廣州恒大再現(xiàn)“土豪”本色,恒大冰泉再造“中國冠軍”

近日來，廣州恒大再次顯現(xiàn)出“土豪”本色，其推出的“恒大冰泉”礦泉水品牌一時間占據(jù)了國內(nèi)五大門戶（搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰）的核心廣告位。此外，恒大還通過五大門戶的微博、微信、視頻、網(wǎng)絡互動游戲等一系列網(wǎng)絡宣傳渠道，對恒大冰泉進行全方位、不間斷的宣傳。

而恒大舉辦的“發(fā)現(xiàn)冰泉品質(zhì)頭條尋寶贏大獎”活動正式在鳳凰網(wǎng)拉開序幕。這是恒大冰泉繼11月9日亞冠決賽強勢上市后的第二波營銷高潮。除了線上全覆蓋式的營銷外，恒大冰泉還積極尋求線下推廣渠道。12月31日，恒大冰泉與中石油河南分公司聯(lián)合，推出“發(fā)現(xiàn)恒大冰泉，點亮健康中國”的大型活動。

此次，廣州恒大推出立體式營銷宣傳恒大冰泉可謂不惜血本，力圖在最短時間內(nèi)搶占國內(nèi)礦泉水主流市場。根據(jù)計劃，恒大冰泉將在全國超過130個城市、逾200個項目、各地區(qū)恒大酒店、恒大影城、健康養(yǎng)生會所等設置產(chǎn)品展示零售店；并且將開通“恒大礦泉水”網(wǎng)上商城。可見，恒大這次不僅僅只是“玩一票”，很顯然要“大干一場”。

那么，恒大投身礦泉水行業(yè)是否真有賺頭？目前，盡管國內(nèi)礦泉水的成本優(yōu)勢逐漸喪失，加上同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭嚴重，特別是中低端礦泉水的價格戰(zhàn)時有發(fā)生，以至于行業(yè)毛利普遍攤薄。但是，一旦礦泉水的品牌和渠道建立，礦泉水行業(yè)確實還是一個“躺著掙錢”的行業(yè)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《201*-201*年中國功能食品行業(yè)品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》顯示，僅從農(nóng)夫山泉和華潤怡寶近年來的盈利情況就可以發(fā)現(xiàn)，這兩家企業(yè)礦泉水業(yè)務營收增長很快，而盈利能力非常強，由于礦泉水的高周轉(zhuǎn)率和利潤水平，其資產(chǎn)回報率處于令人乍舌的水平，凈資產(chǎn)收益率都超過了100%，總資產(chǎn)收益率在50%左右，沒有多少行業(yè)能夠達到這樣的水平。

201*-201*年農(nóng)夫山泉和華潤怡寶礦泉水基本盈利情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

很顯然，恒大“花血本”投入礦泉水行業(yè)不可能僅僅只是增加一個產(chǎn)業(yè)而已。目前，恒大成立恒大文化產(chǎn)業(yè)集團，涵蓋電影、經(jīng)紀、唱片、動漫、院線五大領域。這些產(chǎn)業(yè)無疑都借助了廣州恒大足球的品牌影響力，成功實現(xiàn)了足球產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共振效應。但是，這些產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)都難以看到實質(zhì)性的成果，且需要持續(xù)的現(xiàn)金投入。而恒大足球更是需要“不斷燒錢”。

而恒大冰泉如果能夠快速確立礦泉水行業(yè)的品牌，那么礦泉水行業(yè)高周轉(zhuǎn)率、快速且穩(wěn)定的現(xiàn)金流顯然能夠為恒大的其他產(chǎn)業(yè)構成強有力的支撐。而且，廣州恒大足球的巨大的品牌影響力也需要變現(xiàn)的途徑。

隨著恒大足球影響力日益提升，圍繞著球迷文化、球迷消費等，恒大勢必將推出一系列的“恒大造”消費品，恒大足球?qū)⒊蔀楹愦蠹瘓F強勢涉足消費品產(chǎn)業(yè)的利器，恒大力圖打造恒大足球“體內(nèi)良性循環(huán)”的雄心可見一斑。

本文作者：馬燃（前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員、分析師）

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擴展閱讀：廣州恒大,土豪奪冠

媒體札記：土豪奪冠

地不分南北，人不分老幼，更不用管是不是個偽球迷，上周六晚上，全民爭說恒大亞冠，用微博刷屏的方式為土豪許家印加冕。

熱烈的氣氛從這個星期六的早晨就開始了，并且隨著比賽時間的臨近而四處蔓延。各路媒體賬號爭相加油湊熱鬧，提前入場的大V們則不無炫耀地開始張貼廣州天河體育中心人山人海的手機照片，以表明在這個夜晚，一場亞冠決賽門票才是躋身上流社會的身份證。

