關(guān)于提升縣文旅傳播能力建設(shè)——縣長在文旅推介會上的講話發(fā)言范文

　　各位領(lǐng)導，各位來賓，同志們，朋友們：

　　很榮幸站在這里跟大家分享我對X縣旅游的認知、體會和感受。我發(fā)現(xiàn)，今天我們參會的同志們，除了四大班子的領(lǐng)導、我們邀請的嘉賓，還有我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)委局的同志們以及旅游從業(yè)單位的同志們，其實今天這個會議，是縣委縣政府給我們旅游企業(yè)、旅游從業(yè)人員和所有在旅游一線工作的同志們搭建的一個平臺，真正的主角是你們。這次會議本來是一次常規(guī)會議，在縣委常委會議研究時，宗書記明確提出要改變會議形式，采用嶄新的視角來看待旅游、用嶄新的形式來推介X縣。所以我們跟宣傳部的同志們、文旅局的同志們忙碌了幾個通宵，籌備了這次大會。我們的會議議程基本上都是宗書記親定的，都是我們重新研究決定的。之所以這樣做，就是想用嶄新的形式給大家傳遞一種信息：X縣的旅游不能再用傳統(tǒng)的視角和視野來看待了！X縣的旅游要創(chuàng)新、要創(chuàng)意、要創(chuàng)造性的發(fā)展！

　　

 

　　剛才大家共同聽了三個企業(yè)單位的發(fā)言，有景區(qū)怎么辦、有鄉(xiāng)村怎么辦、有特色產(chǎn)業(yè)怎么辦。我們又聽了X日報張莉娜主任熱情洋溢的推介和介紹，聽了網(wǎng)絡(luò)達人潘璐璐給我們講解短視頻傳播的理念和思路，聽了楊振之教授給我們介紹X縣旅游發(fā)展的優(yōu)勢、前景以及如何做到的路徑，講的都非常好，可以給大家充分的啟迪。

　　我想要特別提醒大家的是，文化旅游是最開腦洞、最耗腦量，要求我們要有創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造性的工作，它的基礎(chǔ)點在熱情、在激情。如果沒有充滿對文化旅游產(chǎn)業(yè)深深的愛、如果沒有充滿對X縣這片熱土深深的愛、如果沒有充滿對我們每個人所處工作崗位深深的愛，我們就做不好文化旅游。如何做好X縣文化旅游?相信大家在聽完張主任、潘老師、孫教授的授課后都有深深的體會。在座的同志們都是長期在X縣文化旅游一線的從業(yè)者和經(jīng)歷者，見證了X縣的文化旅游從1.0的“自然觀光”到2.0的“全域旅游”，現(xiàn)在，我們即將邁入3.0時代。X縣文化旅游的3.0時代給我們提了哪些要求、又有哪些機遇、促使我們思考哪些、做什么樣的行動和回應(yīng)，是我們下步X縣旅游工作重點要面臨的形勢和思考的問題。我今天到X縣工作不足一個月，在這一個月的時間內(nèi)，我和全縣廣大干群一起防疫、抗洪、走訪、調(diào)研。作為一個長期從事文旅工作干線的一名同志，我也在不斷思考宗書記在我到來第一天給我的命題：“X縣的旅游應(yīng)該怎么辦?”所以，我今天就從“X縣有什么、X縣缺什么、別人怎么做、X縣做什么、X縣怎么做”這五個層面來分享一下我這幾天的感受，也算是給宗書記的匯報，也是給大家的分享一點我的想法。我講這些純屬于我個人的一些想法和意見，接下來，宗書記還會以詩一般的語言給大家描繪X縣文化旅游未來應(yīng)該怎么做和美好明天，講的不對的地方以宗書記講話為準。

　　一、X縣有什么

　　我來了之后，政府辦公室給我提供了一份X縣縣情的匯報，我認真進行了學習，講到X縣旅游資源，上面清晰的寫著七個字：“一山一水兩圣人”：“一山”就是以白云山、天池山、木札嶺等為代表的伏牛山系；“一水”就是碧波萬頃、煙波浩渺的陸渾湖；“兩圣人”就是“宋明理學”的奠基者程頤、程顥和商朝名相伊尹兩位中國傳統(tǒng)文化的高峰。

