廣告的力量數(shù)據(jù)總結(jié)

廣告的力量數(shù)據(jù)總結(jié)

1、四川郎酒：201*年瀕臨破產(chǎn)，欠債13億元，汪俊林董事長(zhǎng)上任，201*年

盈利達(dá)到3億元，201*年雅典奧運(yùn)廣告（1000萬元）201*年銷售額達(dá)到100億元，七年時(shí)間銷售額增長(zhǎng)25倍以上成功之處：將整個(gè)時(shí)代精神變?yōu)槠放苾?nèi)涵2、

西鳳酒：擁有3000年的文化歷史，1952年西鳳酒與貴州茅臺(tái)，四川汾酒，瀘州老窖并駕齊驅(qū)，并成為中國(guó)四大名酒。

201*年西鳳酒的銷售額為20.3億元，而201*年貴州茅臺(tái)的銷售額達(dá)到了237億元

品牌營(yíng)銷力不足是落后茅臺(tái)的根本原因

在中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)會(huì)18年來首次出現(xiàn)了西鳳酒廠的代表，廣告投標(biāo)價(jià)為50201*00元3、

王老吉：具有上百年的歷史，從沒有走出過廣州城，自201*年播放廣告“怕上火，就喝王老吉”，訴求很清晰，上火沒有區(qū)域限制，進(jìn)而打開了全國(guó)市場(chǎng)。

201*年銷售額為6億元，201*年25億元，201*年90億元，201*年170億元，到了201*年王老吉的品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到1000億元。201*年紅罐王老吉銷量是灌裝可口可樂銷量的3至4倍1塊錢的廣告費(fèi)能夠平均帶來9塊錢的銷售增長(zhǎng)，1：9的放大廣告是一個(gè)杠桿，花1塊錢就能撬動(dòng)9塊錢的銷售額

加多寶讓涼茶從街邊售賣變成灌裝飲料，便于長(zhǎng)途運(yùn)輸，因此它帶給我們

的啟示是創(chuàng)新+廣告的模式，與此同時(shí)，逐漸走上生產(chǎn)規(guī)�；�，工藝現(xiàn)代化，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化，管理科學(xué)化和營(yíng)銷品牌化的發(fā)展之路4、

四川太極集團(tuán)：1989年年銷售額不足1000萬元，與四川電視臺(tái)聯(lián)合制作了一個(gè)“補(bǔ)腎防喘片”的廣告片，補(bǔ)腎防喘片當(dāng)年在四川的銷售就翻番了，而其投放成本總計(jì)不到10萬元，卻帶來了數(shù)百萬元的銷售收入，自此太極集團(tuán)開始了OTC廣告的品牌之路。（一分耕耘可能等于十分收獲）5、

GDP與廣告規(guī)模成正比：美國(guó)GDP第一，廣告規(guī)模就是第一，日本GDP第二，廣告規(guī)模就是第二，德國(guó)第三，廣告規(guī)模就是第三，201*年中國(guó)的GDP總量穩(wěn)居世界第二，但是廣告規(guī)模僅為日本的一半，位居世界第三

中國(guó)是制造大國(guó)、生產(chǎn)大國(guó)，但是只是在做貼牌的產(chǎn)品，賺一些貼牌產(chǎn)品的加工費(fèi)用，利潤(rùn)十分微薄，如果要想創(chuàng)造自己的品牌，廣告是塑造品牌的首選之路。6、

美的電器：1992年美的花費(fèi)100萬元邀請(qǐng)鞏俐為其代言，在其后不間斷的創(chuàng)作各種類型的廣告，但是始終圍繞著一個(gè)美字做文章，201*年，美的廣告再次讓人眼前一亮（跳水冠軍郭晶晶）

201*年銷售額達(dá)到了1500億元，走出過門，躋身世界企業(yè)500強(qiáng)聯(lián)想電腦、海爾電器、格力空調(diào)紛紛借助廣告的力量走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)群體綻放7、

平安保險(xiǎn)集團(tuán)：201*年做了一個(gè)廣告，既不是銷售產(chǎn)品，也不是銷售服務(wù)，而是傳遞文化，溝通價(jià)值8、

招商銀行：1999年播放的廣告，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)銀行做電視廣告的先河，一

條廣告把深圳市的一家區(qū)域性銀行，迅速推向了全國(guó)市場(chǎng)

到境外投放廣告，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》把招商銀行評(píng)為世界100強(qiáng)企業(yè)的第81位，而企業(yè)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)率位列世界第一位。9、

納愛斯：20世紀(jì)九十年代初，納愛斯集團(tuán)曾經(jīng)用一條廣告感動(dòng)了無數(shù)國(guó)人，（當(dāng)時(shí)下崗的工人比較多，這是當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)），廣告一出，引起社會(huì)上的普遍共鳴。此后接連打造了奮斗篇的一系列廣告。從無到有，從有到成為中國(guó)的行業(yè)老大。

