在全市各區(qū)縣戶外公益廣告建設(shè)交流會(huì)議上的發(fā)言

念好“六字”真經(jīng)提升公益廣告檔次

開縣推動(dòng)戶外公益廣告建設(shè)情況介紹

按照市委宣傳部的統(tǒng)一部署，開縣在打造戶外公益廣告過(guò)程中，念好“搭、管、查、建、改、合”六字真經(jīng)，實(shí)現(xiàn)了新建與改造、短期與長(zhǎng)遠(yuǎn)、形象與效益的結(jié)合，推動(dòng)我縣公益廣告上檔提質(zhì)。

一是“搭”，搭建班子。成立了全縣公益廣告宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣委分管宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，縣政府分管宣傳文化、城市管理工作的領(lǐng)導(dǎo)任副組長(zhǎng)，縣委宣傳部、縣市政局、縣工商局、縣交通局、縣財(cái)政局、縣廣播電視臺(tái)、開州新聞社等有關(guān)單位負(fù)責(zé)人為成員，負(fù)責(zé)全縣戶外公益廣告的統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)指導(dǎo)和監(jiān)督管理工作。

二是“管”，加強(qiáng)管理。以縣委辦、縣政府辦的名義印發(fā)了《開縣公益廣告管理工作實(shí)施意見（試行）》，對(duì)發(fā)布公益廣告的“目標(biāo)任務(wù)”“發(fā)布形式”“基本原則”“部門職責(zé)”等進(jìn)行了規(guī)范，對(duì)縣內(nèi)媒體、企業(yè)廣告牌位全年發(fā)布公益廣告時(shí)間總量進(jìn)行了規(guī)定。縣委宣傳部承擔(dān)起了建設(shè)、管理、審核公益廣告牌位和內(nèi)容的職責(zé)，并以召開聯(lián)席會(huì)議的方式統(tǒng)籌市政、交通、工商等部門。

三是“查”，強(qiáng)化督查。在縣委宣傳部牽頭下，市政、交通、工商等部門集中對(duì)全縣已發(fā)布的各類廣告進(jìn)行規(guī)范清理，拆除28塊年久失修、內(nèi)容過(guò)時(shí)的戶外廣告牌位，同時(shí)，對(duì)那些商業(yè)廣告擠占、挪用了公益廣告位置，內(nèi)容被商業(yè)廣告“侵占”的進(jìn)行了集中整治，有效凈化了我縣戶外廣告環(huán)境。

四是“建”，規(guī)劃新建。按照全縣公益廣告要達(dá)到廣告總量10%以上的目標(biāo)要求，在萬(wàn)開高速路進(jìn)入開縣縣城段、開州大道、北環(huán)路、濱湖大道、南山路等區(qū)域規(guī)劃設(shè)置大型公益廣告牌位13處，新建3塊；在縣城廣場(chǎng)和商區(qū)新建LED視頻2個(gè)；新上公交站臺(tái)公益廣告192副；全縣40個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)街道共建132塊，大大提升了我縣公益廣告數(shù)量。

五是“改”，改造使用。為了節(jié)約資源，不造成無(wú)謂的浪費(fèi)，經(jīng)過(guò)認(rèn)真排查，全縣有18塊三四年前建設(shè)、檔次不高的廣告牌位被保留下來(lái)，限時(shí)進(jìn)行了提檔升質(zhì)改造，通過(guò)了驗(yàn)收，重新劃歸到相關(guān)部門用于發(fā)布行業(yè)公益廣告內(nèi)容。

六是“合”，整合資源�？h紀(jì)委、縣委組織部、縣教委、縣計(jì)生委、縣環(huán)保局、縣衛(wèi)生局等單位都建了公益廣告牌位，很多是與企業(yè)聯(lián)合建設(shè)，我們無(wú)法收歸產(chǎn)權(quán)，就采取“管”“建”分離，宣傳部管內(nèi)容，不管產(chǎn)權(quán)，或采取“AB”角方式，一面發(fā)布企業(yè)的，另一面發(fā)布公益廣告內(nèi)容，統(tǒng)籌發(fā)布關(guān)于時(shí)政、民生、廉政、教育、衛(wèi)生、環(huán)保等方面的內(nèi)容。201*年，我們舉辦了“成鑫杯公益廣告大賽”，征集作品60多件，遴選12件進(jìn)入了公益廣告庫(kù)，很好地整合了全縣廣告公司人才資源，提升了我縣公益廣告設(shè)計(jì)水平。