　　我最近在走訪過程中，發(fā)現(xiàn)X縣還有很多以文化旅游視野來看非常好的資源。如“民宿”，我們縣南部車村鎮(zhèn)、白河鎮(zhèn)的民宿，我發(fā)有幾個民宿，從它的環(huán)境、從它的作品都應(yīng)該是世界級的資源，將來也會出現(xiàn)世界級的作品，不僅僅是局限在X縣、局限在X、局限在X、局限在中國，要打造世界級的旅游度假聚集地，我們都覺得有可能。我們的“物產(chǎn)”特別豐富，我們的中草藥、我們的農(nóng)產(chǎn)品，品質(zhì)好、產(chǎn)量大。同時，我們對這些物產(chǎn)又做了重新的包裝，形成了“X上好禮”的禮物呈現(xiàn)在了世人面前。我們的特色“村莊”，星羅棋布在X州大地，每個村都有每個村的特點，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的同志們都鉚足了勁準備在特色村落上發(fā)力做文章，所以我們除了“一山一水兩圣人”，還有“民宿”“物產(chǎn)”“特色村”。

　　但是我又進行了認真的反思，如果讓我說出從文旅視線看X縣最重要的資源和特色是什么，我覺得應(yīng)該用三個詞來表述：就是“生態(tài)底色、鄉(xiāng)村文化、干群共識”。第一個就是“生態(tài)底色”。X縣無與倫比的生態(tài)資源是我們最大的底色和底氣。我這幾天到鄉(xiāng)鎮(zhèn)走訪、調(diào)研的時候，宗書記說讓我留意一下X縣的景色，我確實發(fā)現(xiàn)，X縣的山太美了、水太美了，可以說是“無山不美、無水不秀！”我們?nèi)绾卧谏鷳B(tài)上找準X縣的“文化旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”和“全域旅游”是我們下步需要重點思考的問題。第二個就是“鄉(xiāng)村文化”。X縣的“文化”不僅僅局限于我們的“兩程文化”“伊尹文化”，還有我們的“鄉(xiāng)村文化”“民俗文化”，我們走到每一個村莊，樸實的村民、樸實的豫西民居風格、樸實的為人待客之道、樸實的鄉(xiāng)村美食、樸實的民間用品，都給我們帶來了深深的鄉(xiāng)土之思、鄉(xiāng)土之戀，可以說是“無村不樸、無民不善！”這些都是我們鄉(xiāng)村旅游和全域旅游根本所在，這種“鄉(xiāng)村文化”更接地氣、更吸引人、更具打造和挖掘的潛力。我們做傳統(tǒng)文化景點的打造和提升是最難的，因為說的多、看的少，講的多、體驗的少，所以這些文化景點并不好做，但恰恰是我們的“鄉(xiāng)土文化”、我們的“村莊文化”、我們的“民俗文化”，是看的見、摸的著的，是能夠體驗的。如果把“鄉(xiāng)村文化”作為我們的一個激發(fā)點，融入我們鄉(xiāng)村旅游和全域旅游中間，我們就有了我縣“鄉(xiāng)土文化”和鄉(xiāng)村旅游的“魂”。第三個就是“干群共識”。我很高興的看到，我們的領(lǐng)導、干部和群眾都認為X縣旅游的前景會越來越好，我們X縣有的自然資源其它地方也許會有，但我們X縣凝聚的發(fā)展共識其它地方不一定有。X縣從“四大班子”領(lǐng)導團結(jié)一致、干勁十足，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)委局的同志，乃至廣大旅游從業(yè)者，對我縣生態(tài)環(huán)境、文化底蘊、文化旅游發(fā)展的信心和決心，這種“干群共識”在其它地方是很難見到的。