并且，央視《新聞聯(lián)播》也用實際行動證明了，它那個“最受觀眾喜愛的節(jié)目”稱號并非像嘲諷者所說的那般完全名不符實。19時19分，在播誦完“十八大一年來”等系列報道后，主播李修平開始通報《廣州恒大隊今晚沖擊亞冠冠軍》，宣布要連線特派現(xiàn)場記者劉建宏。

千不該，萬不該，就在這么個“千年等一回”的寵幸時刻，央視掉鏈子了。直播信號切到廣州，卻只見畫面中的劉建宏一直在低頭按手機，嘟囔“沒信號”

《新聞聯(lián)播》畢竟不同凡響。見勢不妙，李修平岔開話去，幕后導播更是眼疾手快，迅速切入“聯(lián)播快訊”環(huán)節(jié)，談笑間化險為夷。待得宣布重新連線停當，屏幕小框中的劉建宏已經(jīng)準備好了一個嘴角快要咧到耳朵根的笑容，比禮儀教科書里要求的更完美。站在球場邊介紹了雙方出場陣容后，他說：“中國足球還處在百廢待興的階段，對廣州恒大來說，他們的這次勝利只不過是一次戰(zhàn)斗的勝利，而不是戰(zhàn)役的勝利，中國足球要想取得全面的突破，我們還有很多的工作要做。”

的確很符合《新聞聯(lián)播》語重心長的角色定位。而更加讓人見識到央視編導剪裁素材能力的，則是晚間21時起的重播嘟囔的劉建宏消失了，代之以他的現(xiàn)場解說。是的，央視將錯就錯順水推舟，請李修平重新坐回主播臺，改錄了一段直接引出下半時直播的開場白：“現(xiàn)在兩隊的比賽已經(jīng)進入白熱化，雖然現(xiàn)場現(xiàn)在是1比1平局，但是廣州恒大隊從開場一直控制著場上節(jié)奏”

用了這般史無前例的“重播改直播”方式，央視已經(jīng)夠努力的了。這不，@博客天下已經(jīng)回想起了往事：“21年前的1992年，中央臺曾因為滾動政治新聞而直接切掉足球直播，引來億萬球迷不滿，鄧小平致電央視不要中斷足球直播�！�

熬過令人窒息的最后30分鐘，比分最終定格為1比1，廣州恒大憑借客場進球優(yōu)勢奪冠。此時，微博上的慶祝喝彩聲堪比天河體育中心，@廣州恒大足球俱樂部那句“我們是亞洲之王”后面滿是“牛逼”跟帖。

恒大老板、地產(chǎn)巨鱷、全國政協(xié)委員許家印現(xiàn)在高山仰止。中超三連霸已經(jīng)足以讓他笑傲江湖，亞冠改制以來中國俱樂部的這第一個最高榮譽，更是能讓眾人爭相涌上前去，高呼“土豪，我們做朋友吧！”

憧憬著土豪能夠殺入影視業(yè)，@我回精神院病了率先喊了一嗓子“家印，好樣的，中國電影靠你了！”這下子，小伙伴們?nèi)�都跟上來了，@劉春說“中國音樂靠你了”，@21世紀網(wǎng)說“中國股市靠你了”，@創(chuàng)業(yè)家雜志說“中國傳媒靠你了”甚至，“中國剩女靠你了！”

上一次許家印這么被人民記掛，是去年春天在全國兩會會場外，不過，那次可算不上是件好事他擺脫記者包圍圈時雙手前后擺動的奔跑姿勢被形容為“妖嬈”、“撒嬌”，西裝下擺敞開后露出的愛馬仕金色腰帶，更是亮瞎了那群只知政協(xié)委員不知富豪身份的圍觀群眾。

幸好那時還沒發(fā)明“土豪金”這個名詞，否則，這條腰帶必然當仁不讓。不過，此一時彼一時，去年讓許委員蒙受仇富者罵聲的愛馬仕，今年卻可以用來證明土豪是多么神機妙算、高深莫測。一個叫“洛之秋”的賬號，正是對著那幅被無數(shù)好事者不懷好意重新翻出的“愛馬仕”照片靈機一動，依據(jù)其近似“11”的商標外形，來了句點評：“許老板提前這么久就把最后一場冠軍之戰(zhàn)的比分寫在腰帶上了！”

比起這些“神最右”式的哄堂大笑，純粹的足球技戰(zhàn)術點評顯得落寞。難怪，把自己已經(jīng)輸成笑話的中國足球好不容易“吃了頓餃子”，球迷“喜大普奔”也是應該的，至于那些根本不知道誰是孔卡誰是穆里奇的觀眾們，就當作是在參加由土豪買單的足球“海天盛宴”吧。

于是，同樣拿著“愛馬仕”照片，@河南商報自豪地來認老鄉(xiāng)，“事實證明只有河南人才能救中國足球”；身為財經(jīng)專欄作家，向小田醍醐灌頂，“經(jīng)過今晚這場比賽，我終于明白一個道理：只有房地產(chǎn)，才能救中國”；對了，還有人提醒，以恒大隊長鄭智賽后出鏡受訪時的稱呼為準，現(xiàn)在應該管土豪叫“許家印教授”了，此前，“由于在中國民族企業(yè)的現(xiàn)代管理理論上的研究與探索成績斐然”，這位地產(chǎn)巨子被母校武漢科技大學聘為管理學教授

