黨建期刊是宣傳黨建思想，加強(qiáng)黨建工作的重要方式，下面小編就為大家?guī)��?lái)了黨建類期刊策劃力提升方式，感興趣的朋友可以看一看哦！

一、黨建類期刊策劃力提升的現(xiàn)實(shí)緊迫性

21世紀(jì)以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)高速發(fā)展，形成了一個(gè)網(wǎng)民基數(shù)大增速快的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體風(fēng)起云涌，輿論環(huán)境和輿論格局進(jìn)入前所未有的多元生態(tài)。受眾的閱讀習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到電腦甚至移動(dòng)終端，所有傳統(tǒng)媒體都迎來(lái)了一場(chǎng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大變革。進(jìn)入媒體融合發(fā)展的新時(shí)代，黨建類期刊與全國(guó)各類期刊都面臨著來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊。如何從新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中探索一條提升黨建類期刊影響力與傳播力的實(shí)踐路徑，關(guān)系到新時(shí)代黨的建設(shè)偉大工程的整體推進(jìn)。筆者認(rèn)為，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，作為媒體的本質(zhì)而言，策劃力的強(qiáng)弱是審視一個(gè)媒介是否具有傳播力的重要參考，特別是在媒體融合發(fā)展日益加深的今天，策劃力綜合體現(xiàn)了一個(gè)媒體的實(shí)力和潛力。在“同題作文”下，誰(shuí)站得高、誰(shuí)能給讀者傳達(dá)更加透徹的分析和更加有用的信息，誰(shuí)就能贏得公眾的認(rèn)可，宣傳效果就能發(fā)揮得更好。因此，黨建類期刊要在媒體融合時(shí)代占有一席之地，實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展必須注重策劃力的提升。

二、黨建類期刊策劃力提升的瓶頸分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，受眾主要通過(guò)微博、微信、移動(dòng)客戶端來(lái)獲取信息，報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)平面媒體的受眾日漸萎縮，黨建類期刊作為基層黨組織開(kāi)展學(xué)習(xí)活動(dòng)的主要載體，雖然發(fā)行基礎(chǔ)穩(wěn)定、受眾閱讀率高，但不可否認(rèn)的是，近年來(lái)黨建類期刊受眾老化、利用率低的問(wèn)題日益突出，訂而不閱、閑置浪費(fèi)的現(xiàn)象頗為普遍。對(duì)此，多數(shù)黨建類期刊的解決之道是：迅速占領(lǐng)新媒體傳播空間，紛紛開(kāi)設(shè)官方微博、微信公眾號(hào)；優(yōu)化欄目和版式設(shè)計(jì)，追求更有吸引力和親和力的閱讀與視覺(jué)效果；加大專題報(bào)道力度，以文章的深度和思想性來(lái)吸引受眾。從以上三個(gè)解決途徑來(lái)看，黨建類期刊在適應(yīng)媒體融合發(fā)展上都主動(dòng)搶占新媒體傳播平臺(tái)空間，自身欄目設(shè)置與版式也符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播與審美取向，并且發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同優(yōu)勢(shì)。但是，部分黨建類期刊也存在紙刊與舉辦新媒體之間重合度高、差異性小、服務(wù)性弱的問(wèn)題，好的欄目和版式無(wú)法形成較高的關(guān)注度和影響力。筆者認(rèn)為，存在上述問(wèn)題的一個(gè)直接原因是黨建類期刊目前的策劃思路與手段依然沒(méi)有跳出傳統(tǒng)平面媒體的既有思維。“融”的優(yōu)勢(shì)與核心不夠突出是制約黨建類期刊策劃力提升的主要問(wèn)題。特別是黨建類期刊主要選題策劃往往是基于平面媒體發(fā)展的角度來(lái)進(jìn)行推進(jìn)，對(duì)新老媒體之間的特質(zhì)掌握得不夠精準(zhǔn)。一些在刊物上展示效果好的選題未必適合在新媒體上進(jìn)行推送；反之，一些適合新媒體進(jìn)行二次加工、多頻次推送的選題也未必適合期刊的編輯周期和閱讀體驗(yàn)�？傮w上看，媒體融合時(shí)代，制約黨建類期刊策劃力提升的瓶頸有以下幾個(gè)方面：一是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)無(wú)法從通過(guò)多平臺(tái)、多媒介進(jìn)行整體展示。黨建類期刊以服務(wù)基層黨組織和黨員干部群眾為主，內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在及時(shí)指導(dǎo)和幫助基層黨建工作開(kāi)展和黨員教育上，好的策劃一定是能夠引起受眾的共鳴與反饋。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介平臺(tái)與讀者間黏性下降的大趨勢(shì)下，新興媒體的策劃規(guī)劃與傳播途徑往往更加注重時(shí)效與熱點(diǎn)的把握，而黨建類期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)往往需要時(shí)間沉淀，這個(gè)矛盾的存在就在一定程度上削減了優(yōu)秀策劃的傳播力。二是人力資源短板制約策劃力的整體提升。目前，黨建類期刊與全國(guó)主要期刊單位一樣都面臨人員結(jié)構(gòu)不合理、知識(shí)更新速度緩慢等問(wèn)題，善于運(yùn)用新媒體技術(shù)開(kāi)展工作的一線采編人才較少，能兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體選題策劃的人才少之又少。因此，人力資源也成為制約黨建類期刊策劃力提升的主要因素。三是思維觀念滯后影響策劃力的整體完善。黨建類期刊選題策劃的視角較為單一，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)而言，求新求變的主動(dòng)性不夠，很多符合年輕受眾的策劃手段與黨建類期刊的傳統(tǒng)策劃方式有較大的區(qū)別，一時(shí)難以完成思想轉(zhuǎn)換。