（中共開縣縣委宣傳部）

擴(kuò)展閱讀：戶外公益廣告調(diào)查報(bào)告

襄陽(yáng)市公益廣告調(diào)查報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

題目名稱：襄陽(yáng)市公益廣告調(diào)查報(bào)告班級(jí)：xxxxxxxxx學(xué)號(hào)：xxxxxxxx姓名：xxx指導(dǎo)老師：xxxxxxx

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襄陽(yáng)市公益廣告調(diào)查報(bào)告

一、前言:

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。戶外公益廣告在傳播城市形象、構(gòu)筑城市品位和城市文化的過(guò)程中，具有極其重要的地位和作用。戶外公益廣告能美化環(huán)境，給人以教益，有助于提升人們的整體素質(zhì)，對(duì)于普及科學(xué)、衛(wèi)生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接構(gòu)成城市景觀的一部分，成為城市文化的重要元素，也是建設(shè)現(xiàn)代文明城市的重要指標(biāo)，其社會(huì)價(jià)值不容忽視。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。

調(diào)查背景：

隨著中國(guó)廣告行業(yè)的快速發(fā)展，廣告的類型呈現(xiàn)出異彩紛呈的局面，而公益廣告由于其主題、創(chuàng)意及表現(xiàn)的特殊性，在眾多的廣告類型中獨(dú)樹一幟，對(duì)于傳播道德理念、營(yíng)造文明氛圍具有積極作用，正日益成為精神文明創(chuàng)建和公民道德建設(shè)的重要載體。本次我對(duì)湖北省襄陽(yáng)市公益廣告的投放情況及襄陽(yáng)市人民對(duì)公益廣告的認(rèn)識(shí)進(jìn)行了調(diào)查，并最終匯總。

1、調(diào)查時(shí)間：

201*年10月21日~11月13日

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2、調(diào)查地點(diǎn)：

湖北省襄陽(yáng)市商貿(mào)中心、襄陽(yáng)市人民廣場(chǎng)、襄陽(yáng)市各公交站、襄陽(yáng)市各大網(wǎng)站

3、調(diào)查目的：

調(diào)查襄陽(yáng)市公益廣告的投放情況及人們對(duì)公益廣告的認(rèn)識(shí)，并分析匯總調(diào)查結(jié)果。

4、調(diào)查方式：（1）問(wèn)卷調(diào)查：

本問(wèn)卷是隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷的發(fā)放地點(diǎn)是襄陽(yáng)市各公交候車牌、市中心等人流量比較大的地區(qū)，由問(wèn)卷人手持問(wèn)卷詢問(wèn)路人或直接由路人答卷。最終問(wèn)卷結(jié)果由本人匯總以供資料。

（2）實(shí)地考察：

由我徒步在襄陽(yáng)市調(diào)查，主要在市中心、公交站、開放性廣場(chǎng)、各大主干道等地點(diǎn)，用相機(jī)拍下公益廣告最終匯總以供資料。

（3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查看襄陽(yáng)市各大網(wǎng)站有無(wú)公益廣告的投放，并匯總信息以供資料。