可恨的是，人民群眾正在變著花樣自娛自樂，偏偏有“公知”這樣一種生物，就是討人嫌，就是不合時宜，就是不肯讓大家沒心沒肺地高興一會兒。

好好的足球記者不當，李承鵬非要轉(zhuǎn)型，好好的“恭賀恒大奪冠”不夠，非要補上對普世價值的宣傳：“足球就這么簡單，只要你按規(guī)律辦事，以市場原則而非政府指令為準繩，以球員為核心價值而非領導一拍腦門的沖動，以球迷利益而非書記們打造城市名片為最終追求，尊重專業(yè)和潮流，終會得到善果和榮耀。歷經(jīng)爭論，這個行業(yè)在職業(yè)化、商業(yè)化得到某種澄清。這才是真愛國。足球如此，一切如此。”

要說還是人家劉建宏從一而終。是，首次出鏡《新聞聯(lián)播》不太順利，不過，現(xiàn)場解說時可以補救回來。這位央視體育解說員不僅聲稱“恒大奪冠是中國繼續(xù)深化改革的抓手”，還向全國父老鄉(xiāng)親宣布：“全場的觀眾不約而同地唱起了《歌唱祖國》�！�

劉建宏沒有說謊，現(xiàn)場轉(zhuǎn)播中確實傳來了“勝利歌聲多么嘹亮”的看臺大合唱。然而，這份歡樂讓一些人感到不適，他們紛紛強調(diào)這只是一項俱樂部榮譽，出戰(zhàn)的是“廣州恒大”而非“中國恒大”，根本談不上什么“中國人終于舉起了亞冠獎杯”。

但是，如果要比誰更熟悉《新聞聯(lián)播》的話語模式，楊禹肯定比劉建宏更有奪冠實力。終場哨聲剛剛吹響，他就在微博中言簡意賅地宣布，“職業(yè)化的勝利。歸根結底，屬于祖國的勝利”；而后，配發(fā)恒大隊員黃博文揮動國旗的現(xiàn)場照片，再作詳細闡釋：“教練是里皮，射手是埃神小穆，核心是孔卡，出錢的是民企老板許家印。有些人問：這跟中國有半毛錢關系？有。這些外國人能出現(xiàn)在這里，是因為中國足球搞了職業(yè)化。老板有錢，是因為中國搞了改革開放。”

很有可能，@評論員楊禹這是在回應@廖睿。因為，對方一直在針鋒相對：“國家隊被韓國、日本壓得抬不起頭是不是就是祖國的失��？又不是國家隊比賽，俱樂部的比賽和祖國有一毛錢關系�。亢愦缶銟凡渴撬饺丝刂频拿駹I企業(yè)，要說真正的勝利，應該是市場經(jīng)濟、民營企業(yè)、改革開放的勝利，和祖國勝利有嘛關系？馬屁精真好笑！”

幸好，@石述思沒有被@廖睿同時送上“馬屁精”的稱號。作為工人日報社會周刊編輯部主任，他的賽后點評獲得包括@潘石屹等大V在內(nèi)的過萬人次轉(zhuǎn)發(fā)：“恒大亞洲奪冠是對三中全會一份厚禮。改革任務很重，足球卻驗證了一個道理：在不差錢的中國，只要用錢的主體是企業(yè)，錢用對地方，還是可以出成績的，相信市場，相信企業(yè)，相信職業(yè)化，土豪主導比政府主導強。中國足球，沒白瞎習大大對你們的關注和期待，恒大，好樣的。”

有一些人之所以關注恒大，應該也就是因為關注習大大。要不是三中全會正巧也在亞冠決賽當天開幕，他們或許還曾經(jīng)想像過這位中共中央總書記親臨天河，坐在許家印的身邊一起高唱“Wearethechampion”。

網(wǎng)易的興趣點就始終沒離開這一茬。賽前，其新聞客戶端發(fā)布微博，微言大義地預測“今晚恒大，也許將有機會，讓中國足球第一次影響中國的命運”；賽后，真話頻道又推出亞冠輿情《廣州奪冠，全國過年》，開頭結尾都是“感謝亞足聯(lián)，將亞冠決賽安排在中國十八屆三中全會開幕之日”：“在十八屆三中全會開幕的要緊日子，《新聞聯(lián)播》給予一場賽事如此高規(guī)格的待遇，背后寓意和壓力不言而喻。真替許家印委員捏上一把汗啊不知道，今天上午，習大有沒有拍拍廣東胡春華書記的肩頭：‘你們不錯，贏了！’”

習近平熱愛足球，胡春華知道，許家印知道，全世界人民都知道。201*年，還是國家副主席，他就在會見外賓時宣布“中國世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍是我的三個愿望”；成為中國最高領導人后，他又在出訪墨西哥之際主動承認“我是一個足球迷”，并定義“中國足球隊一直很努力”。

