第一篇：能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書

我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來，房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會(huì)倒閉，引來一系列連鎖反應(yīng)。所以我在工作的時(shí)候也是比以前更加的小心和負(fù)責(zé)了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了。“城門失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。

工作了這么多年了，也工作出來了經(jīng)驗(yàn)了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當(dāng)然高興了。

下面就是我寫的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容：

房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容

第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程

所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測(cè)等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個(gè)步驟。

一、戶信息階段

在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)：

二、作業(yè)準(zhǔn)備階段

在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說明會(huì)備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動(dòng)計(jì)劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備：

三、策劃作業(yè)階段

在本階段，由項(xiàng)目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、

策劃專員舉行策劃策略會(huì)議，根據(jù)與客戶溝通和市場(chǎng)調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。

四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段

廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng)造過程。本階段中，主要通過動(dòng)腦會(huì)議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會(huì)、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié)，達(dá)到包括cf腳本、報(bào)紙、海報(bào)、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。

五、執(zhí)行作業(yè)階段

廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。

第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容

廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對(duì)廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等，只有對(duì)這些問題進(jìn)行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動(dòng)有條不紊地順利實(shí)施。

一、廣告環(huán)境分析

二、廣告目標(biāo)確定

三、廣告對(duì)象確定

四、廣告?zhèn)鞑�區(qū)域確定

五、確定廣告主題

六、確定廣告創(chuàng)意

七、廣告媒介選擇

八、廣告費(fèi)預(yù)算

九、決定廣告實(shí)施策略

十、廣告效果評(píng)估

第三節(jié)廣告策劃書編寫技巧

廣告策劃者對(duì)廣告內(nèi)容的思考，是由最初的構(gòu)想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設(shè)計(jì)圖，它既是建筑師對(duì)未來建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴以實(shí)施的藍(lán)本。策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的物質(zhì)載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。

一、廣告策劃書的類別

（一）按廣告策劃的內(nèi)容分

這類廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。

（二）按商品類別分

商品的品種繁多，規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類。以消費(fèi)品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。

（三）按廣告活動(dòng)的領(lǐng)域分

廣告策劃應(yīng)用面很廣，它可以深入到與廣告活動(dòng)有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營銷活動(dòng)相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競(jìng)爭(zhēng)策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動(dòng)策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動(dòng)策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。

（四）按時(shí)間長(zhǎng)短分

這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長(zhǎng)期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)，或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長(zhǎng)期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。

（五）按地區(qū)范圍分

這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。

二、廣告策劃書的編制原則

（一）邏輯思維原則

廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構(gòu)思來編制策劃書，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺。

首先是設(shè)定情況，提出問題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進(jìn)，再把策劃書中心和盤托出。

其次是在突出中心主干的情況下，對(duì)細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點(diǎn)展開；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。

三是明確提出解決問題的對(duì)策，也就是需要幫企業(yè)出點(diǎn)子、想主意。這些對(duì)策的提出要有事實(shí)依據(jù)，使整個(gè)策劃方案令人信服。

（二）形象化原則

策劃書的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識(shí)，如能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺化的手段加以配合，則會(huì)一目了然，加深對(duì)策劃書的理解與記憶。策劃書中常用的形象化方法有兩種：一是可以把策劃書中的部分內(nèi)容作成流程圖，如媒介傳播計(jì)劃、廣告預(yù)算等；二是創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分，如報(bào)刊廣告、電視廣告的設(shè)計(jì)，可以配以圖案，實(shí)際上是把創(chuàng)意形象化了，使人容易理解。

（三）簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則

廣告策劃書在編制中應(yīng)注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入地進(jìn)行分析，提出可行的相應(yīng)對(duì)策，這份策劃書就達(dá)到目的了。要防止用散文式文筆去描述策劃書，造成浮躁或不實(shí)在的感覺。有人認(rèn)為整體廣告策劃靠妙筆生花的筆頭功夫，叫一兩個(gè)人花幾天時(shí)間就可以寫出來，這是一種誤解。策劃書編制也不可長(zhǎng)篇大論，言不及意，嘩眾取寵�？傊�，要以簡(jiǎn)潔樸實(shí)、具體實(shí)用、針對(duì)性強(qiáng)為原則，讓人一下子抓住策劃書的主要內(nèi)容，并一目了然。