二、具體調(diào)查方法及結(jié)果

1、實(shí)地考察：

（1）、公交站牌處公益廣告投放：在城市中公交車在交通運(yùn)輸中起著

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不可替代的重要作用，所以在公交車站牌處人流量比較大。所以在這里投放廣告會(huì)有很好的宣傳效果，我騎著單車沿著6路公交、512路公交、13路公交的路線調(diào)查其中各各站牌中公益廣告的投放情況。在此過(guò)程中發(fā)現(xiàn)公益廣告的占有量很少，以商業(yè)廣告占多數(shù)。當(dāng)然在那些少數(shù)的公益廣告中我也看到了商業(yè)廣告的身影，但不否認(rèn)它確實(shí)有一定的公益性。戶外公益廣告在城市管理與建設(shè)中是一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)，也應(yīng)在我們城市建設(shè)的規(guī)劃范疇之內(nèi)。因此，應(yīng)該將戶外公益廣告納入城市管理的體系之中，進(jìn)行總體設(shè)置規(guī)劃。從事戶外公益廣告投放的廣告公司還要對(duì)城市的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)理念，對(duì)城市規(guī)劃的全局進(jìn)行了解與分析，特別是所投放區(qū)域的建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)及交通道路設(shè)計(jì)進(jìn)行深入了解，把握城市發(fā)展的脈搏，以更加寬闊的視角做好戶外公益廣告的投放策略（2）、電子板公益廣告投放：

電子板廣告現(xiàn)在已運(yùn)用的越來(lái)越性、方便性、靈活性使它被受商業(yè)人隨著對(duì)襄陽(yáng)市地區(qū)電子板廣告的調(diào)查多用于商業(yè)廣告，在公益方面的運(yùn)用在襄陽(yáng)市商貿(mào)城附近的裝盤處發(fā)現(xiàn)了子板廣告，其中有些事公益性質(zhì)的。

（3）、生活區(qū)內(nèi)公益廣告的投放：

隨著人們生活質(zhì)量的提高和高檔小區(qū)數(shù)目的增多，在生活區(qū)內(nèi)也能見到各異的公益廣告。通過(guò)對(duì)襄陽(yáng)市生活區(qū)公益廣告的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中以愛護(hù)花草的公益廣告居多，原因也許是這些公益廣告更接近人們的生活，因

多，它的高效士的青睞。但表明，它同樣還比較少。我一處滾動(dòng)的電

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為小區(qū)內(nèi)的綠化已經(jīng)越來(lái)越重要。

（4）、襄陽(yáng)市人民廣場(chǎng)公益廣告的投放：

襄陽(yáng)市人民廣場(chǎng)靠近市中心，平常人流量比較大，尤其是在晚上的時(shí)候人們都來(lái)此處散步。在襄陽(yáng)市人民廣場(chǎng)的公益廣告，除了以愛護(hù)花草的公益廣告外還有廣場(chǎng)邊的一處電子屏幕，平時(shí)播報(bào)新聞資訊、襄陽(yáng)介紹和公益廣告。在那到處都是

千篇一律的街頭，電子屏幕起到的宣傳效果還是比較大的戶外公益廣告在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)中發(fā)揮著特有的作用，而且在一定程度上美化了城市。但是目前也存在著一些問(wèn)題。

一是合法性方面。

少數(shù)戶外公益廣告設(shè)置未取得相關(guān)部門的批準(zhǔn)，如未到工商行政管理機(jī)關(guān)辦理戶外廣告登記，或者雖經(jīng)登記，但未按登記的地點(diǎn)、形式、規(guī)格、時(shí)間等發(fā)布，擅自更改登記事項(xiàng)等，這與廣告主、廣告發(fā)布者的法制觀念不強(qiáng)有關(guān)，有的廣告主認(rèn)為自己做的是有公益性的事情，不是為自己獲取經(jīng)濟(jì)利益，應(yīng)該沒有什么顧忌，但未意識(shí)到戶外公益廣告的設(shè)置也應(yīng)遵守有關(guān)規(guī)定。二是制作質(zhì)量方面。

與戶外商業(yè)廣告相比，我國(guó)目前的戶外公益廣告不僅數(shù)量還太少，而且制作不如商業(yè)廣告精美，缺乏創(chuàng)意，畫面設(shè)計(jì)呆板生硬，缺乏人文關(guān)懷和文化氣息，有的是口號(hào)式說(shuō)教，宣傳效果自然不理想。有的戶外公益廣告由于沒有進(jìn)行定期維護(hù)、保養(yǎng)，脫色破損、陳舊不堪，破壞了城市景觀的

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和諧美，這與人們認(rèn)識(shí)及管理不到位以及資金缺乏等有關(guān)。三是整體規(guī)劃方面。