只可惜，就在習大大表露這番拳拳之心10天后的6月15日，中國國家隊主場1比5慘敗于泰國隊，并創(chuàng)造了對陣亞足聯(lián)球隊單場失球最高紀錄。要知道，此前一天，南方都市報曾經(jīng)滿懷期待地印出“中國足球急需一個軟柿子”的標題，結果萬萬沒想到，反而是被從來沒放在眼里的“軟柿子”給捏了。于是，@南都深度氣不過，專程翻出@中國足球隊在6日負于烏茲別克斯坦隊之后的那句“對不起”，咬牙切齒地奚落道：“當初勸你置頂，你又不聽。”

然而，一個月前接受外國媒體采訪時，習近平再度真情流露：“足球是一項講究配合的集體運動，個人能力固然重要，但團隊合作才是決定比賽結果的關鍵。這是我愛好足球運動的原因之一。足球的魅力還在于賽場情況瞬息萬變，結局不可預測�！�

足球比賽的結局不可預測，但“上有所好，下必甚焉”可是流傳了幾千年的宇宙真理。民間異議者普遍認為，許家印之所以重金投入足球事業(yè)，與其說是他有過人的商業(yè)謀略，還不如說是在搞“政治投機”。

前國腳謝暉兩年半前就曾經(jīng)以一幅預言家的模樣，對許土豪的“金元戰(zhàn)略”嗤之以鼻：“500萬贏球獎！輸球罰三百萬！又是拍腦袋想出來的爛東西！中國足球不缺錢！缺的是對專業(yè)的尊重！請學習一下高水平聯(lián)賽的球隊管理！五年內(nèi)拿亞冠冠軍？如果你沒把它當句笑話那你腦子一定進水了！”

然而，都用不著五年，恒大就拿到了亞冠獎杯。微博被嬉笑者拿出來“鞭尸”的事實證明，“腦子進水”的恰恰是謝暉你以為有幾分之一的洋人血統(tǒng)就能懂得土豪的世界嗎？

張曉舟覺得自己看懂了。盡管也承認“當時并沒有預見到恒大會如此迅速地下這么大一盤棋”，但是，“既然好多人喜歡把球踢向祖國母親，踢向三中全會，踢向習大大，那我也不妨稍稍‘意在球外’”。在那篇被騰訊大家專欄置頂推薦的《恒大奪冠，一場里程碑式的土豪大秀》中，張曉舟認定許家印“顯示了民族企業(yè)家在商業(yè)與政治之間的一種成功的玩法，一種成功的嫁接和互動互惠”：“許老板有更大的雄心用粵語發(fā)音是：紅心。恒大做的當然是全中國的生意上回開兩會，說球隊應該給老板長臉，結果老板當上了政協(xié)常委。而這回是三中全會，老板的臉簡直遮天蔽日了�！�

這位橫跨足球音樂兩界的評論員，就記住了天河體育場里“赫然有人舉出了一大塊V字仇殺隊的著名畫像”。他毫不掩飾對賽后奪冠慶典“更像一個紅歌演唱會”的鄙夷之情：“我不想說最后讓孫楠高唱紅歌是狗尾續(xù)貂，但請想象一下假如突然關閉廣播，讓燈光稍微調(diào)暗一點，讓拉拉隊起個頭，全場再次高唱《海闊天空》，那感覺會如何？賽后央視直播中，廣東臺記者居然問鄭智：‘你想對老板說什么？’真是把鄭智當政治來問了很遺憾，記者沒有再問鄭智：你想對總書記說什么？當然應該回答：感謝三中全會。從十一屆三中全會到十八屆三中全會，中國改革開放的經(jīng)驗或者說‘中國模式’，最大的體現(xiàn)之一，就是土地，就是房地產(chǎn)。而中國足球今天總算有幸和中國房地產(chǎn)一起，比翼雙飛了那么一下下。恒大足球模式和中國足球模式不可混為一談，恒大隊跟國家隊更不可混為一談恒大足球當然是企業(yè)主導，然而地產(chǎn)呢，難道也僅僅是‘企業(yè)主導’？至于中國足球的職業(yè)化改革，最大的障礙之一始終是中國足協(xié)這個衙門這個亞洲冠軍，與其說是中國足球回報給中國球迷的禮物，還不如說是中國房地產(chǎn)回饋給中國房奴的一個禮物，接不接受隨你�！�

已經(jīng)如此“煞風景”，還不肯收手。文末，又點破了一個電視觀眾可能并不明白的情節(jié)：“黃牛票都漲到幾千一張，但這場決戰(zhàn)天河體育場莊嚴宣布到場觀眾為42984，不知道另外萬把人死哪兒去了？公安局不許人數(shù)過5萬，因此每回體育場都在莊嚴地撒謊。能不能趁著奪得亞冠的熱火勁兒，來個與時俱進，下賽季衙門的大人不要再逼人家繼續(xù)重復一個眾所周知的謊言了？這難道要成為天體永恒的笑話？”