201*年，天然皂粉的推出，受到白領(lǐng)和大學(xué)生群體的喜愛，銷量從起步階段的幾百萬到現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了20多億元

10、石庫(kù)門老酒：老產(chǎn)品要與上海的悠久歷史結(jié)合，在上海60%的人誕生于

石庫(kù)門，像北京四合院一樣，它有情節(jié)在里面。從而大獲成功。11、光明乳業(yè)（莫斯利安酸奶）：策劃公司獎(jiǎng)落腳點(diǎn)鎖定在了世界上五個(gè)長(zhǎng)壽

村，其中一個(gè)便是俄羅斯的莫斯利安，他們這里長(zhǎng)壽的秘訣就是喝一種自制的酸奶

為了避免其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，索性獎(jiǎng)莫斯利安進(jìn)行了注冊(cè)圍繞這長(zhǎng)壽產(chǎn)生的廣告，“長(zhǎng)壽村的秘密”

沒有做廣告之前年銷售額為2億元，廣告播出之后，銷售額達(dá)到了7億元

12、中糧紅葡萄酒：委托梅高廣告公司制作。首先考慮紅酒是什么來確定它的

好壞，最后確定，全球產(chǎn)地是一個(gè)關(guān)鍵的重點(diǎn)，全球著名的葡萄產(chǎn)地都是在海邊，而亞洲居然沒有，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的葡萄海岸在山東蓬萊，所以在廣告中提出了全球七大葡萄海岸，其中之一就是蓬萊

得到全球葡萄酒業(yè)的認(rèn)可，蓬萊市政府為此成立了葡萄酒局，定為立市的一個(gè)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)有五十幾個(gè)國(guó)家，包括拉菲都在這里設(shè)立酒莊。13、北京牛欄山二鍋頭：廣東省廣告公司策劃。軍用二鍋頭的概念，未花費(fèi)一

分錢廣告費(fèi)，只是運(yùn)用微博、郵箱進(jìn)行宣傳

14、南方黑芝麻糊：1991年銷售收入1000萬元，1992年猛增到8000萬元，

1995年將近5億元

15、麗珠得樂：三個(gè)老男人的廣告，在廣告中首次提出“男人也需要關(guān)懷”，

廣告播出后，每年的產(chǎn)品銷量都在翻番。

1989年至1993年依靠麗珠得樂一個(gè)產(chǎn)品的銷售額，企業(yè)達(dá)到了股份制改造的條件，成為中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)第一家AB股同時(shí)上市的醫(yī)藥上市公司。16、平面媒體（廣州日?qǐng)?bào)）：利用神六升天拉近與民眾的距離，現(xiàn)在銷售量達(dá)

到180萬份。成為發(fā)行量最大的平面媒體。

17、上海外灘廣告，當(dāng)淮海路廣告牌的廣告費(fèi)比店面的租金高的時(shí)候，商家就

把店面租下來，在外立面改造成一個(gè)巨大的廣告18、中國(guó)300所大學(xué)開設(shè)了廣告專業(yè)，201*年注冊(cè)廣告師

19、上海國(guó)家級(jí)廣告創(chuàng)意基地，創(chuàng)收50多個(gè)億，上繳稅款5個(gè)億，增加地區(qū)

的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就是軟實(shí)力20、廣告見證了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

21、三十年前是商業(yè)廣告，現(xiàn)在衣食住行已經(jīng)離不開廣告了

22、成都商業(yè)區(qū)12月25日圣誕節(jié)：廣告帶動(dòng)起來的是一塊巨大的圣誕經(jīng)濟(jì)

蛋糕，中國(guó)產(chǎn)的圣誕產(chǎn)品中30%在中國(guó)國(guó)內(nèi)銷售，大商場(chǎng)和超市的銷售額12月份比平時(shí)高出15%至30%，

23、鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳，年輕人已經(jīng)不會(huì)像父輩人那樣只是佩戴黃金戒

指，而是選擇更具浪漫意味的鉆戒

24、央視市場(chǎng)研究股份有限公司201*年的調(diào)查顯示：44%認(rèn)為廣告會(huì)影響自

己對(duì)品牌的選擇；38%認(rèn)為對(duì)于沒有做過廣告的產(chǎn)品總是不太放心；53.7%的消費(fèi)者經(jīng)常在雜志上和網(wǎng)站上搜集感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。25、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的生命力取決于生生不息的消費(fèi)，而廣告的職能在于創(chuàng)造鮮明的