缺乏整體規(guī)劃，有的是為應(yīng)時(shí)應(yīng)景而作，沒有注意與環(huán)境是否協(xié)調(diào)；有的則是為了填補(bǔ)某處的空白或商業(yè)廣告招商過(guò)渡期的空檔，發(fā)布戶外公益廣告隨意性較強(qiáng)，缺乏整體規(guī)劃，給人以突兀之感。四是發(fā)布量及發(fā)展分布情況。我國(guó)的戶外公益廣告分布很不平衡，主要集中在城市，而農(nóng)村較少，即使有少量的，也是形式單一，多為墻體式，制作簡(jiǎn)陋，多為簡(jiǎn)單化的口號(hào)。城市間也發(fā)展不平衡，多集中在大城市，而中小城市就比較少，而且創(chuàng)意、制作等也存在明顯的差距

2、問(wèn)卷調(diào)查：

調(diào)查問(wèn)卷如下：

第1題：您最近看過(guò)公益廣告嗎？

[單選題]選項(xiàng)有看過(guò)小計(jì)27比例90%10%沒看過(guò)本題有效填寫人次330第2題：您一般是通過(guò)哪些途徑接觸公益廣告？

[多選題]選項(xiàng)電視小計(jì)21比例70%20%63.33%報(bào)刊6網(wǎng)絡(luò)戶外廣告、公共場(chǎng)所宣傳欄1912第6頁(yè)共14頁(yè)襄陽(yáng)市公益廣告調(diào)查報(bào)告

選項(xiàng)小計(jì)比例40%其他本題有效填寫人次2306.67%第3題：您認(rèn)為公益廣告的最適合的傳播方式(相對(duì)而言)

[單選題]選項(xiàng)報(bào)紙小計(jì)1比例3.33%0%76.67%10%10%廣告0電視23網(wǎng)絡(luò)3戶外廣告本題有效填寫人次330第4題：您認(rèn)為公益廣告最佳長(zhǎng)度應(yīng)該為多少？

[單選題]選項(xiàng)30秒以下小計(jì)2比例6.67%33.33%33.33%26.67%第5題：您最喜歡哪種公益廣告主題的表達(dá)手法？

[單選題]

30~45秒1045~60秒1060秒以上本題有效填寫人次830第7頁(yè)共14頁(yè)襄陽(yáng)市公益廣告調(diào)查報(bào)告

選項(xiàng)

明星

小計(jì)3

比例

10%

46.67%

6.67%

20%

16.67%

動(dòng)畫14

記事實(shí)錄2

警示6

對(duì)比

本題有效填寫人次

第6題：您覺得公益廣告中以下哪種廣告要素最吸引你？

[多選題]選項(xiàng)背景音樂(lè)530

小計(jì)7比例23.33%76.67%50%26.67%3.33%廣告的情節(jié)23廣告的人物15廣告的色彩8其他本題有效填寫人次130第7題：您比較偏好或欣賞哪種公益廣告類型？

[單選題]選項(xiàng)卡通動(dòng)漫的小計(jì)1比例3.33%10%16.67%分集劇情的3幽默搞笑的貼近生活的513第8頁(yè)共14頁(yè)襄陽(yáng)市公益廣告調(diào)查報(bào)告

選項(xiàng)小計(jì)比例43.33%耐人尋味的本題有效填寫人次83026.67%第8題：請(qǐng)問(wèn)公益廣告一般會(huì)給您留下的印象是？

[單選題]選項(xiàng)溫馨小計(jì)3比例10%30%6.67%3.33%50%震撼9創(chuàng)新2成熟1具有教育意義本題有效填寫人次1530第9題：您認(rèn)為如何才能讓公益廣告在與觀眾思想溝通、感情互動(dòng)上達(dá)到最佳效果

[多選題]選項(xiàng)融合民族文化小計(jì)14比例46.67%53.33%53.33%60%6.67%

第10題：您認(rèn)為現(xiàn)在需要加強(qiáng)哪方面的廣告？

富有時(shí)代特色16注意個(gè)體素養(yǎng)16新銳、有特色18其他本題有效填寫人次230第9頁(yè)共14頁(yè)襄陽(yáng)市公益廣告調(diào)查報(bào)告

[多選題]選項(xiàng)環(huán)保小計(jì)11比例36.67%23.33%50%36.67%63.33%第11題：您認(rèn)為當(dāng)前公益廣告存在的主要問(wèn)題有哪些?