被張曉舟用“高屋建瓴黃鐘大呂”來形容的，正是石述思那段“沒白瞎習大大”：“能夠用不到一百字如此精辟清晰地道出官和商的共同心聲，不愧為時評家，不愧為人民日報”。

@人民日報確實在賽后引述了@石述思那段話，并且就是因為這一點，被新浪網(wǎng)易帶頭用“黨報：恒大沒白瞎習主席的期待”作為標題，展示在首頁。

確實，如果以最高黨報的微博賬號表現(xiàn)作為衡量標準，許家印的臉在這一天稱得上“遮天蔽日”。自提前12小時預告“今晚，我們都是恒大的‘球迷’”開始，@人民日報10月9日總共為亞冠大決戰(zhàn)發(fā)了21條帖子，而談及三中全會的，卻只有7條。

及至昨日，人民日報在頭版給《廣州恒大問鼎亞冠》留個主圖位置，自然可以算作是響應央視同僚的破格之舉。微博中更發(fā)出《恒大，土豪在咆哮》的宣言：“國外對手酸溜溜評價恒大，換句流行語，在他們眼里恒大就是‘土豪’。天價超級外援，不停地引入國腳，大手筆招來名帥，千萬級的贏球獎，一年七八個億的投入但對于饑渴中的中國足球，勝利才是第一需求，哪怕是土豪，那也是我們的土豪，勝利的土豪！”

這段為“土豪”樹碑立傳的文字，源自新華社。比起央視解說嘉賓那句“土豪拿不了冠軍，拿了冠軍就不是土豪”中的扭捏，這家中央喉舌倒是毫不遮掩：“近三十多年來，中國足球?qū)τ谕梁赖膽B(tài)度也是一波三折：從看不起土豪，到欲做土豪而不可得，現(xiàn)在到了可以靠土豪來爭霸的地步現(xiàn)在，亞洲足壇突然發(fā)現(xiàn)，GDP排名全球第二的中國人中突然有人注意了一下足球，于是一個投入三四年的俱樂部，瘋狂地成了亞洲霸主。赤裸裸的土豪制勝！土豪不是終點。在國際歷史中，成為全球霸主之前，英國、美國，個個都是土豪。大部分土豪都不會變身成貴族，但貴族往往從土豪中產(chǎn)生。一念天堂，一念地獄，世界格局如此，足球也是如此。那么，恒大的土豪之后呢？”

其實，新華社當晚就就已自問自答。播發(fā)對張吉龍、劉殿秋、金志揚、阿里哈恩等一干人物的采訪，傳遞的都是類似“恒大救不了中國足球”、“‘恒大模式’并非足球強國之路”的聲音，《英雄恒大突破職業(yè)化歷史，仍需戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以求中國足球夢》一稿，更是獲多家門戶重點展示：“在慶祝之余，我們也應該理性地看到，恒大足球的勝利在很大程度上并不能代表中國足球整體的勝利。與韓國K聯(lián)賽在過去五年內(nèi)由三個不同的俱樂部三奪亞冠冠軍、本賽季又有另一支俱樂部殺進決賽這樣的穩(wěn)定和輝煌相比，中超聯(lián)賽的整體水平還差上一截；此外，恒大的突破更多只是一個短期成績上的突破，還不是實質(zhì)意義上的突破�！�

作為署名作者，新華社首席足球記者鄭道錦在個人微博中更發(fā)布了比正式電稿中更多的批評：“恒大模式的成功雖然有科學管理、知人善用、賞罰分明的功勞，但首要的條件卻是超級資本這限制了這種模式的可復制、可推廣性，且未來數(shù)年內(nèi)在國際金融周期律的作用下，國內(nèi)整個房地產(chǎn)行業(yè)一旦面臨周期調(diào)整，恒大運作足球所倚重的核心：超級資本恐將難以為繼。而恒大的大手筆為中超聯(lián)賽帶來的副作用也是明顯的：其他俱樂部因此進入了一場被動的成本通脹戰(zhàn)，大幅增長的資金消耗令不小中小俱樂部如履薄冰，而恒大對各隊高水平內(nèi)援的積極引入也形成一家獨大的壟斷之勢，不利于中超整體的充分競爭和整體提高，也可能會助長球員在比賽作風和職業(yè)精神上的‘一切向錢看’的不良傾向�！�

