首屆網(wǎng)絡公益廣告活動招商方案

首屆網(wǎng)絡公益廣告活動招商方案

*活動介紹

公益事業(yè)是一項崇高而偉大的事業(yè)，是社會文明進步的象征。作為公益事業(yè)的一種形式，公益廣告現(xiàn)已頻繁出現(xiàn)在生活的各個領域。目前公益廣告主要還是投放在電視、報紙、雜志、廣播、戶外等傳統(tǒng)媒體上，互聯(lián)網(wǎng)這個新興的媒體還沒有得到充分的應用。

前不久，在京召開的全國宣傳部長會議上，江澤民總書記發(fā)表的重要講話中曾指出：“要高度重視互聯(lián)網(wǎng)的輿論宣傳，積極發(fā)展，充分運用，加強管理，不斷增強網(wǎng)上宣傳的影響力和戰(zhàn)斗力，使之成為思想政治工作的新陣地，對外宣傳的新渠道�！�

為了積極響應江總書記在全國宣傳部長會議的精神，中國廣告協(xié)會攜同國家工商管理局廣告司、信息產(chǎn)業(yè)部信息化推進司、中國紅十字會、中國青少年發(fā)展基金會共同組織本次活動，旨在利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢增強全社會對公益事業(yè)的關注與參與。*組織機構(gòu)

主辦單位：中國廣告協(xié)會

協(xié)辦單位：國家工商局廣告司信息產(chǎn)業(yè)部信息化推進司中國紅十字會中國青少年發(fā)展基金會青春熱線

國際Webmaster協(xié)會承辦單位：新浪網(wǎng)中華廣告網(wǎng)

北京深度空間廣告公司全程支持:人民網(wǎng)千龍新聞網(wǎng)東方網(wǎng)

CI設計支持:媒體中國工作室

主要聯(lián)盟網(wǎng)站：新浪網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、人民網(wǎng)、千龍新聞網(wǎng)、東方網(wǎng)、21CN、雅虎中國、中青在線、騰訊、首都在線。*活動內(nèi)容

本次活動自201*年11月開始，于201*年1月底結(jié)束，期間主要有四項基本活動:

1、舉行首屆網(wǎng)絡公益廣告創(chuàng)作大賽--這是國內(nèi)首次以公益為主題并以網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式為載體的創(chuàng)作大賽。

2、成立網(wǎng)絡公益聯(lián)盟--聯(lián)合國內(nèi)各大網(wǎng)站，共同推動公益廣告在網(wǎng)絡上的宣傳投放。

3、公益志愿者網(wǎng)絡征集--與相關公益組織合作，通過互聯(lián)網(wǎng)征集不同公益主題下的志愿者，為社會公益活動建立網(wǎng)上的信息溝通渠道。

4、網(wǎng)絡公益廣告主題創(chuàng)意推介--即把公益廣告的投放與企業(yè)緊密的結(jié)合起來，企業(yè)可采用不同方式贊助所感興趣的公益廣告，并將其投放在聯(lián)盟網(wǎng)站上，既樹立了自身的社會形象又支持公益事業(yè)。

*活動的特點

1、國內(nèi)首次最具轟動性

國內(nèi)首次大規(guī)模的把公益事業(yè)和網(wǎng)絡媒體結(jié)合起來，必將引起社會的廣泛關注，大量知名媒體追擊報道，萬人矚目，形成轟動性的效果。2、聯(lián)盟支持最具強勢性

聯(lián)合多家知名網(wǎng)絡媒體參加，結(jié)成網(wǎng)絡公益事業(yè)聯(lián)盟，并使之長期發(fā)展，形成最具實力的運作聯(lián)合體。3、廣泛參與最具影響性

吸引大量熱心公益事業(yè)的企業(yè)、團體、各界知名人士及群眾的參與，關注社會危機，維護人類社會整體長遠利益，形成社會熱點。4、網(wǎng)絡互動最具靈動性

充分利用網(wǎng)絡互動性強、內(nèi)容包容量大、形式豐富的特點，網(wǎng)上、網(wǎng)下結(jié)合，為中國公益事業(yè)的發(fā)展推波助瀾。*招商方案

（一）超級贊助商：60萬元人民幣贊助回報一：冠名宣傳(30萬)