[多選題]選項(xiàng)公益廣告數(shù)量太少，商業(yè)廣告數(shù)量太多小計(jì)16比例53.33%40%60%60%3.33%

國(guó)家政策7社會(huì)和諧15醫(yī)療衛(wèi)生11社會(huì)焦點(diǎn)本題有效填寫人次1930創(chuàng)意粗糙，難以給你留下深刻的印象12我國(guó)公益廣告的政策法規(guī)促進(jìn)力度不夠18社會(huì)關(guān)注度不夠18其他本題有效填寫人次130第12題：您的年齡是

[單選題]選項(xiàng)18歲以下小計(jì)2比例6.67%70%18-3021第10頁(yè)共14頁(yè)襄陽(yáng)市公益廣告調(diào)查報(bào)告

選項(xiàng)

31-40

小計(jì)5

比例

16.67%

3.33%

3.33%

41-601

60以上

本題有效填寫人次

130

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)人群都看過(guò)公益廣告，而且認(rèn)為要加強(qiáng)社會(huì)和諧和社會(huì)焦點(diǎn)的公益廣告；

通過(guò)電視得知公益廣告的群眾占到了76.67%，說(shuō)明電視是傳播公益廣告最有效的途徑；

66.66%的群眾認(rèn)為公益廣告的時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該設(shè)置為30~60秒，26.67%的群眾認(rèn)為最合適的為1分鐘以上，因此大多數(shù)的人群還是認(rèn)為30~60秒的廣告最合適；

46.67%認(rèn)為動(dòng)畫公益廣告應(yīng)該投入電視，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為許多兒童對(duì)動(dòng)畫很敏感，動(dòng)畫能夠更吸引兒童，讓兒童從小就有一種對(duì)公益廣告的意識(shí).

最后，希望各分局要注意聽取社會(huì)各界對(duì)公益廣告的意見和建議，會(huì)同有關(guān)部門統(tǒng)一規(guī)劃，指導(dǎo)廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者的公益活動(dòng)，配合本市的宣傳重點(diǎn)和重大社會(huì)活動(dòng)，指導(dǎo)各類媒介單位統(tǒng)籌兼顧，合理使用廣告資源，以保證公益廣告更好地發(fā)揮宣傳效果.

3.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：

經(jīng)過(guò)對(duì)襄陽(yáng)各大網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查了解并匯總信息。首先調(diào)查了襄陽(yáng)市人

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民政府官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)公益廣告的數(shù)量少之又少，同時(shí)還對(duì)襄陽(yáng)市電視臺(tái)官網(wǎng)進(jìn)行了調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)對(duì)于交通廣告的宣傳力度也不夠深入，但是我還是在網(wǎng)站中某篇文章中發(fā)現(xiàn)一些好的現(xiàn)象。以下是我看的其中一篇文章。

狹窄路上的文明之歌

201*-08-2310:06:07來(lái)源:點(diǎn)擊人數(shù):1013

襄陽(yáng)市谷城縣沿河路瓦屋橋坍塌后，許多過(guò)往車輛不得不繞道鄉(xiāng)間小路。8月11日上午，位于襄陽(yáng)市谷城縣沿河路附近的一條鄉(xiāng)間小路上，因?yàn)檫^(guò)往車輛太多，原本就很狹窄且溝壑不平的小路變得更加擁堵難行。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一輛拉磚的大拖拉機(jī)被堵在兩塊大石頭中間，進(jìn)也不是，退也不是，把拖拉機(jī)駕駛員急得滿頭大汗。兩側(cè)車輛以“路中石”為界，蜿蜒了好幾公里。

一開始，所有的司機(jī)都焦躁不安，車輛喇叭聲此起彼伏，響個(gè)不停。心急的司機(jī)沉不住氣，便開車硬往車流里扎，可越扎越擁堵，想調(diào)頭折回去都不行。這時(shí)，一輛警車從此路段路過(guò)，車上的民警跳下車來(lái)，徑直走到擁堵的“發(fā)源地”，有條不紊地指揮交通秩序。