這下，黃健翔要吐槽了。雖然麥克風已經(jīng)從央視搬到了新浪，但這位體育評論員還是可以倚仗自己的高漲人氣，向憂心忡忡的人們表示納悶：“中國足球就像一個刑滿釋放的失足青年，日子過好了吧，別人總覺得你哪兒不對或定是歪門邪道；日子過慘了吧，人人掩鼻而過避之唯恐不及。當然真過上土豪日子了，也會突然冒出好多攀親敘舊的人來。同時也肯定有落地秀才鄉(xiāng)間士紳搖著頭說：規(guī)矩人家的日子，不是像他這樣過滴真是難得的辯證理性啊”；“中國如果多幾個不用再多一兩個恒大這樣的俱樂部，國家隊的水平和成績自然水漲船高，踢球看球的人口自然會猛。至于有些不是一家企業(yè)能解決該負責的事情，如果非得變成批判恒大模式的理由并且可以讓某些人從昨晚到現(xiàn)在都不開心，那就讓這些自尋煩惱的人再多郁悶幾天吧！反正我是真高興”；“那些好多年也不看球忽然間湊熱鬧趕時髦站個隊的外行外圍沒有自己的判斷，聽風就是雨的還偏要憂患、批判什么的咱就隨他去了，搞足球的吃足球飯的如果也不開心，我可真有點兒看不懂了：難道你愿意你從事的行業(yè)一直在低水平投入上維持著？行業(yè)一線人員收入一直不漲？那何時才能惠及你呢？”

沒錯，冠軍就是硬道理。在昨天為此刊出的一整版評論中，新京報不僅允許作者贊美《會燒錢的恒大了不起》、預言《里皮是許家印“報國”夢的延續(xù)》，還由特派前方的記者田穎定義“最好的時代”：“盡管比起很多中超老板，許家印或許不懂足球，但他懂得市場規(guī)律。恒大的成功，并不僅僅是金錢的堆砌，而是整個鏈條中每個位置上的人各司其職的必然結果。球員安心踢球，老板放心給錢，教練順心用人，經(jīng)理專心搞球隊建設，這些理所應當?shù)氖�，在中超大環(huán)境下，想做到并不容易對恒大球員來說，他們迎來了職業(yè)生涯最好的時代，他們可以安心踢球，可以賺與付出成正比的獎金，可以即便進國家隊也不用擔心受傷沒人管，可以不用思考如何去討好管理層，因為他們知道，只有好的球技，才能在這里站穩(wěn)腳跟。如果，每一個俱樂部，都能有恒大這般的氛圍和待遇，或許球迷們就可以不用再將替中國足球揚威的希望，全部寄托在恒大身上�！�

搜狐今晨亦通過首頁專題強調(diào)“恒大成功不僅靠燒錢”：“很多人都會說，恒大的成功是因為恒大的燒錢戰(zhàn)略成功了。錯。中超會燒錢的球隊很多甚至中國足協(xié)也很會燒錢，也能花近億元請來卡馬喬能將錢花到刀刃上的球隊只有恒大一支。恒大在細節(jié)方面的成功使他們成功的塑造了一支現(xiàn)代的、與球迷零距離、動感時尚的球隊。本地球迷能夠在球場、電影院甚至是超市里感受到恒大的點點滴滴如果僅僅認為他們是依靠燒錢獲得成功的，那么這種認知本身就是失敗的，恒大的成功是因為他們比中國足壇絕大多數(shù)球隊更專業(yè)，而不是更有錢�！�

在連夜發(fā)布的評論《給許家印一個支點，他能撬起亞洲》中，鳳凰網(wǎng)也是由評論員張路平為土豪“以超乎想象的行動力打造一支無敵艦隊”而折服：“足球是一個講究底蘊和基礎的運動，成立三年零八個月而登上亞洲之巔的奇跡，只有許家印這樣的商業(yè)巨子以非常手段操盤才能夠?qū)崿F(xiàn)。對許家印和恒大的抒情式贊美已足夠多，但每一個陶醉于天河夜色的球迷，還是應該真誠地說一聲感謝。許家印幾乎以一己之力重新制定了中國乃至亞洲的足球秩序，雖然一個亞冠冠軍未必能治愈十余年以來的創(chuàng)傷，但每當大賽必然刀口舔血的日子，終于結束了。”

昨天，再在首頁推薦張路平的意猶未盡，即《恒大速成攻略是國足復興的教材》：“在短短數(shù)年內(nèi)將一支中甲球隊打造成亞洲冠軍，這一偉業(yè)看似有違常識，但其背后卻有著自洽的規(guī)律。許家印在一個最合適的時機進入全新領域，百廢待興的格局讓中國足球成了一片巨大的商業(yè)藍海，而頂層政策風向的變化讓許家印窺見可觀的政治紅利，這成為他投入重金的原始驅(qū)動力。重金為槳，專業(yè)為舵，兩者相輔相成，加上垂直管理和企業(yè)文化帶來的超強執(zhí)行力，恒大足球是平地起高樓，而非空中樓閣。關于這一層面，屢次在死胡同碰壁的國足完全可以作為學習借鑒的模板尊重人才、尊重規(guī)律、提高執(zhí)行力，以企業(yè)而不是行政命令來指揮足球�！�

亦正如這篇評論中所提到的，“在中國足球的語境中，任何國家元素都能夠泛化為‘中國隊’”。作為廣東本地媒體，當有關俱樂部榮譽能否代表國家隊、有關投資人目的的爭論已經(jīng)開始影響到那一晚的歡慶氣氛時，南方都市報就曾通過微博呼吁將之“權且拋在腦后”：“讓我們享受足球帶給我們的歡樂，享受冠軍賦予我們的榮耀。”