1、贊助企業(yè)擁有本次活動的獨家冠名權(quán)，如:“XX首屆網(wǎng)絡公益主題活動”,(XX為贊助商名稱)。并以此名義在本次活動的各類媒體宣傳中出現(xiàn)。企業(yè)的標識將出現(xiàn)在本次活動的網(wǎng)站及各種宣傳品上。2、邀請贊助企業(yè)領導作為嘉賓出席活動開幕的新聞發(fā)布會。

3、本次活動期間，新浪、雅虎、人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)等合作網(wǎng)站將在首頁或其他明顯位置提供固定的活動入口。并提供不少于5000萬頁讀數(shù)的各種形式的公益廣告進行宣傳支持,贊助商的標識和名稱將出現(xiàn)這些廣告上。

4、整個活動期間，中央電視臺及以北京電視臺為代表的數(shù)家地方電視臺和相關電視播放聯(lián)合體將及時報道活動的各類信息。組委會將及時提供新聞稿，稿件中都表明贊助商的身份。

5、以人民日報、中國青年報、光明日報、北京青年報、中國經(jīng)營報、南方周末為代表的全國近50家報紙雜志將及時全面報道活動的各類新聞信息。組委會將及時提供新聞稿，稿件中都表明贊助商的身份。

贊助回報二：專項公益主題廣告投放(30萬)

在本次活動過程中，組委會將直接提供一項網(wǎng)絡公益廣告主題供贊助企業(yè)冠名，并將此主題下的廣告形式附帶贊助企業(yè)的標識投放在相關網(wǎng)站上。組委會將根據(jù)企業(yè)的具體需求另行提供詳細投放計劃。（二）一般贊助贊助商(含獎品、禮品提供）：9萬元人民幣贊助回報：

1、在各網(wǎng)站統(tǒng)一播放的公益廣告指向的二級頁面上顯示企業(yè)標識。

2、整個活動期間，中央電視臺及以北京電視臺為代表的數(shù)家地方電視臺和相關電視播放聯(lián)合體將及時報道活動的各類信息。在組委會提供的新聞稿件中將表明贊助商的身份。

3、以人民日報、中國青年報、光明日報、北京青年報、中國經(jīng)營報、南方周末、互聯(lián)網(wǎng)周刊為代表的全國近50家報紙雜志將及時全面報道活動的各類新聞信息。組委會將及時提供新聞稿，稿件中都表明贊助商的身份。

4、在本次活動網(wǎng)站上及宣傳冊上提供固定的LOGO廣告位。

5、邀請贊助企業(yè)領導出席首屆網(wǎng)絡公益廣告創(chuàng)作大賽頒獎晚會，并為獲獎選手頒獎。在晚會現(xiàn)場展板、引導牌等載體上出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或標識。

（三）網(wǎng)絡公益廣告主題贊助商：20-50萬元人民幣贊助回報：

1、企業(yè)可根據(jù)自身興趣選擇某項公益主題進行公益廣告投放。

2、根據(jù)贊助商企業(yè)性質(zhì)及具體要求，組委會另行提供詳細廣告投放計劃。（四）在活動期間專項策劃、組織各類活動

在活動期間可與組委會及相關公益機構(gòu)專項策劃、組織各類活動。

擴展閱讀：公益廣告方案

形象傳播發(fā)展思想

廣泛樹立文明風尚

讓愛旗之風吹遍草原

XXX杯首屆鄂托克電視公益廣告創(chuàng)意大賽

策劃綱要

緒言

電視公益廣告，因其能將人們普遍關注的政府號召、風尚倡導等理念性的、口號化的語言，通過視覺形象，準確生動地表現(xiàn)和傳播，備受廣大群眾的喜愛，也是上至國家機關，下至各地政府、以及社會團體經(jīng)常使用的宣傳利器。而電視公益廣告因其社會關注度和接受度都大大高于商業(yè)廣告，又能夠很好地樹立品牌的社會責任形象，也是許多知名品牌樂于贊助和搭載的傳播形式。