　　二、X縣缺什么

　�。ㄒ唬┤鄙兕^部景區(qū)帶動。頭部景區(qū)是衡量一個地區(qū)旅游發(fā)展的首要指標，我們的白云山、木札嶺等景區(qū)現(xiàn)在做的都非常好，但是這個“5A景區(qū)”的含金量、知名度，“5A景區(qū)”的生態(tài)資源轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟效益的“換金率”整體還較低。同時“5A景區(qū)”對我們?nèi)�域旅游、鄉(xiāng)村旅游整體的拉動程度還不夠。我們可以對比一下黃山景區(qū)，黃山景區(qū)的生態(tài)旅游戰(zhàn)略分為“山上：旅游景區(qū)內(nèi)怎么做”“山下：旅游服務(wù)怎么做”“山外：旅游二次創(chuàng)業(yè)怎么做”三個方面，而我們現(xiàn)在還只是停留在“山上：旅游景區(qū)內(nèi)怎么做”這一初級層面，還沒有波及到“山下”、更沒有走出“山外”。

　　（二）缺少有影響力的節(jié)會活動。我們?nèi)鄙俳械庙懙腦縣節(jié)會品牌，我們之前開展的“春季賞花”“端午游X縣”等主題節(jié)會，舉辦了登山、越野挑戰(zhàn)、馬拉松等賽事活動，都僅限于一域之游、自娛自樂，輻射面小、影響力弱，營銷效果不夠好，我們這些節(jié)會對我們自身成效的拉動、對產(chǎn)業(yè)的拉動都比我們X的“牡丹節(jié)”、開封的“菊花節(jié)”、哈爾濱的“冰雪節(jié)”效果差很遠，沒有在省內(nèi)乃至全國產(chǎn)生影響，對我縣文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的帶動還不夠。

　　（三）缺少文化旅游品牌形象。一個地區(qū)的文化旅游品牌形象是一個地區(qū)的旅游發(fā)展的長久性目標，品牌能力不足、品牌形象不清晰，會嚴重影響我們整個旅游業(yè)的發(fā)展。X縣的旅游品牌究竟是什么?“5AX縣、全域旅游”叫響了好多年，但我們究竟要做什么?是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、還是全域旅游，是做休閑旅游、還是做觀光度假游，我們是做文化的、還是做景觀的定位還不夠清晰、明確。我縣文化旅游品牌的影響力、傳播力、品牌形象、文化內(nèi)涵還都表現(xiàn)不充分，沒有轉(zhuǎn)化成易于傳播的載體，缺少真正具有我縣特色的文化旅游品牌。

　�。ㄋ模┤鄙偬厣珷I銷模式。前些年我們做了很多營銷，做了“高速免費”等一系列營銷活動，在X和周邊城市的市場上有了一些成績，但是我們縣的營銷模式還是基于傳統(tǒng)的營銷模式，缺少獨創(chuàng)性、新穎度，難以將營銷信息有效傳遞給目標游客，缺少一整套以營銷運營為基礎(chǔ)的特色營銷模式，導致我縣文化旅游發(fā)展的形式不明朗，蓬勃的發(fā)展勢頭沒有凸顯出來，文化旅游的口碑沒有打出去，我們對游客的吸引力、對產(chǎn)業(yè)的吸引力、對資本市場的吸引力和對社會面的吸引力還遠遠不夠。

　　三、別人怎么做

　　X衛(wèi)視“奇妙游”系列節(jié)目。X衛(wèi)視在做X春晚的時候，總導演告訴我，連他自己都不知道節(jié)目是怎么火的，但是“唐宮小姐姐”火了之后，成了國際級的、東方級的現(xiàn)象。有些外國友人來X時，都說X文化底蘊深厚，因為X有“唐宮小姐姐”。我?guī)е鴩�際友人來咱們X天堂、明堂、隋唐X城等景點參觀時，他們對這些景點的感受度、認識度，遠遠不及“唐宮小姐姐”認知度。“唐宮小姐姐”的出圈就充分提現(xiàn)了文化的傳播力、新興媒體的傳播力。“唐宮小姐姐”打破了傳統(tǒng)舞蹈的形式、傳統(tǒng)電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，構(gòu)建了一個唯美、精致又出奇突出的文化IP形象。X春晚出圈以后，又用5天時間打造了《元宵奇妙夜》，在應(yīng)天門、天堂、明堂進行實地拍攝，緊接著推出《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等一系列爆款節(jié)目。這一系列節(jié)目的目的是什么?目的就是先出圈、先爆紅，再講其它的，其它才有可能。因為“奇妙游”系列節(jié)目的成功出圈，直接提升了X文化品牌，網(wǎng)上都在紛紛議論X是個有文化的地方、X的文化不容小覷、X的文化潛力巨大。我們思考X文化成功出圈靠的是什么，就是傳播力。