三、黨建類期刊策劃力提升的主要方式

在媒體融合的探索與實(shí)踐基礎(chǔ)上，黑龍江《黨的生活》確立和完善了媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，即以技術(shù)為支撐，以隊(duì)伍建設(shè)、組織架構(gòu)重建、差異化報(bào)道為手段，從原來(lái)單一的傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)為涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、微信微博等具有現(xiàn)代傳播渠道和功能的全媒體，實(shí)現(xiàn)了從單聲道到多聲道立體傳播的轉(zhuǎn)型。第一，鍛造媒體融合型編輯記者隊(duì)伍。在媒體融合過(guò)程中，新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的改變對(duì)新聞從業(yè)人員技術(shù)能力、觀念思維等各方面的要求都有著不同程度的提高，培養(yǎng)既懂得傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律又具有互聯(lián)網(wǎng)思維，既精通傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)又能熟練操作新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，是加快媒體融合轉(zhuǎn)型的首要條件。在實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略之前，黑龍江《黨的生活》人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)單一，所有的編輯都是傳統(tǒng)的紙媒編輯，缺乏新媒體人才，特別是那種既政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、熱心辦刊，又兼具全媒體采編技能，熟練掌握新媒體采編、制作、運(yùn)營(yíng)本領(lǐng)；既能可分工合作，又能獨(dú)當(dāng)一面的復(fù)合型采編人員。為了適應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的需要，黑龍江《黨的生活》先后派出編輯記者70余人次外出參加各類媒體融合相關(guān)知識(shí)、技能培訓(xùn)。如今，這支經(jīng)過(guò)知識(shí)更新和實(shí)踐鍛煉的復(fù)合型采編隊(duì)伍不僅能較好地完成傳統(tǒng)期刊采編業(yè)務(wù)，對(duì)完成全媒體文字、圖片、視頻與音頻在內(nèi)的多種形態(tài)的產(chǎn)品也同樣得心應(yīng)手。第二，實(shí)施項(xiàng)目制，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的樊籬，探索建立跨部門(mén)的“策劃組”。對(duì)于黨建類期刊來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的管理模式多為固定劃分欄目和編稿方向，所策劃的內(nèi)容往往容易產(chǎn)生局限性，新媒體時(shí)代要求媒體因時(shí)因勢(shì)調(diào)整選題方向，必須充分調(diào)動(dòng)不同采編人員的積極性才能實(shí)現(xiàn)策劃力的提升。通過(guò)實(shí)施項(xiàng)目制，以策劃的內(nèi)容需要為導(dǎo)向，結(jié)合個(gè)人興趣組成若干選題的項(xiàng)目組，在不影響原有采編部門(mén)組成的情況下，根據(jù)編輯的個(gè)人興趣、專業(yè)方向、知識(shí)結(jié)構(gòu)等因素自由組成策劃團(tuán)隊(duì)，以工作組的名義整體推進(jìn)策劃的啟動(dòng)與落實(shí)，工作組的負(fù)責(zé)人牽頭招募對(duì)策劃感興趣的同事進(jìn)入到工作組當(dāng)中。