公益廣告，這一能使政府、企業(yè)、民眾廣泛受益的宣傳形式，正風行中華大地。

“踐行科學發(fā)展觀，建設幸福鄂托克”，是我旗社會、經(jīng)濟發(fā)展的基本理念和宏偉目標。

我們應當讓這一發(fā)展理念和目標深入到每一個鄂托克人的心中，并使其成為每一個鄂托克人為之奮斗的動力。

良好的社會風尚是幸福指數(shù)的重要組成部分，我們應當形成“知旗、愛旗、建旗”輿論導向；并通過公益廣告的形式大力傳播。

有鑒于此，颶野文化傳播公司、鄂托克電視臺廣告部擬舉行首屆

１

公益廣告創(chuàng)意大賽。誠望旗委、旗政府予以大力支持。

一大賽理念

宗旨形象傳播發(fā)展思想廣泛樹立文明風尚目的讓知旗愛旗建旗之風傳遍鄂托克形式黨政主導面向社會企業(yè)參與媒體制播群眾評選有獎互動

二大賽組織

主辦單位

中共鄂托克旗旗委宣傳部鄂托克旗精神文明辦鄂托克旗廣播電視局XXX(冠名贊助企業(yè))

協(xié)辦單位團旗委

（其它單位待定）XXX（冠名協(xié)辦企業(yè)）

組委會主任副主任委員

（請旗委宣傳部確定）策劃執(zhí)行

颶野文化傳播有限公司鄂托克電視臺廣告部

２

三大賽形式

（一）推廣形式

1）組委會向各有關單位、企業(yè)發(fā)出邀請函，號召各界踴躍參與；2）制作大賽宣傳片在鄂托克電視臺、時代廣場大屏幕播放；3）制作海報在公園、廣場、大型商業(yè)賣場張貼；

4）舉行啟動儀式，請旗領導、冠名企業(yè)、觀眾參加，制作成新聞、專題片在《鄂托克新聞》《話里畫外》等欄目播出；

（二）參賽形式

1)凡居住在我旗的公民均可報名；向組委會索取報名表；也可以以單位團體的名義報名參賽；

2）報名者根據(jù)組委會公布的選題與要求，寫出創(chuàng)意文案交到組委會；

3）有制作能力的單位或企業(yè)可以按照鄂托克電視臺制播標準及格式自行制作成片；

（三）展播形式

展播分為四個階段:

1)選題展播將組委會擬定的公益廣告選題及創(chuàng)意要求以配音、配樂標版的形式展播；

2)參賽作品展播經(jīng)組委會篩選確定后，由廣告部制作成片，以特別節(jié)目的形式展播；

3)獲獎作品展播經(jīng)過觀眾投票評選，決出獲獎作品，進行為期二周的展播；

4)頒獎晚會后，在鄂托克電視臺廣告時段，分散播出；

(四）評選形式

３

1）由觀眾通過選票、手機短信投票評選、領導審定；2）通過抽獎形式，選出獲獎觀眾；

（五）頒獎形式

在201*元旦前夕，舉行大型頒獎晚會，由旗領導、特約嘉賓、觀眾為獲獎者頒獎，并錄制播出。

晚會可以增加迎新年主題。

（六）冠名形式1獨家冠名

面向我旗區(qū)域內(nèi)知名企業(yè)征集冠名，為大賽籌集運作資金。以企業(yè)或品牌名稱為大賽冠名。例：XXX杯鄂托克旗公益廣告大賽。

冠名基本權(quán)益

1）冠名企業(yè)作為主辦單位之一，排列在官方機構(gòu)之后；領導任大賽組委會副主任，參與指導大賽運作；

2）大賽宣傳片片后標版中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO，配音：首屆鄂托克電視公益廣告大賽由XXX冠名贊助；大賽宣傳片后播出冠名品牌廣告；大賽宣傳片每天最少播出4次；

3）參賽作品展播節(jié)目片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO；4）獲獎作品展播節(jié)目時，片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO；5）領導在頒獎晚會上致辭；6）作為頒獎嘉賓為獲獎者頒獎；7）為冠名品牌頒發(fā)冠名證書、紀念杯；8）為冠名企業(yè)制作專題片在鄂托克電視臺播出；