　　貴州省文旅廳×騰訊QQ飛車。大家對貴州的旅游還停留在“醉美貴州”的旅游口號上，與我們的“老家X”和“好客山東”一樣。但是貴州在旅游發(fā)展上創(chuàng)造性的推出了與電競結(jié)合的旅游體驗新模式，將貴州獨特的人文景觀以及科技風貌融入游戲設(shè)計當中，這立刻受到了年輕人的追捧，年輕人在游戲上看到的、體驗到的還不過癮，就背著包到景區(qū)現(xiàn)場去體驗，貴州省的知名度、美譽度、傳播力，由新的營銷方式一下爆火線上和線下。

　　X應(yīng)天門央視中秋晚會。去年央視中秋晚會在X應(yīng)天門舉辦，其話題視頻播放量達到140億次，相當于14億中國人民每人看了10遍，X應(yīng)天門景點一炮走紅。我們旅行社和酒店的同志們反饋，以前游客到X游玩的第一站都是在問“老城十字街”在哪里，現(xiàn)在都在問“應(yīng)天門”在哪里?“隋唐X城”是什么?應(yīng)天門的游客量去年十一之后翻了十幾倍，直接達到景點旅游人數(shù)的上限。X城市的知名度進入全國前10，X直接進入“旅游影響力城市”和“網(wǎng)紅城市”的序列。

　　西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”。大家都知道，這是西安突出的一個網(wǎng)紅。她的爆紅是一個偶然的機會，同時這個表演人員自身的形象和業(yè)務(wù)比較不錯。西安市就是利用這種現(xiàn)象級的、沒有利潤的網(wǎng)紅品牌打造，拉動了一個城市的爆紅，提升了一個城市的旅游消費等級。

　　欒川“自駕游欒川·高速全免費”活動。去年欒川推出“自駕游欒川·高速全免費”和“一元自助餐”等活動，直接引爆了欒川的旅游市場。讓欒川的旅游一直走在火爆和更加火爆的道路上，它的吸引力、美譽度、新奇度，不斷在刺激著向往欒川旅游人們的心。

　　xx女副縣長“雪地策馬”宣傳旅游。xx伊犁昭蘇縣女副縣長賀嬌龍策馬揚鞭，在冰天雪地中騎馬帶貨，一下讓我們知道xx的旅游還可以這樣玩，知道了這個縣最大的兩個資源是“雪”和“馬”。同時，直接拉動了昭蘇縣特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　蜜雪冰城。蜜雪冰城的廣告大家都熟知，最近最火爆的企業(yè)品牌就是蜜雪冰城，我們這么小的一個縣城內(nèi)就有那么多家蜜雪冰城店。這說明了什么?說明一個廣告用語引爆了一個企業(yè)、爆紅了一個現(xiàn)象。它的微博相關(guān)話題閱讀量超6億，抖音播放量達7.9億次，另外重要的是，以蜜雪冰城為素材創(chuàng)作的二次元產(chǎn)品、網(wǎng)紅產(chǎn)品，到現(xiàn)在為止還在不斷發(fā)酵。鴻星爾克。鴻星爾克做公益做成了知名品牌，引起了網(wǎng)友又一番二次元、三次元創(chuàng)作、炒作。

　　故宮文創(chuàng)。故宮的文創(chuàng)營銷量15個億，我跟故宮首席文創(chuàng)官交流，了解到故宮通過文創(chuàng)利潤就已支撐了整個故宮的運營。之前故宮全靠門票支撐，甚至還靠國家補貼，現(xiàn)在只靠文創(chuàng)的利潤就能支撐故宮的運轉(zhuǎn)，并且每年還有大量結(jié)余。因此，每年故宮都投入更多的財力和精力在文創(chuàng)上。

　　周口游客免門票。我們X縣也有一些好的案例，像今年白云山“周口游客免費游”活動，既弘揚了正能量，又提升了我們景區(qū)的知名度，也達到了一個網(wǎng)紅級的現(xiàn)象，這說明我們自己也能做。