“對(duì)面的小車先停下來(lái)，讓大拖拉機(jī)先過(guò)。大家都別心急，一輛一輛過(guò)。”看到有警察指揮交通，車輛不再無(wú)序行駛，而是自覺地排好隊(duì)形靜靜等待，更有熱心的司機(jī)也下車，加入到疏導(dǎo)交通的行列。

“這輛奧迪車逆行，司機(jī)師傅能不能調(diào)頭往回走？要不卡在這里，大家都走不動(dòng)�！币幻�穿黑白相間短袖的司機(jī)對(duì)奧迪車主說(shuō)，“您看，后面是個(gè)婚車車隊(duì)，咱不能因?yàn)榧敝�趕路耽誤人家結(jié)婚，您就挪挪吧！”“呦！不好意思，我現(xiàn)在就調(diào)頭！”奧迪車司機(jī)邊說(shuō)，邊發(fā)動(dòng)車輛調(diào)頭折回。

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在熱心人疏導(dǎo)交通的時(shí)候，還有很多司機(jī)站在路邊的石頭上，協(xié)助車輛調(diào)整隊(duì)形。一時(shí)間，在這條擁擠的鄉(xiāng)間小路上，交通手勢(shì)在車隊(duì)間飛舞，疏通的吆喝聲交織在一起。素不相識(shí)的過(guò)路人，相互理解，相互幫助，共同譜寫了一曲文明之歌。

看到這篇文章之后，我感覺到：雖然他不是一則公益廣告，但是他所帶來(lái)的社會(huì)影響力超出了所有的宣傳力度。車禍從哪里來(lái)？交通堵塞從哪里來(lái)？那一幕幕血的教訓(xùn)告訴了我們什么？當(dāng)我看到了這篇文章之后我深有感觸，如果把這些話語(yǔ)都化作每一幅交通公益廣告會(huì)帶來(lái)多大的社會(huì)影響力，希望政府和媒體要把公益廣告真正的擺出來(lái)，不要讓他沉寂在交通車禍背后，公益廣告不僅是一種宣傳，更能潛移默化的使人們有一種社會(huì)責(zé)任感和使命感。

總結(jié)：

通過(guò)幾天的走訪和問(wèn)卷調(diào)查，我知道了公益廣告在當(dāng)今社會(huì)的重要性，一個(gè)城市的快速發(fā)展少不了公益廣告的宣傳。當(dāng)然，在當(dāng)今社會(huì)中，公益廣告得到的重視還不夠，這點(diǎn)需要我們大家的努力來(lái)加強(qiáng)宣傳公益廣告，因此我們可以使公益廣告宣傳的主題經(jīng)�；�，逐漸讓宣傳內(nèi)容深入人心，融入生活，當(dāng)今時(shí)代公益廣告具有兩個(gè)主要作用：一是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚;二是企業(yè)通過(guò)它提高企業(yè)的美譽(yù)度，樹立自身良好的社會(huì)形象，鞏固和提升企業(yè)品牌高度的社會(huì)的知名度。戶外廣告的視覺特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外公益廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵所在。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔性原則，力求畫面簡(jiǎn)潔、文字精煉、易讀易記、風(fēng)趣幽默，使之富有感染力和生命力。尤其要注意

第13頁(yè)共14頁(yè)襄陽(yáng)市公益廣告調(diào)查報(bào)告

戶外公益廣告創(chuàng)意和新媒體、環(huán)境等的關(guān)系。還有材料的創(chuàng)新，很多的新材料新技術(shù)都可以作為創(chuàng)新的源泉。與此同時(shí)，善于借鑒國(guó)外優(yōu)秀作品的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)理念，不失為提高我們自身水平的一個(gè)好方法。此外，還要改善分布及發(fā)展不平衡的狀況。要重視中小城市、農(nóng)村戶外公益廣告建設(shè)，積極引導(dǎo)，加大投入，盡快改善分布及發(fā)展不平衡的狀況。因此在公益廣告宣傳方面我們也要做好，作為一名學(xué)生，平時(shí)多瀏覽城市的公益廣告對(duì)提高自己設(shè)計(jì)的靈感具有很重要的作用，在瀏覽的同時(shí)我們也要用理性的思維來(lái)思考公益廣告，讓它在城市中可以起到它的作用。

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