xx縣歷史悠久，文化燦爛，早在新石器時代和夏商周時期就有人類活動，是秦非子牧馬強兵之地和孔子七十二賢之一燕伋的故里，也是古絲綢之路的重要驛站，擁有豐富的傳統(tǒng)文化知識資源。按照《xx縣建設國家傳統(tǒng)知識知識產(chǎn)權(quán)保護工作試點縣工作方案》的要求，我們通過下鄉(xiāng)、電話聯(lián)系等形式，對我縣傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領域的發(fā)展現(xiàn)狀和知識產(chǎn)權(quán)狀況進行了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況和一步工作思路做以一交流發(fā)言。

一、xx縣傳統(tǒng)知識資源狀況

根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局傳統(tǒng)知識保護研討會提出的概念，傳統(tǒng)知識知識產(chǎn)權(quán)保護的主要對象是狹義的傳統(tǒng)文化，主要包括民間文學藝術、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)中醫(yī)藥。

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領域，我縣擁有省市縣三級命名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共11項，其中省級2項，為燈盞頭碗碗腔皮影戲和xx八大棍，屬于文化藝術領域，有市場前景；市級3項，精怪剪紙和xx刺繡2項為文學藝術類，有經(jīng)濟發(fā)展前景，xx丁方為傳統(tǒng)體育類，無市場前景；縣級6項，民眾活動3項，傳統(tǒng)體育1項，民間飲食1項，文化空間1項，均無市場前景。也就是說，我縣可利用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略傳承和開發(fā)，有市場前景的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都屬于民間文學藝術類。

在文學藝術領域，除了上述4項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)外，還有xx剪紙和13個刺繡工藝品專業(yè)合作社。xx剪紙目前還只是以個人愛好形式傳承，沒有產(chǎn)業(yè)化。13個刺繡工藝品專業(yè)合作社中我們重點調(diào)研了201*年度銷售收入在x萬元以上的6家，目前這6家合作社在知識產(chǎn)權(quán)領域共申請版權(quán)1個，注冊商標7個，擁有工藝品設計專利30項，其中有效專利3個，發(fā)生專利侵權(quán)案件1件。201*年穩(wěn)定從業(yè)人員x人，銷售收入x萬元，成本x萬元，利潤x萬元，經(jīng)濟效益偏低。燈盞頭碗碗腔皮影戲在戲曲行業(yè)專業(yè)名稱叫西府燈盞頭碗碗腔皮影戲，因為幾近失傳，尤其在xx知曉率低，目前縣內(nèi)商業(yè)演出率很低，致使專業(yè)人員流失嚴重。xx八大棍也存在商業(yè)演出率低，沒有經(jīng)濟效益的問題，只是藝術門檻較燈盞頭碗碗腔皮影戲低，目前傳承人數(shù)較多，有一百多人。

在中醫(yī)藥領域，我縣有大量名老中醫(yī)和成功藥方，但由于行業(yè)的特殊性，沒有制藥企業(yè)，也就是說沒有使用傳統(tǒng)醫(yī)藥知識資源的工具，使已經(jīng)申請了發(fā)明專利的中醫(yī)藥知識處于一種尷尬的境地，沒有給發(fā)明人帶來經(jīng)濟利益，還要繳年費，只能等著權(quán)利終止和被強制實施。

所以創(chuàng)建國家傳統(tǒng)知識知識產(chǎn)權(quán)保護試點縣工作我們計劃把工作重點放在利用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略促進我縣民間文學藝術領域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、利用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略促進我縣傳統(tǒng)知識轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢

（一）通過專利提高我縣布藝刺繡產(chǎn)業(yè)銷售量和利潤率

在我們重點調(diào)研的6家刺繡企業(yè)和專業(yè)合作社中，普遍利潤率低的問題，有的甚至沒有將人工成本計算在內(nèi)，銷售渠道有直銷也有批發(fā)。存在問題主要有市場需求不大、自有銷售渠道狹窄、合作社之間相互砍價、缺乏優(yōu)秀設計人才、缺乏規(guī)范化管理五大問題。解決這五大問題，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是最佳的選擇。