獨(dú)特的方式，宣傳商品的品牌、服務(wù)、款式等方面的獨(dú)特性，以喚醒人們的潛在需求，形成人們持續(xù)不斷地購(gòu)買意愿和消費(fèi)行為。在這個(gè)意義上說，廣告是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的催化劑，也是促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)動(dòng)機(jī)。26、城市宣傳片：（張藝謀導(dǎo)演）“成都是一個(gè)來了就不想離開的城市”27、好的廣告總是挖掘人們內(nèi)心積極向上的力量，從而改變了我們的消費(fèi)理念，

影響著我們地區(qū)的一個(gè)發(fā)展進(jìn)程，塑造社會(huì)文明，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣起到了不可忽視的作用

28、深圳蛇口工業(yè)區(qū)：時(shí)間就是金錢，效率就是生命。1980年出袁庚提出了

這個(gè)口號(hào)，1984年鄧小平視察蛇口給予這句廣告牌極高的評(píng)價(jià)，自此樹立二十多年見證了蛇口工業(yè)區(qū)從一片廢墟發(fā)展成單位面積，產(chǎn)出企業(yè)最多的工業(yè)區(qū)。見證了改革開放三十多年神州大地的巨變29、“一起來更精彩”廣州亞運(yùn)會(huì)

擴(kuò)展閱讀：街道野廣告專項(xiàng)整治工作總結(jié)

街道野廣告專項(xiàng)整治工作總結(jié)

按照街道野廣告專項(xiàng)整治工作部署，我們城管中隊(duì)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，狠抓落實(shí)，使廣大人民群眾的生產(chǎn)生活環(huán)境得到了進(jìn)一步的改善�，F(xiàn)將專項(xiàng)整治工作總結(jié)如下：

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，責(zé)任到位

從強(qiáng)化機(jī)構(gòu)隊(duì)伍建設(shè)和完善相關(guān)制度入手，確保治理“野廣告”工作領(lǐng)導(dǎo)小組機(jī)構(gòu)健全，人員到位，制度完備，運(yùn)轉(zhuǎn)正常。制定了治理長(zhǎng)效工作方案，上下齊抓共管，多方聯(lián)手協(xié)作，按照要求，積極組織廣大干部群眾開展“野廣告”整治行動(dòng)。

二、加大宣傳，營(yíng)造全民參與氛圍

為營(yíng)造野廣告整治的濃厚氛圍，做到家喻戶曉，人人支持參與的局面，切實(shí)提高群眾愛護(hù)環(huán)境的意識(shí)，多渠道開展廣泛宣傳活動(dòng)。一是利用大小會(huì)議、懸掛標(biāo)語(yǔ)、宣傳畫等形勢(shì)進(jìn)行大力宣傳，號(hào)召全民參與整治活動(dòng)。二是通過印發(fā)各種治理“野廣告”資料，教育引導(dǎo)群眾依法發(fā)布廣告，自覺維護(hù)市容秩序。三是對(duì)各種“亂張貼”現(xiàn)象進(jìn)行批評(píng)整改，引導(dǎo)群眾配合做好日常清潔衛(wèi)生工作。四是和沿街單位簽定“門前三包責(zé)任書”，做到了責(zé)任明確。

三、強(qiáng)化督查，確保整改到位，效果徹底我城管中隊(duì)依據(jù)已和保潔公司簽訂了責(zé)任書，推行了野廣告治理市場(chǎng)化。嚴(yán)格監(jiān)督保潔公司清理狀況，同時(shí)對(duì)各區(qū)域的整治情況進(jìn)行檢查，開展最清潔、清潔、不清潔的評(píng)比活動(dòng)，實(shí)行了月查月報(bào)制度，針對(duì)存在的問題提出整改意見，有效地促進(jìn)了野廣告整治活動(dòng)深入持久開展。

綜上所述，我們城管中隊(duì)在整治過程中，突出重點(diǎn)，集中力量解決難點(diǎn)問題，轄區(qū)面貌明顯改變，野廣告猖獗現(xiàn)象得到有效治理，野廣告整治制度進(jìn)一步完善，保潔工作逐步走向制度化、規(guī)范化、經(jīng)營(yíng)化的軌道，切實(shí)改善了轄區(qū)群眾的生產(chǎn)生活環(huán)境，。

四、存在問題

一是整治活動(dòng)開展不平衡，部分群眾還存在認(rèn)識(shí)不足，措施不力，主動(dòng)參與意識(shí)不強(qiáng)，群眾的市容環(huán)境衛(wèi)生意識(shí)沒有真正提高。二是從事野廣告治理的環(huán)衛(wèi)保潔人員數(shù)量不足，需要和保潔公司協(xié)商解決。三是環(huán)衛(wèi)投入經(jīng)費(fèi)不足，管理難度大。

201*年10月15日

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