(wú)力、枯燥乏味的，沒(méi)有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品不具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，同時(shí)失去旅游推動(dòng)的文化最終也會(huì)失去發(fā)展繁榮的動(dòng)力和活力。

盡管文化與旅游融合是趨勢(shì)，也是文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的破題之舉。但是我們也要看到，除了北京、杭州、蘇州等發(fā)達(dá)文化名城取得了較好進(jìn)展以外，很多地區(qū)和城市只是將二者融合停留在了口號(hào)上，在融合中遇到了諸多問(wèn)題。一是對(duì)文化和旅游的性質(zhì)認(rèn)識(shí)不清，把握不好融合的點(diǎn)和面。文化與旅游融合不是簡(jiǎn)單疊加，硬性拉郎配，只有選擇那些具有市場(chǎng)價(jià)值(絕非文化遺產(chǎn)價(jià)值)、同時(shí)具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源;二是缺乏持之以恒的堅(jiān)持。文化與旅游融合涉及資源包裝、景區(qū)改建、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，需要人力、物力和時(shí)間，一些地方一陣風(fēng)式的做法很難取得實(shí)效;三是文化與旅游融合缺乏專(zhuān)項(xiàng)政策扶持。分開(kāi)來(lái)看，文化、旅游都得到了廣泛的政策扶持，但是由于二者在行政職能上分屬不同部門(mén)，融合的扶持政策、專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃還比較欠缺;四是很多地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展還比較落后，核心文化旅游設(shè)施匱乏，文化遺產(chǎn)保護(hù)負(fù)擔(dān)重，增加了產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，也加大了文化和旅游融合的難度。 **內(nèi)陸開(kāi)放文化旅游高地走出一條新路

近年來(lái)，**市先后提出打造溫泉之都、建設(shè)山水都市旅游精品、提升“六大精品景區(qū)”品質(zhì)等重大戰(zhàn)略舉措，實(shí)施了一批旅游主題年重大建設(shè)項(xiàng)目，出臺(tái)了一系列支持旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，旅游經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)年均增幅超過(guò)20%，增幅在全國(guó)名列前茅，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一支重要力量。但與**市作為全國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的要求相比，與旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，與人民群眾的期盼相比，仍存在諸多不足，如旅游目的地體系不健全、旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)粗放、旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制不健全等等。為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)位趕超，**市將文化、旅游二者大融合大發(fā)展作為突破口，打造內(nèi)陸開(kāi)放文化旅游高地，旅游接待人次、旅游總收入以及三大市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。

201*年**市共接待國(guó)內(nèi)外旅游者2.22億人次，旅游總收入1200多億元，接待入境旅游者180多萬(wàn)人次，旅游外匯收入9億多美元，出境旅游者56萬(wàn)人次。在西部12省(區(qū)、市)排名中，**旅游總收入、入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入分列第6位、第5位和第4位。

1、特色舉措助推文化與旅游大融合

在旅游規(guī)劃策劃中，**市注重挖掘文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的“靈魂”，提升景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)**旅游融資擔(dān)保有限公司為全市農(nóng)家樂(lè)個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)、微型企業(yè)等提供融資性擔(dān)保業(yè)務(wù)，以解決其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資金瓶頸問(wèn)題。通過(guò)城鄉(xiāng)旅游開(kāi)發(fā)公司與區(qū)縣合作，豐富**鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品。

**市旅游局組建了**旅游文化傳媒集團(tuán)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)**旅游與文化的宣傳策劃和推廣。201*年6月，隆重推出**電視臺(tái)旅游頻道，推出了《旅游新時(shí)空》、《旅游這些事》、《走四方》、《巴歌渝舞匯》、《驢友吧》等旅游文化類(lèi)節(jié)目。在中央電視臺(tái)、**衛(wèi)視、**日?qǐng)?bào)等知名媒體投巨資宣傳推廣長(zhǎng)江三峽、大足石刻、釣魚(yú)城、白鶴梁等文化旅游產(chǎn)品。打造**旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。與知名新聞媒體開(kāi)展戰(zhàn)略合作，聯(lián)合創(chuàng)辦旅游文化專(zhuān)欄，宣傳推廣旅游文化;創(chuàng)辦了《**旅游》、《中國(guó)西部?旅游版》雜志，聯(lián)合主辦《旅游新報(bào)》等。