只不過，單純的快樂之外，終歸還是有話要講。

昨天先是一篇作者來論《恒大奪冠的啟示：不妨讓“國家隊”也來上“私塾”》：“恒大隊就像一個管理嚴格、充滿活力的‘私營企業(yè)’，與此相比，中國國家隊卻像一個管理漏洞多、人浮于事、效益低下的‘國營企業(yè)’筆者建議不妨借鑒恒大隊的成功經(jīng)驗，把中國國家足球隊交予一個責任心強、有實力的俱樂部，讓其放開手腳來管理，并大膽放權�！�

今晨升級，由代表南方都市報立場的社論出馬，直奔《廣州恒大亞冠登頂，能否帶動國足進步》之主旨：“11月9日晚廣州恒大足球俱樂部所創(chuàng)造的中國足球嶄新的歷史，已經(jīng)超出了足球的范疇，或成為一件侵入整個社會肌體的大事件。一場亞冠決賽的勝利，一個俱樂部賽事的奪魁，何以成為整個中國足球界的盛事，甚至刺激到了整個社會的興奮點。如果僅僅用足球運動是世界第一大運動的說辭進行解釋，恐怕是不夠充分的。除卻足球本身的魅力，足球與民族主義情緒的勾連非常值得注意。作為非戰(zhàn)爭時期的集體性對抗項目，22名隊員和全場數(shù)萬名球迷聚合在同一時空下，所碰撞和制造出的激情，折射的是一種民族共同體的想象�！�

誠如其言，雖然自由派知識分子總是擔心“國家”鳩占鵲巢，但是，天河體育中心高聲響起的《歌唱祖國》以及被隊員展開揮舞的五星紅旗，都可以證明，在很多中國人心目中，那一晚的廣州恒大就是民族榮譽的代言人和捍衛(wèi)者，就是“中國廣州恒大”。

有鑒于此，南方都市報寫道：“中國球迷對廣州恒大如此眷顧，好的成績固然是前提，但更重要的是球迷懷揣的那顆‘中國心’。事實上，恒大登上亞冠舞臺伊始，媒體、球迷和恒大俱樂部本身，都愿意將廣州恒大看成中國足球的代表。盡管中國足球的實際構成包括男女各年齡段國家隊的賽事和中國各級俱樂部參加洲際比賽的賽事，但在恒大勝利的牽引下，很多人都不自覺地將廣州恒大與中國足球畫上等號盡管等號本身充滿了爭議但共贏的局面卻并不穩(wěn)固，因為持有國家主義立場的全國球迷最終索要的是中國足球的勝利。恒大的成功固然令人振奮，但只要國足成績無法提升，將廣州恒大看成中國國足的幻象就會自動破滅。而實際情況也是，廣州恒大和中國國足也的確有著無法回避的區(qū)別，除了共同擁有9名中國籍球員之外，其他并無相通之處�！�

于是，從賽后興奮的微博勸告中清醒過來，這家廣東媒體提示：“純粹的球迷固然可以將俱樂部和國家隊的比賽分得很開，但大多數(shù)被恒大奪冠大潮所裹挾的普通球迷，卻很難繞開恒大與國足之間的關系討論。勝利降臨時的狂歡可以讓人拋棄所有爭議性的問題，但逐漸平息之后的國家主義者們，卻不得不面對尷尬的事實：假如你真的將廣州恒大當成了中國國足，那么就不得不面對接下來11月15日在西安舉行的中國對陣印尼的亞洲杯預選賽。當廣州恒大已然站在亞洲之巔，國足卻還在為一個亞洲杯的參賽名額而苦苦拼命，二者地位間的天壤之別，似乎很難將兩者并列討論恒大創(chuàng)造的輝煌很可能只是一個幻影，投資人、媒體和球迷在國家主義框架上達成的結盟將伴隨國足不斷失利而遭遇分道揚鑣。這也提醒球迷，純粹地享受足球可能是最機敏的選擇。而對于將恒大與國足緊密聯(lián)系的球迷而言，我們則也愿意看到恒大奪冠帶來的巨大眼球效應對中國足球的幫助，更希望名帥教練團隊先進的管理方法和外援精湛高超的踢球水平，能夠帶動中國足球的進步。一言以蔽之，我們祝賀廣州恒大登上亞洲之巔，也樂見‘恒大模式’能夠助推中國足球，成為中國足球翻過苦命一頁的重要力量�！�

還有晶報，也要為本省之“冠”喝彩。只不過，有別于南方都市報，這家深圳媒體選擇了《恒大奪冠，勝的是足球，贏的是政府與市場》的綜合視角，并獲新浪重點推薦：“不可否認，金錢的力量，在恒大崛起的過程中扮演著不可或缺的重要角色，但是如果把恒大的成功，僅僅看成是四年間豪擲17億人民幣而堆積出來的應有高度，那就有失偏頗了從恒大稱霸亞洲來看恒大模式的成功，可以清晰地折射出政府與市場在相互借助、共同促進的過程中，在借力、共生、依存和發(fā)展軌跡上的和衷共濟與步調(diào)一致。這一點，從四年前恒大集團在廣東省市一級政府的支持和鼓勵下毅然踏足職業(yè)足球領域并一年一個新高度，以及隨著恒大足球裂變式的發(fā)展而為廣州、廣東甚至中國贏得外人的驚嘆與矚目就能夠清晰、明確地顯現(xiàn)出來。如果用一句話來概括，就是政府與市場，在足球的領域中知道誰該管什么，誰該干什么。分清彼此，才能互惠雙贏�！�

最終，還是環(huán)球時報挺身而出，站在了南方都市報的直接對立面：“中國足球很久沒有送給國人這么酣暢的快樂了，絕大多數(shù)球迷歡呼得直抒胸臆，清澈見底。然而一上微博，事情馬上拐了彎。當天晚上，有不止一名大V把恒大的勝利往政治解讀上引，比如把它歸結為市場原則的勝利，宣稱中國足球的出路在于擺脫‘政府指令’，并且認為這樣做才是‘真愛國’。接下來有媒體將恒大和國足分別形容成‘充滿活力的私企’和‘效率低下的國企’。很多網(wǎng)友表示反感這種什么都往體制上扯的做法�！�

這篇評論員文章決意矯正輿論場上的“政治總結”習慣：“中國人如今最關心的是足球成績，大家不認為如果能讓中國隊出現(xiàn)在世界杯決賽場上，有什么改革是不能做的。我們倒是很懷疑，那些在9日晚上大家興高采烈時，一張嘴就把勝利狂歡迅速引向微博政治爭論的人，真感興趣的是中國足球，還是別的什么。在微博關于‘體制’的爭論迅速升級成網(wǎng)上輿論戰(zhàn)時，廣州天河體育場的慶典狂歡如癡如醉，那里的人和電視機前的人，大概沒誰會對網(wǎng)上論戰(zhàn)感興趣。一些微博名人如今對政治的偏好過于極端，與現(xiàn)實社會的好惡偏差越來越遠。不夸張地說，微博已經(jīng)成為中國社會意識形態(tài)最濃的一角如果中國的現(xiàn)實力量也像某些微博呈現(xiàn)的那樣政治上好斗，那么這個國家真就亂定了如今各種足球改革建議只要自己不硬往政治領域里鉆，政治本身就不是個問題恒大的確是好樣的。恒大人尤其好在當別人大談體制如何阻撓成功的出現(xiàn)時，他們已經(jīng)逆轉(zhuǎn)了環(huán)境，把成功高高地舉了起來�！�

今天出版的人民日報，是選擇以“足球營銷也能講出好故事”的角度切入剖析恒大現(xiàn)象，并引述中國足協(xié)一位內(nèi)部人士之言，聲稱“目前國家隊已經(jīng)開始研究恒大俱樂部的這一套管理規(guī)定，看是否能夠從中找到可資借鑒的地方”。作為子報，環(huán)球時報同樣宣布對此樂見其成：“客觀而言，中國體育的發(fā)展不能說與體制毫無關系，但因為一場球賽的勝敗就斷言中國足球的體制好與不好，證據(jù)相當脆弱如果恒大足球俱樂部能夠繼續(xù)證明它管理足球的特殊能力，將它的經(jīng)驗向國足推廣，未必就不能一試如果恒大能夠確保中國足球重新打進世界杯決賽圈，而且它的論證是足夠可信的話，那么在中國現(xiàn)有體制下搞出一個‘恒大式’國足隊，‘體制阻力’肯定不是頭一位的。”

說來說去，反正，土豪許家印這筆3年投資超過20億的生意，至少在聲譽方面是贏定了。輸家是汪峰。

就是在恒大登上亞洲之巔的那一晚，這位中年文藝歌手在演唱會上向章子怡公開表白�？雌饋�，他不僅皺眉沉思的樣子像極了正在嘆息“鄭智舉起獎杯是那么不習慣”的白巖松，連思維表達方式也不遑多讓表白時間長達8分鐘，字數(shù)多達892，卻能做到全程脫稿、深情款款，讓坐在臺下的女主角感動拭淚。

只可惜，就像上次宣布離異卻撞上王菲婚變一樣，汪峰這一次又被遮蓋了光芒。周六晚上，微博刷屏的是恒大，周日早晨，中國各地報紙頭版上鋪天蓋地的還是恒大，就算有那么一小撮人終于想起了這場早有傳聞的明星戀，也多是用揭開傷疤的方式講解兩人各自早前情史。都說“人艱不拆”，@報紙觀察卻偏要落井下石，嬉皮笑臉地替汪峰說了句“原諒我一生放蕩不羈無法上頭條”。

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