勁霸男裝的獨(dú)一無二

“勁霸”男裝的獨(dú)一無二

一、背景

勁霸男裝專注茄克32年，它用獨(dú)特設(shè)計(jì)終結(jié)了茄克的單調(diào)，從而成為中國(guó)高級(jí)時(shí)尚茄克領(lǐng)先者，同時(shí)引領(lǐng)茄克及配套服飾的研發(fā)設(shè)計(jì)，讓休閑裝更時(shí)尚。勁霸男裝秉持"一個(gè)人一輩子能把一件事情做好就不得了"的核心價(jià)值觀，專注茄克31年的發(fā)展歷程中，一直專心、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場(chǎng)，以"款式設(shè)計(jì)領(lǐng)先"和"豐富版型經(jīng)驗(yàn)"獲得消費(fèi)者良好口碑，并通過精湛領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，強(qiáng)而有力的品牌運(yùn)營(yíng)管理，穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系，成為中國(guó)商務(wù)休閑男裝的旗艦品牌。勁霸男裝現(xiàn)在全國(guó)擁有形象統(tǒng)一、規(guī)范管理的品牌專賣店3000多家。

二、品牌特色

面向未來，面向世界，勁霸男裝始終堅(jiān)持"一個(gè)人一輩子能把一件事情做好就不得了"的核心價(jià)值觀，始終堅(jiān)持"引領(lǐng)中國(guó)茄克走向世界"品牌使命，全力打造"中國(guó)男裝第一品牌，世界茄克第一品牌"，致力實(shí)現(xiàn)"百年勁霸，基業(yè)長(zhǎng)青"的宏圖偉愿。

三、品牌精神

勁霸男裝專注茄克32年，它用獨(dú)特設(shè)計(jì)終結(jié)了茄克的單調(diào)，從而成為中國(guó)高級(jí)時(shí)尚茄克領(lǐng)先者。勁霸男裝，引領(lǐng)茄克及配套服飾的設(shè)計(jì)，讓休閑裝更時(shí)尚

四、發(fā)展歷程

1、1980年勁霸品牌事業(yè)開始起步2、1989"勁霸"品牌中文名稱正式注冊(cè)3、1991茄克成為勁霸品牌核心主導(dǎo)產(chǎn)品

1992勁霸成功注冊(cè)了第一枚圖形商標(biāo)，在中國(guó)男裝領(lǐng)域率先邁出了規(guī)范品牌視覺系統(tǒng)的堅(jiān)實(shí)步伐。

五、營(yíng)銷支持以"一切績(jī)效在終端"為工作原則，勁霸男裝營(yíng)銷中心依據(jù)完整清晰的品牌戰(zhàn)略和精準(zhǔn)高效的市場(chǎng)定位，

并結(jié)合在產(chǎn)品、廣告、渠道和終端上的精細(xì)化管理和運(yùn)作，全力為整個(gè)終端系統(tǒng)提供全面、高效、優(yōu)質(zhì)的支持和服務(wù)。

渠道支持

提供多樣化的店鋪開設(shè)支持，主要包括道具支持，裝修支持和租金補(bǔ)貼，全力幫助經(jīng)銷商開好店開大店，以優(yōu)質(zhì)的店鋪經(jīng)營(yíng)獲取利潤(rùn)。同時(shí)，按照店鋪的經(jīng)營(yíng)周期，采取類似方式支持經(jīng)銷商的店鋪翻新，始終在行業(yè)內(nèi)處于形象領(lǐng)先地位，保證長(zhǎng)期穩(wěn)定回報(bào)。勁霸也為經(jīng)銷商的店鋪選址、經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)等準(zhǔn)備了專業(yè)服務(wù)，與經(jīng)銷商真正實(shí)現(xiàn)雙贏策略。

貨品支持

每年組織實(shí)施兩次大型新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)各地經(jīng)銷商前往現(xiàn)場(chǎng)看樣訂貨；借助公司終端信息化系統(tǒng)，快速及時(shí)傳送貨品最新信息至各個(gè)經(jīng)銷商（包括款式、面料、價(jià)格、貨號(hào)、顏色、尺碼、上貨期、銷售期等）；按照代理商貨品銷售狀況及時(shí)補(bǔ)單，快速發(fā)貨，確保貨品補(bǔ)充全數(shù)準(zhǔn)時(shí)；完整的退換貨機(jī)制，確保全國(guó)各區(qū)域貨品調(diào)換的準(zhǔn)確快捷，保障貨品的順暢銷售。

物流支持

物流配送，決定著品牌市場(chǎng)反應(yīng)的能力。勁霸著力構(gòu)建和完善現(xiàn)代化的多層次立體物流配送體系，利用信息科技，貫穿采購、銷售、客戶和供應(yīng)商整個(gè)鏈條，提供周密迅捷、優(yōu)質(zhì)高效、科學(xué)先進(jìn)的現(xiàn)代物流服務(wù)，確保貨品應(yīng)季快捷、及時(shí)準(zhǔn)確的送達(dá)終端。