201*年6月，**市提出了“**非去不可”的旅游宣傳主題口號(hào)。在很短時(shí)間內(nèi)，提到“**非去不可”的微博評(píng)論達(dá)4萬(wàn)多條，關(guān)注“**非去不可”的網(wǎng)絡(luò)新聞、評(píng)論超過(guò)1000萬(wàn)條。“**非去不可”作為**旅游的宣傳主題口號(hào)，已在中央電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視和**衛(wèi)視上播出。

近年來(lái)，**市組織開(kāi)展了上百項(xiàng)旅游文化節(jié)會(huì)活動(dòng)，大力宣傳**旅游和文化，如中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)、中國(guó)大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)、“**中國(guó)溫泉之都”旅游季等。特別是《印象?武隆》實(shí)景歌會(huì)采用獨(dú)特視角和多種高科技手段，將武隆喀斯特地貌的自然景觀與當(dāng)?shù)卮緲愕娘L(fēng)土人情配合，以瀕臨消失的“號(hào)子”為主要內(nèi)容。觀眾在干溝峽谷中，體驗(yàn)清風(fēng)徐來(lái)、霧靄繚繞的自然景觀，品味巴蜀人隱忍、堅(jiān)韌、不辭辛苦、團(tuán)結(jié)協(xié)作，在險(xiǎn)境中頑強(qiáng)求生又樂(lè)觀豁達(dá)的意志，充分體現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。

2、內(nèi)陸開(kāi)放助推文化與旅游大發(fā)展

與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，包括**在內(nèi)的中西部?jī)?nèi)陸城市都面臨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、人民群眾收入水平不高、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不完善、交通條件落后等瓶頸，長(zhǎng)期制約著旅游業(yè)發(fā)展。201* 年7月，**市提出了打造內(nèi)陸開(kāi)放高地的發(fā)展戰(zhàn)略。五年來(lái)，**已基本建成內(nèi)陸開(kāi)放高地，形成了全方位、寬領(lǐng)域、多渠道利用外資格局，外資、進(jìn)出口貿(mào)易、服務(wù)外包等多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅均居全國(guó)第一，**開(kāi)放從跟跑變?yōu)轭I(lǐng)跑。

(1)“五個(gè)**”建設(shè)吸引游客

201*年7月“五個(gè)**”——“宜居**”、“暢通**”、“森林**”、“平安**”和“健康**”，成為了**發(fā)展的新戰(zhàn)略。“森林**”是要改善環(huán)境，讓老百姓多吸氧;“暢通**”是要改善交通條件，主城不塞車(chē)，鄉(xiāng)村有油路;“平安**”要增強(qiáng)老百姓的安全感;“健康**”要讓孩子長(zhǎng)得壯，老人活得長(zhǎng)，全民活得健康;“宜居**”則要著力改善百姓的居住條件和環(huán)境。正如**市市長(zhǎng)黃奇帆說(shuō)的，森林、宜居、平安、健康、暢通都是吸引游客的重要內(nèi)容，是**旅游的對(duì)外形象。

(2)區(qū)域合作不斷深入，做大旅游“蛋糕”

一是國(guó)內(nèi)合作務(wù)實(shí)有效。近年來(lái)，渝陜、渝鄂、渝桂、渝粵等雙邊戰(zhàn)略合作協(xié)議加快推進(jìn)落實(shí)。如：**至西安客運(yùn)鐵路專(zhuān)線納入全國(guó)中長(zhǎng)期鐵路網(wǎng)規(guī)劃;渝鄂聯(lián)合在渝舉辦長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié);渝桂推進(jìn)陸路快速通關(guān)合作;“**·山東周”、“**·沿海省市周”合作繼續(xù)推進(jìn)，對(duì)口支援合作成果豐富;渝西川東八區(qū)縣協(xié)作會(huì)成功召開(kāi)，各方簽署了高速公路建設(shè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、旅游、招商引資等11個(gè)方面的合作協(xié)議書(shū)。

二是加大對(duì)外交流合作力度，匯聚世界各地精英。**市旅游局組織開(kāi)展了201*中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、**旅游大篷車(chē)巡游活動(dòng)、**六大旅游精品景區(qū)推介會(huì)、201*日本jata國(guó)際旅游展等數(shù)十項(xiàng)國(guó)際性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，推介**旅游和巴渝特色文化。并配合國(guó)家旅游局編印了中、英、韓、日、法、德等多語(yǔ)種的《**旅游指南》和《**旅游地圖》。