（四）可操作原則

廣告策劃是廣告活動(dòng)的藍(lán)圖，它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的一種超前性的構(gòu)思。首先廣告策劃書中所制定的大政方針，應(yīng)符合市場(chǎng)變化的需要，以保證廣告活動(dòng)的有序和廣告目標(biāo)的準(zhǔn)確。其次，廣告策劃作為一個(gè)整體，還要注意各子系統(tǒng)及各具體環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與操作，它的指導(dǎo)性涉及到廣告活動(dòng)中每個(gè)人的工作及各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。而策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，則要考慮設(shè)備、人員、經(jīng)費(fèi)、材料和制作手段等的限制，以求把藍(lán)圖變?yōu)橐蛔鶋延^的大廈。

三、廣告策劃書編制的格式

1．封面

2．目錄

3．前言

4．市場(chǎng)分析

5．企業(yè)分析

6．產(chǎn)品分析

7．銷售

8．企業(yè)營銷戰(zhàn)略

9．廣告戰(zhàn)略

10．公共關(guān)系戰(zhàn)略

11．廣告媒介戰(zhàn)略

12．廣告預(yù)算分配

13．廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)

14．廣告效果評(píng)估

這就是我的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容，總體來說，將老總布置的任務(wù)都基本完成了，我也不會(huì)擔(dān)心被炒魷魚了。明天就要拿給老總看了，希望能夠通過。

一個(gè)小小的我，就體驗(yàn)出了金融危機(jī)下房地產(chǎn)行業(yè)面臨的危機(jī)，房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣在全球都體現(xiàn)出來了，在我們國家也是很嚴(yán)重。以前的我真的是衣食無憂，從來沒有為生計(jì)擔(dān)心過，可是現(xiàn)在的我也在擔(dān)心被炒魷魚，擔(dān)心失業(yè)后沒有工作了，現(xiàn)在找工作多難啊。

總之，我會(huì)好好的努力工作下去，珍惜現(xiàn)在的工作，度過金融危機(jī)，迎來新的美好生活。

第二篇：能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書

我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來，房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會(huì)倒閉，引來一系列連鎖反應(yīng)。所以我在工作的時(shí)候也是比以前更加的小心和負(fù)責(zé)了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了�！俺情T失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。

工作了這么多年了，也工作出來了經(jīng)驗(yàn)了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當(dāng)然高興了。

下面就是我寫的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容：

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房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容

第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測(cè)等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個(gè)步驟。 一、戶信息階段 在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)： 二、作業(yè)準(zhǔn)備階段 在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說明會(huì)備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動(dòng)計(jì)劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備： 三、策劃作業(yè)階段 在本階段，由項(xiàng)目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、 策劃專員舉行策劃策略會(huì)議，根據(jù)與客戶溝通和市場(chǎng)調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。 四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段 廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng)造過程。本階段中，主要通過動(dòng)腦會(huì)議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會(huì)、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié)，達(dá)到包括cf腳本、報(bào)紙、海報(bào)、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。 五、執(zhí)行作業(yè)階段 廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。 第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對(duì)廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等，只有對(duì)這些問題進(jìn)行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動(dòng)有條不紊地順利實(shí)施。 一、廣告環(huán)境分析 二、廣告目標(biāo)確定 三、廣告對(duì)象確定 四、廣告?zhèn)鞑�區(qū)域確定 五、確定廣告主題 六、確定廣告創(chuàng)意 七、廣告媒介選擇 八、廣告費(fèi)預(yù)算 九、決定廣告實(shí)施策略 十、廣告效果評(píng)估 第三節(jié)廣告策劃書編寫技巧廣告策劃者對(duì)廣告內(nèi)容的思考，是由最初的構(gòu)想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設(shè)計(jì)圖，它既是建筑師對(duì)未來建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴以實(shí)施的藍(lán)本。策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的物質(zhì)載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。 一、廣告策劃書的類別 （一）按廣告策劃的內(nèi)容分 這類廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。 （二）按商品類別分 商品的品種繁多，規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類。以消費(fèi)品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。 （三）按廣告活動(dòng)的領(lǐng)域分 廣告策劃應(yīng)用面很廣，它可以深入到與廣告活動(dòng)有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營銷活動(dòng)相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競(jìng)爭(zhēng)策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動(dòng)策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動(dòng)策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。 （四）按時(shí)間長(zhǎng)短分 這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長(zhǎng)期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)，或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長(zhǎng)期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。 （五）按地區(qū)范圍分 這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。 二、廣告策劃書的編制原則 （一）邏輯思維原則 廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構(gòu)思來編制策劃書，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺。 首先是設(shè)定情況，提出問題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進(jìn)，再把策劃書中心和盤托出。 其次是在突出中心主干的情況下，對(duì)細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點(diǎn)展開；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。