推廣支持

及時(shí)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，是促成終端經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)提升的重要支撐。勁霸憑借豐富的專賣系統(tǒng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)終端的良好把控，能夠?yàn)榧用嘶锇樘峁┒鄬哟胃呙芏鹊臓I(yíng)銷應(yīng)對(duì)策略，定期下發(fā)店鋪陳列規(guī)范和指導(dǎo)，提供最具企劃創(chuàng)意的推廣促銷活動(dòng)方案，通過各種應(yīng)季應(yīng)節(jié)和快速反應(yīng)的活動(dòng)方案，幫助終端達(dá)成銷售，促進(jìn)贏利。

六、感受與啟示

勁霸男裝的發(fā)展，并取得如此大的成功，這與最初設(shè)立的目標(biāo)市場(chǎng)是分不開的。正確的市場(chǎng)定位與規(guī)劃不僅能帶動(dòng)公司的發(fā)展，還能推動(dòng)公司樹立一個(gè)好的品牌。勁霸男裝是中國(guó)高級(jí)時(shí)尚茄克領(lǐng)先品牌，商務(wù)休閑男裝開創(chuàng)性品牌，引領(lǐng)中國(guó)茄克走向世界。"專注茄克，忠于男人"，勁霸演繹睿智、激情的品牌內(nèi)涵，融入經(jīng)典時(shí)尚的領(lǐng)先設(shè)計(jì)元素，積累更好版型，讓每一個(gè)你更有型。所以一個(gè)好的品牌必有它本身的特色。同時(shí)勁霸的成功，與市場(chǎng)推銷也有密切的關(guān)聯(lián)。不僅開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也走向國(guó)際化。拓寬了銷售渠道。所以：一個(gè)好的企業(yè)（公司）必有一個(gè)好的品牌，好的品牌能帶動(dòng)發(fā)展并獲得市場(chǎng)。

11連鎖高文201*年11月22號(hào)

擴(kuò)展閱讀：勁霸男裝調(diào)研

勁霸男裝

一品牌特點(diǎn)：中國(guó)商務(wù)休閑男裝第一品牌、世界茄克第一

品牌。塑造有品味的、大氣的、休閑的、商務(wù)的品牌，為大多成功男士所喜愛。

商務(wù)休閑為主款式大多以夾克為主，顏色大多為咖啡色。面料大多為棉或棉錦混紡，里料大多為滌綸。

二市場(chǎng)定位：成功人士，性格男人、有品位的成功的男人。

三價(jià)格定位：

襯衣201*00元；

上衣5001300元；套裝8004000元；

四消費(fèi)人群定位：中高端消費(fèi)群體，年齡在20~45歲之

間。

五銷售網(wǎng)絡(luò)：經(jīng)營(yíng)之道在于文化之道，文化之道蘊(yùn)含于事物的自然之道，而自然之道活絡(luò)于生命一體的系統(tǒng)關(guān)聯(lián)與動(dòng)態(tài)變化的互動(dòng)之中。這也是為什么我們將文化比作樹、并從樹的生長(zhǎng)繁茂之中體會(huì)經(jīng)營(yíng)之道。對(duì)于勁霸而言，經(jīng)營(yíng)中許多理念的科學(xué)與否，成敗與否，根本上都在對(duì)生態(tài)之樹的順或逆。樹的成長(zhǎng)離不開自然環(huán)境，勁霸的生存與成長(zhǎng)，離不開自身所從屬的社會(huì)環(huán)境，市場(chǎng)需求，大眾認(rèn)同，社會(huì)信譽(yù)等等，我們必須從社會(huì)與市場(chǎng)相融中健化自己的生態(tài)，讓文化之樹得以成長(zhǎng)，才有真正利潤(rùn)成長(zhǎng)的大收獲。自組渠道，在全國(guó)建立具有統(tǒng)一形象的連鎖專賣形式，通過深入的市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷，在最短的時(shí)間、最合理的場(chǎng)所建立勁霸專賣店。并在發(fā)展中，不斷優(yōu)化渠道建設(shè)，建設(shè)長(zhǎng)久的穩(wěn)固的終端渠道。公司通過不斷的產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，不斷的傳播樹立強(qiáng)勢(shì)男裝品牌，通過全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行統(tǒng)一價(jià)格銷售。以期獲取最大利潤(rùn)。

經(jīng)營(yíng)方針：顧客第一、以信譽(yù)求發(fā)展。

經(jīng)營(yíng)宗旨：美化消費(fèi)者生活、提供顧客滿意服務(wù)。企業(yè)精神：創(chuàng)新突破、永不休止。

合作理念：重視廣泛的對(duì)等合作和建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，積極探索在互利基礎(chǔ)上的多程外部合作形式。

六同類消費(fèi)人群的審美要求和心理：

對(duì)于男性來說買衣服看重的是做工精良，面料考究，高檔，

名牌。對(duì)于2029之間的男性來說合體舒適放在第一位，價(jià)格便宜在第二位，時(shí)髦因素也高于其他年齡段得消費(fèi)者。這也適合了年輕人追逐潮流的性格特征。而在3039之間的男士大多講究檔次的場(chǎng)合，所以在選擇服裝方面大多選擇高檔，名牌體現(xiàn)身份的服裝。

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