　　網(wǎng)紅帶火曹縣。山東的曹縣是最近最火的縣，全國最火的縣是什么?“宇宙中心在曹縣”曹縣有什么?以前為什么不火?全部都靠的是傳播力、靠的是營銷、靠的是偶然走紅之后的必然推動。

　　丁真引爆四川旅游。大家剛才提到的丁真現(xiàn)象，憑一己之力拉動了一個地區(qū)的旅游發(fā)展，現(xiàn)在仍在持續(xù)拉動。這個現(xiàn)象級的背后不是丁真功勞，是這個縣動用全域之力，以文旅為龍頭，及時推出創(chuàng)意的營銷活動。丁真憑借一張純真、淳樸的笑臉被文旅局的同志挖掘出來了，被地方領(lǐng)導推出來了。

　　四、X縣做什么

　　我們大的目標就是縣第十三次X代會宗書記給大家提出的文化旅游的發(fā)展目標，總結(jié)出來就是：“以鄉(xiāng)村旅游、全域旅游為引領(lǐng)，打造伏牛山國民休閑旅游度假地”。伏牛山國民休閑旅游度假地是省委、市委對我們X縣、欒川等南部縣區(qū)的整體定位，我們以鄉(xiāng)村旅游和全域旅游為支撐和引領(lǐng)，能不能真正形成核心?能不能和我們兄弟縣一起把伏牛山以休閑度假養(yǎng)生為主體的旅游產(chǎn)品做起來?能不能真正挺起伏牛山旅游、扛起伏牛山旅游的大旗?我覺得X縣應(yīng)該當仁不讓！

　　因此，我們下步主要要做7項工作：一、強化X縣頭部旅游產(chǎn)品支撐；二、及時跟進提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施；三、加強以休閑旅游度假為主題的民宿發(fā)展；四、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)植入和引入；五、全面推進“項目為王”戰(zhàn)略；六、打造“全地域、全領(lǐng)域、全時域、全產(chǎn)域”的全域旅游；七、實施基于傳播能力的品牌營銷戰(zhàn)略。

　　今天，我們重點探討實施基于傳播能力的品牌營銷戰(zhàn)略。這也就是今天我要講的主題：“品牌為王，營銷為要，著力提升X縣文旅傳播能力建設(shè)”。

　　習近平總書記在2021年6月2日，再次提到加強國際傳播能力建設(shè)等，對國際傳播能力建設(shè)的內(nèi)容、要求、標準、目標作出了全面的論述和安排。對于一個地方來說，傳播能力建設(shè)應(yīng)該怎么辦，就是要把我們的優(yōu)勢、長板、特點亮出來、傳播出去。江凌書記在聽取今年河洛文化節(jié)籌備活動時，作出了重要的講話和指示，其中最重要的兩點就是，我們這次節(jié)會活動要以提升傳播能力為主要目的，通過提升傳播能力建設(shè)，讓更多的外地人和游客到X旅游，讓更多的投資人和企業(yè)到X來進行文化旅游的投資。宗書記對這次我縣河洛文化節(jié)的活動也提出了要求。我們要以建設(shè)傳播能力為主，跟上中央、省、市文化旅游發(fā)展的步伐。前幾天召開的省委工作會議上提出了十大戰(zhàn)略，其中文化旅游融合戰(zhàn)略是重要的一環(huán)，都對傳播能力建設(shè)提出了要求。所以，X縣旅游發(fā)展要做的第一件事就是迅速提升X縣文化旅游傳播能力建設(shè)。

　　我們這次的目標就是：一是炒熱度、聚人氣。通過這次文旅大會，通過我們推出的一系列營銷活動，把X縣旅游熱度炒起來，把游客和社會面看好X縣旅游、來到X縣旅游、支持X縣旅游的人氣聚起來。二是樹品牌、擴影響。通過這次活動，要重新審視和樹立X縣文化旅游品牌，以游客的需求和體驗為根本目標，打造旅游產(chǎn)品、旅游線路和旅游深度式體驗，推出X縣旅游理念，通過品牌彰顯X縣旅游最重要的底色、資源、頭部產(chǎn)業(yè)。擴影響就是擴大X縣旅游在文旅界的影響、在區(qū)域的影響，在文旅行業(yè)的影響。三是理思路，做引領(lǐng)。通過本次文旅大會，通過學習宗書記的講話，通過學習縣委做大做強文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，創(chuàng)新傳播能力建設(shè)和營銷手段，用新的態(tài)度、新的角度看待我們的資源和下一步要做的工作，進一步理清我縣旅游發(fā)展的思路，從而引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)由點到線、由線到面全域發(fā)展、良性發(fā)展。