(3)擴(kuò)大開(kāi)放，積極引進(jìn)旅游外資

通過(guò)引進(jìn)國(guó)際知名旅游企業(yè)來(lái)渝投資旅游業(yè)，吸引外資開(kāi)辦合資、獨(dú)資旅行社;引入國(guó)際知名酒店管理集團(tuán)，擴(kuò)大與國(guó)外旅游管理、智力、投融資、經(jīng)營(yíng)管理、專(zhuān)業(yè)技術(shù)等機(jī)構(gòu)的交流合作。較大的旅游項(xiàng)目有：香港融匯國(guó)際投資控股公司投資35億元人民幣，開(kāi)發(fā)國(guó)際溫泉城;美國(guó)維多利亞游船公司擬在奉節(jié)縣建設(shè)游船基地和旅游碼頭，整體打造九盤(pán)河旅游景區(qū)，投資額達(dá)3億元人民幣;萬(wàn)豪、海逸、希爾頓等10多家國(guó)際知名酒店集團(tuán)入駐**市。 文化與旅游大融合大發(fā)展路徑總結(jié)

《中國(guó)旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》為旅游業(yè)提出了“201*年中國(guó)旅游業(yè)總收入達(dá)2.5萬(wàn)億元人民幣，年均增長(zhǎng)率為10%”的新目標(biāo)。在此背景下，旅游業(yè)如何借文化提升魅力，文化如何借旅游增強(qiáng)活力，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大旅游產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)，已成為當(dāng)前文化旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要課題。

總的來(lái)看，**內(nèi)陸開(kāi)放文化旅游高地實(shí)踐給很多地區(qū)、特別是中西部城市帶來(lái)了有益的借鑒，主要遵循的是“文化為魂、旅游作載、開(kāi)放驅(qū)動(dòng)、政府統(tǒng)籌”的發(fā)展戰(zhàn)略。其中：“文化為魂”是指要挖掘地方的文化內(nèi)涵，文化決定了旅游產(chǎn)品的價(jià)值和品位，是旅游業(yè)增強(qiáng)吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的關(guān)鍵所在;“旅游為載”是指旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)化的載體，通過(guò)旅游寓教于樂(lè)、寓教于游，能將我國(guó)悠久的燦爛文化廣為弘揚(yáng)、代代相傳;“開(kāi)放驅(qū)動(dòng)”是指對(duì)內(nèi)開(kāi)放與對(duì)外開(kāi)放并重，域內(nèi)開(kāi)放與域外開(kāi)放并重，觀念開(kāi)放與政策開(kāi)放并重，在世界范圍內(nèi)整合優(yōu)質(zhì)資源推動(dòng)文化旅游大發(fā)展;“政府統(tǒng)籌”是指政府引領(lǐng)，強(qiáng)化市場(chǎng)分工，致力于旅游投資環(huán)境的改善，確保要素自由流動(dòng)和集聚，確保旅游經(jīng)濟(jì)獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

第五篇：力推旅游與文化深度融合

力推旅游與文化深度融合——以岳麓山旅游文化提升為例

劉繼勛

旅游與文化有著天然不可分割的聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體�；�于文化建設(shè)大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)方針，全國(guó)各地旅游文化活動(dòng)開(kāi)展得如火如荼，但工具主義和實(shí)用主義消解了旅游文化。文化是旅游的靈魂成了一個(gè)噱頭，文化也僅僅是旅游唱經(jīng)濟(jì)戲的臺(tái)子而已，由此導(dǎo)致旅游業(yè)過(guò)渡度商業(yè)化與文化內(nèi)涵缺失。本文擬以岳麓山旅游文化提升為例，就力推旅游與文化的深度融合命題談?wù)勛约簬�點(diǎn)陋見(jiàn)。

岳麓山是首批國(guó)家歷史文化名城長(zhǎng)沙的一張名片，也是享譽(yù)中外的國(guó)家5a級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。旅游發(fā)展較為成熟，但后勁明顯不足。概其緣由為三：其一，知名度雖高，但遇發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)；其二，對(duì)旅游主體認(rèn)識(shí)不夠，人文關(guān)懷方面較為薄弱；其三，文化資源雖豐富，但較為碎片化，整合力度不大。針對(duì)這些現(xiàn)實(shí)困境，我想從弘揚(yáng)中國(guó)旅游文化重文重人優(yōu)秀傳統(tǒng)、開(kāi)發(fā)富有人文關(guān)懷的旅游文化產(chǎn)品、整合文化資源及加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等三個(gè)方面加以簡(jiǎn)述。