市場需求不大和銷售渠道狹窄的問題反映出的是我縣工藝品傳統(tǒng)產(chǎn)品多創(chuàng)新產(chǎn)品少，所以消費群體小，同時文化宣傳不足的現(xiàn)狀。我縣的布藝刺繡品種主要以鎮(zhèn)宅、避邪、婚嫁、小孩滿月為主要內(nèi)容，沒有適用于現(xiàn)代都市生活的布藝刺繡藝術產(chǎn)品。在這一點上，秀平繡莊專業(yè)合作社近年來做的仿真刺繡、金達萊合作社制作的刺繡包就迎合了現(xiàn)代消費習慣，在目前產(chǎn)能下市場需求少和銷售渠道狹窄的問題并不突出，值得其它專業(yè)合作社學習。布藝刺繡合作社要改變思路，消費者喜歡什么布藝刺繡，我們就設計制造什么布藝刺繡。對于歷史悠久、文化底蘊深的傳統(tǒng)產(chǎn)品，要改變包裝和銷售方式，制作專門的禮品包裝盒，在盒子上寫上產(chǎn)品的文化底蘊和民間故事，做到每賣一個產(chǎn)品、就講一個故事、宣傳一種文化、弘揚一種美德。銷售傳統(tǒng)工藝品的最高境界是賣文化、創(chuàng)造消費市場，不是單純的賣產(chǎn)品，一大堆一大堆賣給批發(fā)商是沒有市場前途的。所以解決市場和銷售就在“創(chuàng)新”二字。

合作社之間相互壓價問題和缺乏優(yōu)秀設計人才這兩個問題反映出的是我縣民間工藝品行業(yè)創(chuàng)新能力缺乏和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略意識不強。合作社之間相互壓價的前提是大家生產(chǎn)相同的產(chǎn)品或者按照批發(fā)商的要求和設計進行訂單式生產(chǎn)，這些都是沒有知識產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。要跳出這個相互壓價的陷阱首先各合作社就要有自己與眾不同的產(chǎn)品，也就是要有創(chuàng)新意識，不斷設計制造出市場前景好的新產(chǎn)品，同時申請專利權(quán)進行保護。歷史文化底蘊深厚、大家共知的傳統(tǒng)工藝品可以在包裝盒上創(chuàng)新并申請外觀設計專利。不管哪個行業(yè)，只要有知識產(chǎn)權(quán)支撐，就一定會在同行業(yè)競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)更好的經(jīng)濟效益。

（二）通過商標戰(zhàn)略促進xx產(chǎn)品銷售數(shù)量和銷售價格雙提升。

商標是一個企業(yè)知名度的具體體現(xiàn)，它的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額，體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力，最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽。對于消費者來說，商標知名度意味著具有一定質(zhì)量水準的商品。對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標則代表著企業(yè)的聲譽與形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來持續(xù)不斷的經(jīng)濟收入�？h內(nèi)企業(yè)要強化商標戰(zhàn)略，有效利用xx悠久的歷史文化和優(yōu)良的環(huán)境優(yōu)勢，爭創(chuàng)一批xx馳名、著名商標，利用商標戰(zhàn)略提升xx產(chǎn)品在消費者心中的聲譽，促進銷售數(shù)量和銷售價格又提升。

（三）通過地理標志策略促進我縣地道農(nóng)特產(chǎn)品銷售數(shù)量價格雙提升

xx縣作為飲用水源保護地和限制開發(fā)區(qū)，近幾十年一直將生態(tài)立縣作為發(fā)展根基，先后獲得國家園林縣城、全國綠化模范縣、國家生態(tài)示范縣、省級生態(tài)縣等多項殊榮。