9）大賽的所有宣傳載體（海報、選票等）均有冠名品牌LOGO；（其它冠名權(quán)益有待與企業(yè)商定）

冠名費30萬

４

冠名形式2聯(lián)合冠名

二家以上品牌共同出資聯(lián)合冠名。聯(lián)合冠名基本權(quán)益

1）冠名企業(yè)作為主辦單位之一，排列在官方機構(gòu)之后；領導任大賽組委會副主任，參與指導大賽運作；

2）大賽宣傳片片后標版中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO，配音：首屆鄂托克電視公益廣告大賽由XXX、XXX、聯(lián)合冠名贊助；大賽宣傳片后播出冠名品牌廣告；大賽宣傳片每天最少播出4次；

3）參賽作品展播節(jié)目片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO；4）獲獎作品展播節(jié)目時，片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO；5）作為頒獎嘉賓為獲獎者頒獎；6）為冠名品牌頒發(fā)冠名證書、紀念杯；

7）大賽的所有宣傳載體（海報、選票等）均有冠名品牌LOGO；聯(lián)合冠名費

2家聯(lián)合冠名各16萬3家聯(lián)合冠名各12萬

冠名協(xié)辦獎品贊助（待擬）

四大賽選題

一發(fā)展理念類

題例1踐行科學發(fā)展觀建設幸福鄂托克（這一部分的其他題例請旗委宣傳部提供）

５

二文明風尚類抨擊不良習氣倡導文明言行題例1我愛每一片綠葉--環(huán)境保護2運動著是美麗的--健康生活3點點滴滴總關情--節(jié)約用水4小處不要隨便--行為文明三警示、勵志類題例1廉潔奉公2遵守法規(guī)3自信者自強4愛小家也要愛大家四慈善類

題例1關心未成年人2奉獻愛心收獲尊重3......

更多題例，面向觀眾、單位、團體廣泛征集；

五大賽流程

1準備

9月19日--9月22日組成組委會擬定《實施細則》9月23日--9月28日大賽推廣征集冠名確定選題9月28日--10月7日制作大賽宣傳片擬定啟動儀式方案2啟動

10月8日舉行啟動儀式新聞、專題欄目播出

10月9日--15日開始報名選題展播報名情況等報道10月16日--20日組委會篩選參賽作品；持續(xù)大賽宣傳3制播

６

十月下旬起，鄂托克電視臺將本次大賽作為特別節(jié)目，在固定時段播出。

11月15日--25日參賽作品制作持續(xù)大賽宣傳11月26日--12月17日參賽作品展播4評選

12月18日--12月23日觀眾投票評選領導審定專題報道觀眾訪談

籌備頒獎晚會

5拍賣

11月21日12月23日

經(jīng)過前段時間的廣泛宣傳，本次大賽已經(jīng)形成極大的影響力。為使更多的企業(yè)參與到這項活動中來，一方面推動社會公益事業(yè)的開展，一方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)的品牌形象；可以將獲獎作品的永久使用權(quán)進行拍賣或義賣；所獲收益大部分捐助公益事業(yè)或特殊人群，小部分用于彌補本次活動所需經(jīng)費。

義賣在找好購買企業(yè)之后，在頒獎晚會上舉行；每條公益廣告永久使用權(quán)義買價：3萬元起使用權(quán)回報：

在我臺播出時，該廣告后出現(xiàn)5秒動態(tài)配音標版：內(nèi)容為購買企業(yè)LOGO及宣傳詞。

本次所有獲獎廣告在我臺播出次數(shù)不低于300次；

6頒獎12月26日頒獎晚會12月30日頒獎晚會播出

201*年1月1日--21日獲獎作品展播7持續(xù)

７

201*年1月22起在廣告時段常規(guī)播出

六大賽獎項

一等獎1名獎金2萬元二等獎2名獎金各1萬元三等獎3名獎金各8000元

優(yōu)秀獎若干名獎金各201*元（凡入圍作品均為優(yōu)秀獎）觀眾投票抽獎30名獎勵價值600元獎品；（其它如制作獎的獎項、獎金額待擬）

七大賽概算

1獎金、獎品：約12萬元

2推廣費：啟動儀式搭臺、禮儀服務1201*邀請函、海報制作5000選票印刷3000紀念品購置10000約3萬3參賽作品制作費3萬元

4會務費、頒獎晚會10萬元（含演藝人員勞務費）5獎杯、證書等制作費2萬元共約30萬元

鄂托克電視臺廣告部颶野文化傳播有限公司201*年8月28日

８

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