　　五、X縣怎么做

　�。ㄒ唬┮痪淇谔�。我們這次推出“X縣愛你”旅游主題口號，大家要認識到口號就是品牌，是品牌最重要的彰顯力。品牌內(nèi)涵完整、全面、系統(tǒng)，但是總要說出來才有用，靠什么說出來，就是靠一句口號。“老家X”、“多彩云南”、“好客山東”、“來了就是深圳人”、“古今輝映、詩和遠方”、“來孟津耍吧”、“我在西安等你”等都是這樣的道理�？谔杺鬟f理念，我們?yōu)槭裁匆�用愛來詮�?就是經(jīng)過深入的調(diào)查研究，我們認為文化旅游產(chǎn)業(yè)是與人的精神情感密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，所有游客已經(jīng)擺脫了觀景看點、胡吃海喝的階段，而是達到了心靈旅游和體驗的階段。心靈旅游最需要的是什么，就是需要愛的滿足。我們的“愛”不是小愛，是大愛，傳遞的是一種人性的理念、哲學的理念，是一種思維方式、思維導向的理念。這就是“X縣愛你”的核心所在�？谔柲�聚人心，X縣之前的旅游口號也推出了非常多，比如“5AX縣·全域旅游”等，在那個時期火爆一時，大家對這種新的提法很感興趣，看好X縣旅游、支持X縣旅游、來到X縣旅游，但隨著十幾年時間過去，我們逐漸認識到“5AX縣·全域旅游”是一個好的發(fā)展方式、發(fā)展方向，是政府的工作，與游客沒有關(guān)系，并且是我們旅游發(fā)展的長遠目標，我們現(xiàn)在還在進行時，并沒有完成。當然我們之前推出的山水之間、理學之源等，這些也只是我們有什么，跟游客的距離不是近了、而是遠了。同時，營銷口號又不能低俗，要顏值與氣質(zhì)并重，我們推出的“X縣愛你”系列，通過前期征求旅游界專家、旅行社、文化旅游傳播企業(yè)、新聞媒體的意見，大家是充分認可的。

　　一個新事物的出現(xiàn)，需要接受認知的過程，這跟每個人的文化旅游的深入研究不一樣，跟文化修養(yǎng)學識不一樣，跟認知的全面度、深刻度、強烈度也不一樣。但是沒有關(guān)系，我們先把它推出來。用這個理念口號，我們準備把今年河洛文化節(jié)、秋季、冬季的旅游做成我們的試水季，這中間需要政府投資幾百萬，但不要緊，就是賠錢也要先通過叫響口號，炒熱度聚人氣，到明年再賺錢，讓頭部企業(yè)賺錢、讓景區(qū)賺錢、讓民宿賺錢、讓特產(chǎn)賺錢、讓鄉(xiāng)村旅游賺錢、讓X縣的群眾賺錢。我們現(xiàn)在做的都是一些引領(lǐng)工作，等到把游客吸引來了，就既帶來了人氣、財氣，也對下步急需提升的事項形成了一種倒逼機制。所以縣四大領(lǐng)導班子、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、委局，特別是旅游從業(yè)單位要沿著這個思路，形成合力、凝聚力，把這句口號宣傳出去。并且這句口號可以無限延伸，如“白云山上的滿山紅葉愛你”、“天池山上的一泓碧水愛你”、“寶石山谷里的云合民宿愛你”、“X縣愛你，X縣的王老三燒雞也愛你”等，無限的跟進、無限的延展，同時主題又非常聚焦，同時潛含著一層更重要的意義“我這么愛你，你就不動心嗎?不來看看我是誰嗎?你就不來體驗體驗我愛你的這些能不能表達我的愛意嗎?雖然我現(xiàn)在只是一個‘窮小子’，但今后會發(fā)達的。”所以我們傳遞出這樣一種理念和信號，是一個脈脈含情、溫情四溢的邀請，是一個充滿詩意、充滿哲理的邀請，是一個區(qū)別于其它任何營銷手段、別人沒有用過的傳播和邀請，這就是X縣人民的大愛。