一、充分弘揚(yáng)中國(guó)旅游文化重人重文的優(yōu)秀傳統(tǒng)。

山以賢稱(chēng)，境緣人勝。中國(guó)自古崇尚人杰地靈、鐘靈毓秀，山不在高，有仙則靈。因而弘揚(yáng)中國(guó)旅游文化重人重文的優(yōu)秀傳統(tǒng)，在重人感受的同時(shí)，更要重視名人文化資源的挖掘與開(kāi)發(fā)，充分再利用再發(fā)展這些資源。然而，名人文化資源的挖掘與利用，應(yīng)該更高的或更多的立足于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，而不應(yīng)該過(guò)高過(guò)多地從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)思考與定位。岳麓山是一座文化名山，歷代名人雅士仰慕至此，游歷登臨，作詩(shī)賦文。把他們的簡(jiǎn)單生平、游歷的情景，以及賦寫(xiě)岳麓山的相關(guān)詩(shī)作文章，搜集整理，編輯成冊(cè)。在現(xiàn)今摘選于亮化燈、指示牌的名人詩(shī)句基礎(chǔ)上，加大宣傳力度，可以在山腳下建造一個(gè)小詩(shī)林集中讓游客觀摩，也可以在名人游歷的遺跡處塑像樹(shù)牌立碑，撰文刻字介紹，讓游客感受并體驗(yàn)昔日名人雅士的游興情趣。

二、遵循“旅游，人是主語(yǔ)”的原則，開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品，真正凸顯人文關(guān)懷。在旅游的主體、客體與介體三要素之中，旅游主體才是真正核心。旅游主體文化的要求彰顯時(shí)代性，旅游主體文化跟旅游主體自身文化素質(zhì)或文化內(nèi)涵有關(guān)聯(lián)。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在未來(lái)文化旅游產(chǎn)品構(gòu)架中，應(yīng)該遵循“旅游，人是主語(yǔ)”的內(nèi)在要求進(jìn)行設(shè)計(jì)、思考與定位，從而真正凸顯人文關(guān)懷。

岳麓山自201*年6月1日向公眾免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)，極大方便了廣大民眾。偌大景區(qū)成了市民登山健身之所，外來(lái)游客也只是逛逛岳麓書(shū)院，看看愛(ài)晚亭。留給游客只是景點(diǎn)碎片化印象，更多的文化資源也沒(méi)有充分挖掘與利用。據(jù)此，可以分類(lèi)制作分布導(dǎo)游圖，比如烈士墓地、亭子、泉眼等等。另外，文化雖深厚，但曲高和寡�？梢园褧�(shū)院楹聯(lián)、禹王碑、麓山寺碑等刻印成楷書(shū)小冊(cè)子，分發(fā)或低價(jià)售予游客，以便比照辨認(rèn)。同時(shí)，選輯岳麓書(shū)院歷代校友名人錄，以傳記形式編輯成書(shū)，向游客出售。總之，從消費(fèi)性角度來(lái)看待旅游主體，以喜聞樂(lè)見(jiàn)而非僅僅敬仰、朝圣、教育的方式，讓游客去體驗(yàn)去娛樂(lè)去旅游，這樣人文關(guān)懷就會(huì)更加濃厚。

三、加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，著力打造以書(shū)院文化為主導(dǎo)，宗教文化、生態(tài)文化、紅色文化等為輔的旅游文化景觀群，從而強(qiáng)化旅游目的地建設(shè)。

旅游目的地建設(shè)的提出，是建立在旅游發(fā)展到一定階段和水平之后，人們?cè)诎l(fā)展旅游思想和理念上已經(jīng)由原來(lái)的自發(fā)階段向自覺(jué)階段的過(guò)渡與邁進(jìn)。岳麓山作為成熟的旅游景區(qū)，應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)突圍到品牌深耕、從平臺(tái)升級(jí)到舞臺(tái)換新、從酒香不怕巷子深到注重自我推銷(xiāo)、從注重策略到注重戰(zhàn)略等四個(gè)方面的轉(zhuǎn)變，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。

岳麓書(shū)院是岳麓山的靈魂之所，是湖湘文化的集結(jié)地，也是中國(guó)書(shū)院文化的重鎮(zhèn)。深耕品牌，注重戰(zhàn)略，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，成了一條提升岳麓山旅游文化的必行路徑。據(jù)此，本人認(rèn)為可以從以下三方面著手。