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第三篇：廣告策劃書的內(nèi)容與格式

廣告策劃書的內(nèi)容與格式

一、封面

（一）策劃書的名稱

（二）廣告策劃的客戶

（三）負(fù)責(zé)策劃的廣告公司或策劃人名稱

（四）策劃完成的日期

（五）策劃書編號(hào)

要求：紙張精美、版式典雅、內(nèi)容齊全。

二、目錄

顯示策劃書各章節(jié)內(nèi)容及頁碼

三、前言

前言是整個(gè)廣告策劃書的總綱，要概括性地闡述廣告策劃的目的、任務(wù)和目標(biāo)，廣告的定位，廣告的訴求范圍和重點(diǎn)，廣告活動(dòng)的進(jìn)程，使用的主要廣告策略與方法，廣告活動(dòng)各個(gè)階段的起始與結(jié)束日期，預(yù)期要達(dá)到的階段性成果等。

四、正文

（一）市場(chǎng)分析

１、市場(chǎng)及營銷環(huán)境分析

２、消費(fèi)者分析

３、產(chǎn)品分析

４、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析

５、企業(yè)分析

６、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的廣告分析

７、銷售分析

（1）銷售渠道分析

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售狀況

（3）目前銷售存在的問題

８、企業(yè)營銷戰(zhàn)略

（1）企業(yè)營銷重點(diǎn)

（2）產(chǎn)品定位

（3）銷售目標(biāo)

（4）包裝策略

（6）零售策略

（二）廣告策略

１、廣告目標(biāo)

（1）銷售目標(biāo)

（2）市場(chǎng)占有率

（3）品牌知名度

（4）新產(chǎn)品的推廣

（5）老品牌的更新?lián)Q代

２、廣告地區(qū)

（1）國外市場(chǎng)

（2）全國市場(chǎng)

（3）地區(qū)市場(chǎng)

３、產(chǎn)品定位策略

（1）價(jià)格定位

（2）經(jīng)濟(jì)型或豪華型

（3）以中老年群體為主或以青少年群體為主

４、廣告訴求策略

（1）廣告主題

（2）廣告理性訴求或廣告感情訴求

（3）消費(fèi)心理描述

５、廣告表現(xiàn)策略

（1）廣告創(chuàng)意

a.廣告創(chuàng)意重點(diǎn)

b.廣告口號(hào)

c.廣告的創(chuàng)新點(diǎn)

（2）廣告代言人策略

a.名人代言

b.廣告模特

c.平民代言

d.代言人的傳播意向

６、廣告媒體策略

（1）媒介選擇與組合

a.主媒介

b.輔助媒介

（2）媒介位置與版面、時(shí)段

（3）媒介刊播頻率

（4）媒介的刊播時(shí)間

（5）媒介預(yù)算分配

（三）整合營銷策略

１、整合營銷傳播的一致性主題

（1）統(tǒng)一主題

（2）統(tǒng)一口號(hào)

（3）統(tǒng)一logo

（4）統(tǒng)一代言

（5）統(tǒng)一色彩

（6）統(tǒng)一音樂

２、人員銷售策略

（1）批發(fā)銷售

（2）零售網(wǎng)點(diǎn)

（3）銷售激勵(lì)策略

３、促銷策略

（1）有獎(jiǎng)銷售

（2）打折

（3）贈(zèng)品

４、直接營銷策略

（1）人員直銷

（2）郵購

（3）網(wǎng)購

５、公共關(guān)系策略

（1）公益事件營銷

（2）新聞事件策略

（3）危機(jī)事件處置

６、ci設(shè)計(jì)與策略

（1）理念識(shí)別（mind identity）：

a.經(jīng)營信條

b.精神標(biāo)語

c.企業(yè)座右銘

d.企業(yè)性格

（2）行為識(shí)別（behaviour identity）

a.技術(shù)培訓(xùn)

b.應(yīng)用技巧

c.服務(wù)水準(zhǔn)

d.職業(yè)道德

（3）視覺識(shí)別（visual identity）

a.企業(yè)名稱

b.企業(yè)品牌標(biāo)志

c.商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)字體

d.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

e.企業(yè)形象圖案

f.企業(yè)專用印刷字體

g.企業(yè)宣傳標(biāo)語和口號(hào)