　　（二）兩個活動。我們推出短視頻大賽活動，千金買馬骨，10萬塊錢的獎勵，獎傳播能力最好的這個視頻。另外一個是推出全民推介活動，我們每個人都是自媒體時代的一個記者、一個網(wǎng)紅、一個銷售員、一個達人，都是X縣文旅形象和X縣大愛的推介者、推廣者。

　�。ㄈ�）三地宣傳。我們首先在鄭州推出“英雄的鄭州人民，X縣愛你”，下邊是我們面向全體鄭州人民，持身份證到X縣9月20日至11月20日，景區(qū)怎么辦、民宿怎么辦、特產(chǎn)怎么辦、服務(wù)怎么辦。我們在X推出“有福的X人民，X縣愛你”，同樣的優(yōu)惠。焦作長期支持我們的扶貧工作，我們回報焦作對我們脫貧攻堅工作的支持，推出“可敬的焦作人民，X縣愛你”。然后，在中央電視臺推出主題形象廣告，就是“祖國，X縣愛你”，我們要向祖國表白，代表全縣人民、舉全縣之力向祖國表白，推出我們的“湖山圣域，X縣愛你”，“湖·山·圣·域”各有各的理念、各有各的文化、各有各的內(nèi)涵。到明年，我們會繼續(xù)推出目的地城市，如平頂山、南陽、三門峽、新鄉(xiāng)、濟源等X都市圈城市，甚至周邊縣城，用陣地戰(zhàn)的手法，100公里圈、200公里圈、300公里圈、長途奔徙圈，用精準的游客畫像來精準推出我們的宣傳手段和營銷方式。

　�。ㄋ模┧捻梼�(yōu)惠。剛才主席、X部長都已經(jīng)講了，就是景區(qū)免門票、民宿打五折、特產(chǎn)打八折、驛站式服務(wù)，我們通過這推出讓游客來的理由。

　　（五）五方聯(lián)動。一是主流媒體傾力。在中央電視臺、人民日報、X電視臺、X電視臺，以及鄭州、焦作等地主流媒體，我們推出“X縣愛你”的各種版本和方式。二是新媒體助力。通過抖音、快手短視頻合作推出#X縣愛你#短視頻大賽，并加強與文旅網(wǎng)站、微博達人、博主合作等等。三是自媒體發(fā)力。在每個X縣人都是自媒體人的同時，我們還要邀請網(wǎng)紅、流量大咖，像“璐姐”，像其他我們X的網(wǎng)紅、省內(nèi)的網(wǎng)紅，因為我們現(xiàn)在的重點還是集中在省內(nèi)的游客圈，先在這層級進行突破和宣傳。剛才潘璐璐在推介時候已經(jīng)說了如何在前面加#X縣愛你的引導語，從今天、從現(xiàn)在開始大家就可以這樣做。四是文旅企業(yè)用力。然后與文旅企業(yè)合作，特別是具有傳播能力的文旅企業(yè)合作，我們這幾個地方的樓宇電梯廣告、戶外大屏廣告、高鐵高速廣告、商場超市廣告都要一并推進。五是社會層面聚力。在我縣各個部門、委局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、旅游景點、民宿推出營銷活動聯(lián)動之外，還要整合所到之地的媒體力量，真正形成“你叫我答”的效果，最后實現(xiàn)“X縣愛你、我愛你”，達到這樣一個宣傳營銷的口號，“我非常愛你，你就不來看我一次嗎?”然后引發(fā)多次元再營銷、再制作、再推介，真正讓X縣旅游品牌站起來，讓文化旅游傳播營銷能力得到大提升，從打好秋季文化旅游的第一仗開始，一路走紅、火爆下去，持續(xù)推動X縣文化旅游繁榮發(fā)展！

　　我就講這么多，謝謝大家！

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