首先，復(fù)興生活，活化文化遺產(chǎn)中的歷史生活。

書(shū)院有三大傳統(tǒng)功能：教學(xué)、藏書(shū)與祭祀�？梢赃�原當(dāng)年大儒朱熹與張軾的“朱張會(huì)講”、瀟湘槐市的盛況，志愿者衣著古裝，席地而坐，靜聽(tīng)儒士教誨；同時(shí)還原書(shū)院祭祀儀式，莊嚴(yán)而隆重，尊師而重教。每天定時(shí)進(jìn)行，期間游客除了觀摩，還可以租賃服裝，親自參與并體驗(yàn)古代書(shū)院的教學(xué)與祭祀等活動(dòng)，并攝制成短片，低價(jià)售予或贈(zèng)予游客，以示留念�；謴�(fù)朱張渡，把云麓道宮——古麓山寺——岳麓書(shū)院——自卑亭——牌樓口——朱張渡——湘江橘子洲——天心閣——城南書(shū)院（今湖南第一師范學(xué)院）這條長(zhǎng)沙文脈串起來(lái)。

其次，完善中國(guó)書(shū)院博物館。

新落成的中國(guó)書(shū)院博物館收集并展示了全國(guó)各地歷代知名書(shū)院的珍貴文物，豐富多姿，琳瑯滿目，但更多的是實(shí)物展示。為了給旅游主體對(duì)書(shū)院有較全面的了解，應(yīng)該對(duì)書(shū)院文化的歷史沿革通過(guò)多媒體較為詳盡地呈現(xiàn)，提高觀感度與審美度。同時(shí)，選擇一些有代表性的書(shū)院文化活動(dòng)以現(xiàn)場(chǎng)表演形式與游客互動(dòng)。

最后，整合其他文化資源，興辦文化產(chǎn)業(yè)園。

推廣生態(tài)文化。岳麓山因植被覆蓋率高，素來(lái)被世人稱(chēng)為長(zhǎng)沙的天然氧吧。六朝羅漢松、唐代銀杏、宋朝香樟、明清楓栗均系千年古木，都是一張張生態(tài)文化名片�？梢粤⒆阋延械娜f(wàn)景園與鳥(niǎo)語(yǔ)林，舉辦紅楓文化節(jié)等活動(dòng)，讓游客真正親近與感受大自然動(dòng)植物帶給人類(lèi)的裨益與快樂(lè)，把科普知識(shí)寄寓娛樂(lè)之中。同時(shí)，還可以挖掘亭文化、泉文化的內(nèi)涵與意蘊(yùn)。

充分利用紅色文化。青山有幸埋忠骨，近現(xiàn)代眾多革命先烈休眠于岳麓山，比如禹之謨、黃興、蔡鍔、陳天華、姚宏業(yè)、蔣翊武等，還有紀(jì)念北伐陣亡將士的五輪塔、紀(jì)念陸軍七十三軍抗戰(zhàn)陣亡將士公墓�？逃×沂總兊纳�平事跡、革命活動(dòng)，一一展現(xiàn)給游客。每逢烈士們的生辰、忌日，清明節(jié)、以及相關(guān)的重大革命紀(jì)念日，組織祭拜、瞻仰，讓人們?cè)陟o穆中升華愛(ài)國(guó)情懷。

架構(gòu)宗教文化與儒家文化傳播的津梁。岳麓山上的古麓山寺、云麓道宮雖建筑規(guī)模不大，但歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。充分發(fā)揮佛學(xué)院研究型功能，打造成與高校合作傳播傳統(tǒng)文化的基地，更好地利用道教、佛教對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)儒家文化的深遠(yuǎn)影響，再現(xiàn)宋代僧人挑書(shū)辦學(xué)的情景。

從短期看，旅游是為了發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，旅游是人們福利的一部分，力推旅游與文化的深度融合，不僅是未來(lái)旅游文化發(fā)展的方向，也是創(chuàng)立旅游經(jīng)典巨制的必然要求。

（作者單位：湖南融合經(jīng)濟(jì)促進(jìn)中心）

通訊地址：湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)楓林一路491號(hào)

郵政編碼：410006

聯(lián)系電話：13517314149

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 免責(zé)聲明：本文僅限學(xué)習(xí)分享，如產(chǎn)生版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)刪除。

《文化與旅游深度融合調(diào)研報(bào)告(精選多篇)》由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)整理提供,轉(zhuǎn)載分享請(qǐng)保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址：http://m.taixiivf.com/gongwen/241469.html

• 上一篇：掛職鍛煉調(diào)研報(bào)告(精選多篇)
• 下一篇：抓好基層打基礎(chǔ)做強(qiáng)創(chuàng)新高的調(diào)研報(bào)告(精選多篇)