優(yōu)良的自然環(huán)境生產(chǎn)優(yōu)良的農(nóng)特產(chǎn)品，縣委縣政府出提出了“綠色崛起，追趕超越”的戰(zhàn)爭口號，我們應該加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管控和標準化種養(yǎng)殖，在蘋果、核桃、山羊奶、桃花米、洋槐蜜、千川胡蘿卜等優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品領域申請一批地理標志，通過嚴格的質(zhì)量管理和先進的生產(chǎn)技術豐富xx地理標志內(nèi)涵，提高產(chǎn)品品質(zhì)保障和銷售價格，增強市場競爭力，將特色的自然、人文資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。

（四）通過規(guī)范經(jīng)濟組織內(nèi)容研發(fā)設計與管理，建設一流企業(yè)

我們調(diào)研的6家民間工藝品企業(yè)和專業(yè)合作社中，沒有一家企業(yè)和合作社擁有專門的設計人員，大多是優(yōu)秀民間藝人投資創(chuàng)辦，同時擔任生產(chǎn)、管理、設計、質(zhì)檢、銷售工作，沒專門的分工，對關鍵人物依賴性非常高，這極不利于布藝刺繡產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、規(guī)范化創(chuàng)新發(fā)展。一花獨放不是春，百花齊放春滿園，我們希望在今后發(fā)展中，工藝品企業(yè)能在企業(yè)內(nèi)部進行完善的管理、設計、培訓、制作、檢驗和銷售分工，實行規(guī)范的企業(yè)化管理，通過知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，形成以專利權(quán)為核心，以商標權(quán)為表現(xiàn)的新型發(fā)展模式，讓民間工藝品這個傳承了幾千年的手工技藝成為xx的一個優(yōu)秀名片。

（五）通過藝術創(chuàng)新和版權(quán)保護促進xx八打棍等民間傳統(tǒng)舞蹈商業(yè)化演出。

xx八打棍作為一種歷史悠久、武術舞蹈結(jié)合表演的民間藝術，對于研究漢族民間舞蹈的表現(xiàn)形式、載體、程式及歷史淵源有重要的參考價值，更是漢族民間舞蹈藝術中的一朵奇葩，但因為表演形式單一，目前只是社火表演中的一項內(nèi)容。

我們可以邀請專業(yè)舞蹈編排人才，為xx八打棍舞蹈團隊創(chuàng)新編排一部分適用于慶典和文藝晚會演出的舞蹈節(jié)目，并申報一部分版權(quán)，使xx八打棍不再只是一種神秘的社火，而能與時俱進走進生活，利用演員們扎實的表演技術和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這張靚麗的名片，繁榮商業(yè)演出。通過成功的商業(yè)演出，給演員帶來經(jīng)濟收入，同時也促進xx八打棍發(fā)揚光大，不至失傳。

（六）、利用專利制度挖掘傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識經(jīng)濟價值

中醫(yī)作為中華民族傳統(tǒng)知識的精華，具有衛(wèi)生環(huán)保、毒副作用小、質(zhì)量穩(wěn)定、價格較低、不產(chǎn)生藥物依賴性、治療慢性疾病明顯等優(yōu)勢。我們可通過招商引資、自主創(chuàng)業(yè)等形式，在xx縣建立一兩個制藥企業(yè)，同時在傳統(tǒng)中醫(yī)領域申報一批中成藥處方、復方組處方、單味處方等藥用知識（單藥）專利。如果制藥企業(yè)建設難度高走不通，可以試走保健品產(chǎn)業(yè)，如水溝鎮(zhèn)的王天賜，利用中草藥開發(fā)了養(yǎng)生茶，已經(jīng)申請了發(fā)明專利，試制了少量樣品，目前正在建設生產(chǎn)線、辦理生產(chǎn)許可證。申報一批地道藥材地理標志商標，提高我縣特色中草藥銷售價格和市場影響力，推動中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

總之，我們希望通過國家傳統(tǒng)知識知識產(chǎn)權(quán)保護試點縣的創(chuàng)建，完善知識產(chǎn)權(quán)管理體系、宣傳知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、加強知識產(chǎn)權(quán)保護、促進知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造，使我縣企業(yè)在激烈的市場競爭中占領先機、贏得優(yōu)勢。

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