為此，圍繞大時(shí)政類熱點(diǎn)話題，黑龍江《黨的生活》全體出動(dòng)、各自分工、協(xié)同配合，深入全省各地采訪報(bào)道，尋找改革發(fā)展的鮮活樣本，高質(zhì)量地完成了一批緊扣時(shí)政熱點(diǎn)、內(nèi)容活潑易于接受的全媒體報(bào)道任務(wù)。例如，2017年全年，黑龍江《黨的生活》全媒體精心組建了多個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)，陸續(xù)開(kāi)展了“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”、“駐村故事—脫貧夢(mèng)”微視頻（微電影）大賽、“新時(shí)代?新使命?新作為”主題征文和微視頻征集大賽、“我的家風(fēng)故事”和“從嚴(yán)治黨在身邊”征文活動(dòng)等十余個(gè)策劃性活動(dòng)。這些活動(dòng)在紙質(zhì)期刊上呈現(xiàn)出的是一系列注重時(shí)效、主題突出、特點(diǎn)鮮明、通俗易懂的報(bào)道，在微信公眾號(hào)、官方微博、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)上則收獲了日均訪問(wèn)量萬(wàn)余人（次）的影響力。從實(shí)踐來(lái)看，工作組的建立能有效克服人力資源短板，能夠充分調(diào)動(dòng)不同部門(mén)、不同知識(shí)背景的編輯在一個(gè)選題下開(kāi)展針對(duì)性策劃，這樣分眾化、有針對(duì)地策劃方式能極大滿足新媒體時(shí)代黨建類期刊策劃力提升的需要。第三，克服同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，注重同一選題在不同媒介間的差異化策劃。目前，國(guó)內(nèi)很多黨建類期刊開(kāi)通的新媒體平臺(tái)上都是將紙質(zhì)刊物的內(nèi)容重新推送，形成了同一篇作品在不同媒介上進(jìn)行了兩次傳播。在新媒體日漸強(qiáng)勢(shì)的今天，這種傳播方式既不能有效提升黨建類期刊的新媒體建設(shè)水平，又在一定程度干擾了紙質(zhì)刊物的發(fā)行，不利于媒體的融合發(fā)展。因此，應(yīng)該保持傳統(tǒng)媒體與新媒體不同媒介形態(tài)的特色優(yōu)勢(shì)，突出對(duì)同一選題的多元化策劃與生產(chǎn)。以黨的十九大召開(kāi)前后的相關(guān)報(bào)道為例，黑龍江《黨的生活》融媒體一齊上陣，全力推動(dòng)“線上”“線下”立體式報(bào)道，形成傳播矩陣。“線下”——以《新時(shí)代?新思想?新征程》為當(dāng)期主題，報(bào)道容量超常——專刊由每期正常的64頁(yè)追加為72頁(yè)，共設(shè)置17個(gè)相關(guān)欄目，以近13萬(wàn)字的容量，多側(cè)面、多維度深入宣傳報(bào)道黨的十九大精神。除了“線下”�？�覆蓋全省30多萬(wàn)名黨員讀者，該社還通過(guò)微信公眾號(hào)、官方微博、微官網(wǎng)等融媒體矩陣，注重差異化信息傳播，接連推出重磅報(bào)道，在“線上”覆蓋全國(guó)近20萬(wàn)用戶，獲得廣泛好評(píng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從黨的十九大召開(kāi)至2017年12月14日，該社融媒體矩陣共采發(fā)十九大相關(guān)稿件1800余篇、圖片4000余張，累計(jì)推出視頻節(jié)目500多分鐘，閱覽總量達(dá)1000萬(wàn)次，互動(dòng)信息1400余條。其中，推出微直播一次，轉(zhuǎn)播兩次；開(kāi)設(shè)“黨的生活帶你迎接十九大”“新時(shí)代?新氣象?新作為”等9個(gè)話題和專題；與龍江先鋒網(wǎng)合作，推出黨的十九大精神系列圖解。特別是官方微信推出的《關(guān)于十九大，請(qǐng)收下這份聊天指南》等爆款文章，被網(wǎng)友稱贊“文案直指人心”，閱讀量達(dá)4500人次。

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