（四）廣告實(shí)施計(jì)劃

１、廣告目標(biāo)和整合營銷目標(biāo)

２、廣告活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)與內(nèi)容

３、廣告的表現(xiàn)

（1）平面廣告設(shè)計(jì)

a.文案

b.樣圖

（2）戶外廣告樣圖

包括:

a.路牌廣告

b.燈箱廣告

c.車體廣告

d.氣球廣告

e.旗幟廣告

f.墻體廣告

g.pop廣告

（3）電視廣告設(shè)計(jì)

a.文案

b.電視腳本

c.音樂

（4）廣播廣告

a.廣播廣告腳本

b.插播時(shí)段與節(jié)目

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告

a.網(wǎng)絡(luò)廣告的樣式

b.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式

c.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的網(wǎng)站

４、廣告媒體計(jì)劃實(shí)施方案

（1）廣告實(shí)施地點(diǎn)與范圍

（2）廣告時(shí)間區(qū)間

（3）廣告媒體預(yù)算

５、促銷活動(dòng)實(shí)施方案

（1）促銷活動(dòng)時(shí)間

（2）促銷活動(dòng)地點(diǎn)

（3）促銷活動(dòng)方式

６、直銷活動(dòng)實(shí)施方案

（1）直銷方式

（2）持續(xù)時(shí)間

（3）直銷范圍

７、公共關(guān)系活動(dòng)的實(shí)施方案

（1）事件營銷的內(nèi)容

（2）事件營銷的時(shí)間地點(diǎn)

（3）事件營銷的媒體公關(guān)策略

９、廣告預(yù)算及其分配

（1）廣告制作費(fèi)

（2）媒體刊播費(fèi)用

（3）代言費(fèi)用

（4）其他費(fèi)用

（五）廣告效果評(píng)價(jià)

１、廣告效果監(jiān)控評(píng)估的目標(biāo)

２、廣告效果評(píng)估測(cè)定的方法

３、廣告效果測(cè)評(píng)的實(shí)施計(jì)劃

五、附錄

廣告調(diào)查的內(nèi)容主要有：

（1）經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與環(huán)境調(diào)查

（2）市場(chǎng)狀況調(diào)查

（3）廣告媒體調(diào)查

（4）廣告對(duì)象調(diào)查

（5）廣告效果調(diào)查

附錄包括廣告調(diào)查中制作的參考資料和其他背景資料。

（一）市場(chǎng)調(diào)查問卷

（二）市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱

（三）廣告調(diào)查中的原始資料和數(shù)據(jù)

（四）相關(guān)表格材料

（五）廣告調(diào)研報(bào)告

（六）廣告效果評(píng)估與測(cè)試的問卷

（七）其他附錄材料

六、封底

（一）廣告公司簡(jiǎn)介

（二）廣告公司地址

（三）郵政編碼

（四）廣告公司電話

（五）廣告公司傳真電話

（六）廣告公司網(wǎng)址

（七）廣告公司電子信箱

（八）廣告公司的logo標(biāo)志

封底的紙張與封面相同、版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔

第四篇：鑒定報(bào)告編寫格式與內(nèi)容要求

鑒定報(bào)告格式和內(nèi)容

鑒定報(bào)告編寫格式與內(nèi)容要求

1. 工程概況

工程地點(diǎn)、建筑面積、建造年代、設(shè)計(jì)單位、施工單位、監(jiān)理單位、結(jié)構(gòu)體系、基礎(chǔ)形式；

鑒定委托單位，鑒定目的、范圍和要求。

2. 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)

《民用建筑可靠性鑒定標(biāo)準(zhǔn)》

《建筑抗震鑒定標(biāo)準(zhǔn)》

《中國地震動(dòng)參數(shù)區(qū)劃圖》gb18306-201*第一號(hào)修改單《建筑結(jié)構(gòu)荷載規(guī)范》

《建筑抗震設(shè)計(jì)規(guī)范》

相關(guān)設(shè)計(jì)圖紙、質(zhì)保資料

相關(guān)檢測(cè)報(bào)告

3. 查閱資料及現(xiàn)場(chǎng)檢查/檢測(cè)情況

設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單描述，結(jié)構(gòu)平面示意圖

質(zhì)保資料小結(jié)

基礎(chǔ)部分

上部承重結(jié)構(gòu)：梁、板、柱、墻

維護(hù)系統(tǒng)

關(guān)鍵構(gòu)件裂縫示意圖

4. 承載能力驗(yàn)算條件

恒載標(biāo)準(zhǔn)值

活荷載標(biāo)準(zhǔn)值

基本風(fēng)壓

1/2

鑒定報(bào)告格式和內(nèi)容

設(shè)防烈度及地震動(dòng)參數(shù)

計(jì)算軟件

5. 安全性鑒定

（根據(jù)構(gòu)件及檢查項(xiàng)目評(píng)定子單元安全等級(jí)，進(jìn)而做出鑒定單元評(píng)級(jí)）

5.1地基基礎(chǔ)

描述評(píng)定方法、內(nèi)容和結(jié)論

5.2上部承重結(jié)構(gòu)

各種構(gòu)件安全性評(píng)級(jí)

結(jié)構(gòu)的整體性評(píng)級(jí)

側(cè)向位移評(píng)級(jí)

上部承重結(jié)構(gòu)評(píng)級(jí)

5.3 維護(hù)系統(tǒng)的承重部分

5.4 安全性鑒定結(jié)論

6．抗震鑒定

6.1 場(chǎng)地地基和基礎(chǔ)

6.2根據(jù)房屋類型進(jìn)行一級(jí)鑒定，不滿足要求時(shí)進(jìn)行二級(jí)鑒定

6.3必要時(shí)按抗震設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行驗(yàn)算，給出驗(yàn)算結(jié)果

6.4按抗震鑒定標(biāo)準(zhǔn)給出抗震鑒定結(jié)論

7．建議

2/2

第五篇：一電視廣告策劃書內(nèi)容

一，前言

二電視廣告策劃與調(diào)研

市場(chǎng)分析包括 費(fèi)者市場(chǎng)

二， 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

地理細(xì)分（交通運(yùn)輸、地形氣候、省市轄區(qū)、城市農(nóng)村）人口細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分（作用時(shí)機(jī)、尋求利益、使用程度、信賴情況

營銷環(huán)境分析

消費(fèi)者環(huán)境

產(chǎn)品分析

企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

三，

電視廣告策劃與目標(biāo)

內(nèi)容

提高商品知名度，以配合人員的銷售活動(dòng)

加強(qiáng)消費(fèi)對(duì)廣告商品的品牌、商標(biāo)的印象

提高消費(fèi)者對(duì)商品的指名購買率

加強(qiáng)新產(chǎn)品的宣傳，普及商品知識(shí)

向消費(fèi)者通報(bào)有關(guān)商品、企業(yè)活動(dòng)和服務(wù)信息

介紹新產(chǎn)品的新用途

在銷售現(xiàn)場(chǎng)起提示作用，促進(jìn)消費(fèi)者的直接購買

行為

幫助消費(fèi)者確認(rèn)其購買決策的正確和有利

改善企業(yè)形象、建立企業(yè)信譽(yù)

創(chuàng)造流行

基準(zhǔn)：

以產(chǎn)品銷售情況來設(shè)定廣告目標(biāo)

以消費(fèi)者消費(fèi)行為來設(shè)定廣告目標(biāo)

以傳播效果來設(shè)定廣告目標(biāo)

四

電視廣告的主題

電視廣告主題：是電視廣告向消費(fèi)者傳達(dá)的主要內(nèi)容，是使廣告位達(dá)到某相目的要說明餓基本觀念。

說什么，如何說

傳達(dá)內(nèi)容的主題要包含廣告目標(biāo)、商品特性、對(duì)象需求

構(gòu)思方法：1、直接展示商品形象法、2突出牌名或商標(biāo)法3，強(qiáng)調(diào)使用方便性法 主題類型

?

滿足產(chǎn)品功能需求的主題類型

重在向消費(fèi)者傳達(dá)商品的“屬性、構(gòu)成、功能、用途、使用方法或者品牌名稱等

五電視廣告策劃與廣告預(yù)算

六電視廣告策劃與廣告策略

目標(biāo)市場(chǎng)策略

產(chǎn)品定位策略

廣告訴求策略

廣告表現(xiàn)策略

廣告媒介策略

廣告推出策略

七

電視廣告文案與腳本

八視廣告策劃與效果測(cè)評(píng)

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